2014/11/12 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]福建省莆田市仙游縣有著“中國古典工藝家具之都”之稱號。近年來仙游采取一系列措施，著力推出了區域品牌——仙作，以加快推進仙游紅木家具的發展。其中包括：成立福建省紅木產業電子商務協會，仙游申報“世界古典工藝家具之都”， 舉辦首屆“仙作杯”文化創意產業主題辯論賽等等，開啟了仙游紅木家具發展的新模式。
中國古典工藝家具第一街
福建省莆田市仙游縣文化底蘊深厚，有豐富的文化積淀和雕刻技藝基礎，是工藝美術的傳統產區，早在2006年，仙游縣就被中國工藝美術協會授予“中國古典工藝家具之都”稱號。近年來，為了加快推進仙游紅木家具的發展，仙游推出了區域品牌——仙作，并大力宣傳。據記者觀察，自今年7月份以來，仙游更是不遺余力采取各項措施，加大“仙作”宣傳力度，開啟了“群仙”抱團發展模式。
“群仙”大事件
事件一：成立福建省紅木產業電子商務協會
記者獲悉，7月12日，福建省紅木產業電子商務協會在仙游成立，擬發展單位會員100家以上，個人會員200人以上。當電子商務成為最時尚的營銷方式風靡各個行業時，紅木家具行業也開始思考如何讓它成功嫁接進企業中。福建省紅木產業電子商務協會的成立，正是希望能夠給企業會員進行誠信經營、培育品牌、提高服務質量、開展人才培訓等方面的業務指導，借助電商平臺，讓電子商務與紅木家具企業成功對接，帶動福建紅木家具產業的整體健康發展。
事件二：仙游申報“世界古典工藝家具之都”
據報道，為了助推仙游紅木家具產業踏上發展的新高度，獲得更廣闊的發展空間，8月20日，仙游縣人民政府成立申報“世界古典工藝家具之都”工作領導小組，負責仙游縣申報“世界古典工藝家具之都”的各項具體工作。福建省一直把“加快產業集聚、培育產業集群”作為全省的重點項目，大力扶持。歷經8年，仙游的古典工藝家具產業得到了全面的提升和發展。今天，仙游發力向“世界古典工藝家具之都”攀登，彰顯了仙游欲全力發展古典工藝家具產業的決心。
事件三：舉辦首屆“仙作杯”文化創意產業主題辯論賽
從8月中旬開始，中共仙游縣委宣傳部、仙游縣總工會、仙游縣工藝美術辦公室主辦的“仙作杯”文化創意產業主題辯論賽接受報名，并于9月1日正式開賽。此次辯論賽主要面對的是仙作文化創意產業企業，每個企業可選派一支隊伍參加。此次“仙作杯”文化創意產業主題辯論賽活動的舉行，旨在增加各個企業之間的相互交流合作，推動“仙作”文化創意產業又好又快發展。
中國古典工藝博覽城全景沙盤
“群仙”現象的背后推手
短短的兩個月時間，“仙作”企業這一系列的舉動，讓我們隱約感受到了仙游紅木家具產業正在蓄足力量，準備振翅高飛。
仙游的紅木家具企業在探究行業變革發展之道時，巧借具有自身特色的雕刻工藝，并借鑒傳統三作的形式，提出了“仙作”的區域品牌，讓仙游的紅木家具影響力得到空前提升?！跋勺鳌辈⒉皇侵袊鴤鹘y家具中的家具流派，也沒有形成像傳統三作那樣明顯的風格與深刻的文化內涵，但作為新崛起的區域品牌，跟“東作”合稱“新二作”，卻得到了廣泛的關注，也提升了仙游紅木家具的影響力。
“仙作”區域品牌形成后，仙游政府、協會與企業都不遺余力地進行區域品牌的宣傳推廣，以“仙作”的整體形象頻繁亮相于行業、展會與媒體中。讓“仙作”在全國紅木家具行業有后來居上的發展態勢。
政協合力促成“群仙”模式
為了推動仙游古典工藝家具產業的發展，政府和協會通力合作，堅持把“加快產業集聚、培育產業集群”作為全省的重點項目。積極搭建多種多樣的交流平臺，如電子商務協會、行業工會聯合會等，從專業的角度為企業提供技術支持和服務，提升企業互聯網銷售能力、企業職工管理能力，讓企業朝著規范成熟的方向發展。
在構建平臺的同時，仙游縣政府還提供資金扶持，專門設立“仙作”文化創意產業發展基金，每年由財政補助500萬元，鼓勵支持企業做大做強。仙游縣委書記鄭瑞錦說：“只有企業做強了，才能更好地發揮龍頭帶動作用，向外發力。”政府與協會的系列扶持政策，加速了仙游企業“群仙”模式的形成。
企業主動加速造“群仙”
仙游是中國四大木雕產地之一，雕刻工藝源遠流長，這是仙游的紅木家具產業得天獨厚的優勢。但很長一段時間，仙游的企業并沒有很好發揮這個優勢，簡單的產品代加工，嚴重的同質化現象，缺乏品牌意識，讓仙游的紅木家具企業獲利微薄，并陷入發展困局。而與此同時，廣東中山大涌卻借勢“廣作”、中國紅木家具生產重鎮的優勢快速發展，浙江東陽的紅木家具產業則憑著作為四大木雕之首的優勢迅速崛起。
中國古典工藝博覽城3號館和三福展館外景
為了改變這種現狀，仙游的企業開始積極探索產業如何轉型變革。在政府與協會的鼎力支持下，仙游的企業開始頻繁交流，舉辦仙作行業發展態勢座談會、組織辯論賽、“尋找最美仙作”攝影比賽等。并在一些龍頭企業帶動下，打破單打獨斗的生產模式，開啟緊密型的生產聯盟關系。龍頭企業還免費組織魯班技能培訓班，在生產技術、產品款式、產品質量等方面提供了指導與幫助，讓仙游的紅木家具企業形成“群仙”生產模式，實現了企業的抱團發展。
透視“群仙”模式，其形成并非偶然，是仙游政府、協會與企業的多方努力而形成的。紅木家具行業近些年一直在致力于轉型升級，優化發展，各個區域的企業也在努力尋求新的突圍方式。全國各地的紅木家具生產基地和企業都逐漸形成產業集群化，抱團發展的思路。在這個關鍵節點，各個區域的紅木家具企業可以借鑒仙游的抱團發展模式，探索加快區域行業轉型升級的步伐，更好地把紅木家具行業發展壯大，傳承紅木文化。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 徐妃妃∕文 方苗∕編輯）