2015/01/09 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]大經濟環境的遇冷，2014年紅木家具行業并未延續2013年下半年的高峰，市場形勢存在較多的變數，行業競爭進一步加劇，企業不再像以前那般只要把產品做出來，就可以賣出去。如果說，企業想要有所突破，就要創造出與競爭對手不同的差異化特色。
大經濟環境的遇冷，2014年紅木家具行業并未延續2013年下半年的高峰，市場形勢存在較多的變數，行業競爭進一步加劇，企業不再像以前那般只要把產品做出來，就可以賣出去。如果說，企業想要有所突破，就要創造出與競爭對手不同的差異化特色。
中國（大涌）紅木文化博覽城董事總經理雷鋼榮
十八大報告中提出了建設文化強國的戰略目標、戰略部署，中式文化作為中國傳統文化的一部分，得到了大家的高度重視。很多大型家具展會開始設立紅木家具專館，比如東莞名家具展從2011年開始設立紅木家具展館，并計劃于2015年將原有的2個紅木展館增加至4個展館。一些如紅星美凱龍、居然之家等大型賣場也開始重點銷售紅木家具。2014年以來，紅木家具頻頻亮相國際外交場合，影響力與日俱增，種種事實都證明了紅木家具產業正走向興旺。中國（大涌）紅木文化博覽城董事總經理雷鋼榮介紹說，中式文化正在崛起，中式家具也正大步走向世界。在國外時尚界中，已經將中式元素定義為豪華元素。
紅木家具行業一直探討傳承的問題，普遍做法是將傳統古老的家具，通過現代工藝加工出來。但顯然是不夠的，他們只是將紅木家具當作產品來生產，對文化的挖掘比較少。雷鋼榮還指出，紅木家具要傳承發展，應該將紅木家具這么有文化特性的產品，置于有文化氛圍的環境中，更好地去展現它的價值與魅力。中國（大涌）紅木文化博覽城作為大涌紅木家具產業轉型升級方面的示范案例，它不只是做純粹的紅木賣場，在規劃上借鑒傳統建筑文化，引進香道、花道、茶道，以及國學培訓，通過空間體驗的方式，真正成為中式文化體驗的場所。
中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO林偉華
轉型升級的當下，紅木家具行業走向精細化、規模化、品牌化的競爭環境。對紅木家具企業的升級之路提出了更高的要求。中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO林偉華在論壇上指出，企業內部的轉型升級，關鍵在于分析自己企業所擅長的地方，如資源、資金、團隊等，從中找到自己的突破口。未來，這將成為品牌戰略的關鍵點。就如紅博城，它專注于對傳統文化的深入挖掘和研究，有著清晰的定位，在經營模式、品牌思路上實現了自我的突破與反思。
紅木家具行業亟需轉型升級，可同時暴露出在品牌策劃與營銷上的不足。誰能占據更多的市場份額，跟能不能成為區域品牌，能不能成為行業焦點品牌，有一定的聯系。因此，紅木家具企業要對市場、消費者有更多的研究，不僅要做好產品，還要通過市場檢驗，消費者認可及買單的產品才是好的產品。
談轉型升級，已經箭在弦上。正如陳旭東副主席所講，在轉型過程中，紅木家具企業要積極爭取市鎮兩級政府的支持，制訂切實可行的發展規劃，積極開展產業合作，邀請科技人才關注產品研發、技術攻關、品牌營銷，大力提升紅木家具產業的科技創新能力，打造更響亮的紅木品牌。（來源：第二十六期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 馬茜∕編輯）