2014/11/12 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]福建省莆田市仙游縣有著“中國古典工藝家具之都”之稱號。近年來仙游采取一系列措施，著力推出了區(qū)域品牌——仙作，以加快推進仙游紅木家具的發(fā)展。其中包括：成立福建省紅木產(chǎn)業(yè)電子商務協(xié)會，仙游申報“世界古典工藝家具之都”， 舉辦首屆“仙作杯”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題辯論賽等等，開啟了仙游紅木家具發(fā)展的新模式。
中國古典工藝家具第一街
福建省莆田市仙游縣文化底蘊深厚，有豐富的文化積淀和雕刻技藝基礎，是工藝美術的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，早在2006年，仙游縣就被中國工藝美術協(xié)會授予“中國古典工藝家具之都”稱號。近年來，為了加快推進仙游紅木家具的發(fā)展，仙游推出了區(qū)域品牌——仙作，并大力宣傳。據(jù)記者觀察，自今年7月份以來，仙游更是不遺余力采取各項措施，加大“仙作”宣傳力度，開啟了“群仙”抱團發(fā)展模式。
“群仙”大事件
事件一：成立福建省紅木產(chǎn)業(yè)電子商務協(xié)會
記者獲悉，7月12日，福建省紅木產(chǎn)業(yè)電子商務協(xié)會在仙游成立，擬發(fā)展單位會員100家以上，個人會員200人以上。當電子商務成為最時尚的營銷方式風靡各個行業(yè)時，紅木家具行業(yè)也開始思考如何讓它成功嫁接進企業(yè)中。福建省紅木產(chǎn)業(yè)電子商務協(xié)會的成立，正是希望能夠給企業(yè)會員進行誠信經(jīng)營、培育品牌、提高服務質量、開展人才培訓等方面的業(yè)務指導，借助電商平臺，讓電子商務與紅木家具企業(yè)成功對接，帶動福建紅木家具產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。
事件二：仙游申報“世界古典工藝家具之都”
據(jù)報道，為了助推仙游紅木家具產(chǎn)業(yè)踏上發(fā)展的新高度，獲得更廣闊的發(fā)展空間，8月20日，仙游縣人民政府成立申報“世界古典工藝家具之都”工作領導小組，負責仙游縣申報“世界古典工藝家具之都”的各項具體工作。福建省一直把“加快產(chǎn)業(yè)集聚、培育產(chǎn)業(yè)集群”作為全省的重點項目，大力扶持。歷經(jīng)8年，仙游的古典工藝家具產(chǎn)業(yè)得到了全面的提升和發(fā)展。今天，仙游發(fā)力向“世界古典工藝家具之都”攀登，彰顯了仙游欲全力發(fā)展古典工藝家具產(chǎn)業(yè)的決心。
事件三：舉辦首屆“仙作杯”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題辯論賽
從8月中旬開始，中共仙游縣委宣傳部、仙游縣總工會、仙游縣工藝美術辦公室主辦的“仙作杯”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題辯論賽接受報名，并于9月1日正式開賽。此次辯論賽主要面對的是仙作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，每個企業(yè)可選派一支隊伍參加。此次“仙作杯”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題辯論賽活動的舉行，旨在增加各個企業(yè)之間的相互交流合作，推動“仙作”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
中國古典工藝博覽城全景沙盤
“群仙”現(xiàn)象的背后推手
短短的兩個月時間，“仙作”企業(yè)這一系列的舉動，讓我們隱約感受到了仙游紅木家具產(chǎn)業(yè)正在蓄足力量，準備振翅高飛。
仙游的紅木家具企業(yè)在探究行業(yè)變革發(fā)展之道時，巧借具有自身特色的雕刻工藝，并借鑒傳統(tǒng)三作的形式，提出了“仙作”的區(qū)域品牌，讓仙游的紅木家具影響力得到空前提升。“仙作”并不是中國傳統(tǒng)家具中的家具流派，也沒有形成像傳統(tǒng)三作那樣明顯的風格與深刻的文化內(nèi)涵，但作為新崛起的區(qū)域品牌，跟“東作”合稱“新二作”，卻得到了廣泛的關注，也提升了仙游紅木家具的影響力。
“仙作”區(qū)域品牌形成后，仙游政府、協(xié)會與企業(yè)都不遺余力地進行區(qū)域品牌的宣傳推廣，以“仙作”的整體形象頻繁亮相于行業(yè)、展會與媒體中。讓“仙作”在全國紅木家具行業(yè)有后來居上的發(fā)展態(tài)勢。
政協(xié)合力促成“群仙”模式
為了推動仙游古典工藝家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和協(xié)會通力合作，堅持把“加快產(chǎn)業(yè)集聚、培育產(chǎn)業(yè)集群”作為全省的重點項目。積極搭建多種多樣的交流平臺，如電子商務協(xié)會、行業(yè)工會聯(lián)合會等，從專業(yè)的角度為企業(yè)提供技術支持和服務，提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售能力、企業(yè)職工管理能力，讓企業(yè)朝著規(guī)范成熟的方向發(fā)展。
在構建平臺的同時，仙游縣政府還提供資金扶持，專門設立“仙作”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，每年由財政補助500萬元，鼓勵支持企業(yè)做大做強。仙游縣委書記鄭瑞錦說：“只有企業(yè)做強了，才能更好地發(fā)揮龍頭帶動作用，向外發(fā)力。”政府與協(xié)會的系列扶持政策，加速了仙游企業(yè)“群仙”模式的形成。
企業(yè)主動加速造“群仙”
仙游是中國四大木雕產(chǎn)地之一，雕刻工藝源遠流長，這是仙游的紅木家具產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。但很長一段時間，仙游的企業(yè)并沒有很好發(fā)揮這個優(yōu)勢，簡單的產(chǎn)品代加工，嚴重的同質化現(xiàn)象，缺乏品牌意識，讓仙游的紅木家具企業(yè)獲利微薄，并陷入發(fā)展困局。而與此同時，廣東中山大涌卻借勢“廣作”、中國紅木家具生產(chǎn)重鎮(zhèn)的優(yōu)勢快速發(fā)展，浙江東陽的紅木家具產(chǎn)業(yè)則憑著作為四大木雕之首的優(yōu)勢迅速崛起。
中國古典工藝博覽城3號館和三福展館外景
為了改變這種現(xiàn)狀，仙游的企業(yè)開始積極探索產(chǎn)業(yè)如何轉型變革。在政府與協(xié)會的鼎力支持下，仙游的企業(yè)開始頻繁交流，舉辦仙作行業(yè)發(fā)展態(tài)勢座談會、組織辯論賽、“尋找最美仙作”攝影比賽等。并在一些龍頭企業(yè)帶動下，打破單打獨斗的生產(chǎn)模式，開啟緊密型的生產(chǎn)聯(lián)盟關系。龍頭企業(yè)還免費組織魯班技能培訓班，在生產(chǎn)技術、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品質量等方面提供了指導與幫助，讓仙游的紅木家具企業(yè)形成“群仙”生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了企業(yè)的抱團發(fā)展。
透視“群仙”模式，其形成并非偶然，是仙游政府、協(xié)會與企業(yè)的多方努力而形成的。紅木家具行業(yè)近些年一直在致力于轉型升級，優(yōu)化發(fā)展，各個區(qū)域的企業(yè)也在努力尋求新的突圍方式。全國各地的紅木家具生產(chǎn)基地和企業(yè)都逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群化，抱團發(fā)展的思路。在這個關鍵節(jié)點，各個區(qū)域的紅木家具企業(yè)可以借鑒仙游的抱團發(fā)展模式，探索加快區(qū)域行業(yè)轉型升級的步伐，更好地把紅木家具行業(yè)發(fā)展壯大，傳承紅木文化。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 徐妃妃∕文 方苗∕編輯）