2015/01/09 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的遇冷，2014年紅木家具行業(yè)并未延續(xù)2013年下半年的高峰，市場形勢存在較多的變數(shù)，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，企業(yè)不再像以前那般只要把產(chǎn)品做出來，就可以賣出去。如果說，企業(yè)想要有所突破，就要創(chuàng)造出與競爭對手不同的差異化特色。
大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的遇冷，2014年紅木家具行業(yè)并未延續(xù)2013年下半年的高峰，市場形勢存在較多的變數(shù)，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，企業(yè)不再像以前那般只要把產(chǎn)品做出來，就可以賣出去。如果說，企業(yè)想要有所突破，就要創(chuàng)造出與競爭對手不同的差異化特色。
中國（大涌）紅木文化博覽城董事總經(jīng)理雷鋼榮
十八大報(bào)告中提出了建設(shè)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略部署，中式文化作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，得到了大家的高度重視。很多大型家具展會開始設(shè)立紅木家具專館，比如東莞名家具展從2011年開始設(shè)立紅木家具展館，并計(jì)劃于2015年將原有的2個(gè)紅木展館增加至4個(gè)展館。一些如紅星美凱龍、居然之家等大型賣場也開始重點(diǎn)銷售紅木家具。2014年以來，紅木家具頻頻亮相國際外交場合，影響力與日俱增，種種事實(shí)都證明了紅木家具產(chǎn)業(yè)正走向興旺。中國（大涌）紅木文化博覽城董事總經(jīng)理雷鋼榮介紹說，中式文化正在崛起，中式家具也正大步走向世界。在國外時(shí)尚界中，已經(jīng)將中式元素定義為豪華元素。
紅木家具行業(yè)一直探討傳承的問題，普遍做法是將傳統(tǒng)古老的家具，通過現(xiàn)代工藝加工出來。但顯然是不夠的，他們只是將紅木家具當(dāng)作產(chǎn)品來生產(chǎn)，對文化的挖掘比較少。雷鋼榮還指出，紅木家具要傳承發(fā)展，應(yīng)該將紅木家具這么有文化特性的產(chǎn)品，置于有文化氛圍的環(huán)境中，更好地去展現(xiàn)它的價(jià)值與魅力。中國（大涌）紅木文化博覽城作為大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的示范案例，它不只是做純粹的紅木賣場，在規(guī)劃上借鑒傳統(tǒng)建筑文化，引進(jìn)香道、花道、茶道，以及國學(xué)培訓(xùn)，通過空間體驗(yàn)的方式，真正成為中式文化體驗(yàn)的場所。
中國古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志CEO林偉華
轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，紅木家具行業(yè)走向精細(xì)化、規(guī)模化、品牌化的競爭環(huán)境。對紅木家具企業(yè)的升級之路提出了更高的要求。中國古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志CEO林偉華在論壇上指出，企業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級，關(guān)鍵在于分析自己企業(yè)所擅長的地方，如資源、資金、團(tuán)隊(duì)等，從中找到自己的突破口。未來，這將成為品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。就如紅博城，它專注于對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和研究，有著清晰的定位，在經(jīng)營模式、品牌思路上實(shí)現(xiàn)了自我的突破與反思。
紅木家具行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，可同時(shí)暴露出在品牌策劃與營銷上的不足。誰能占據(jù)更多的市場份額，跟能不能成為區(qū)域品牌，能不能成為行業(yè)焦點(diǎn)品牌，有一定的聯(lián)系。因此，紅木家具企業(yè)要對市場、消費(fèi)者有更多的研究，不僅要做好產(chǎn)品，還要通過市場檢驗(yàn)，消費(fèi)者認(rèn)可及買單的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。
談轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)箭在弦上。正如陳旭東副主席所講，在轉(zhuǎn)型過程中，紅木家具企業(yè)要積極爭取市鎮(zhèn)兩級政府的支持，制訂切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃，積極開展產(chǎn)業(yè)合作，邀請科技人才關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)攻關(guān)、品牌營銷，大力提升紅木家具產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力，打造更響亮的紅木品牌。（來源：第二十六期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 馬茜∕編輯）