2014/11/11 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產品都刻上了一個清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個位置。仔細翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態各異。
近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產品都刻上了一個清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個位置。仔細翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態各異。
其實，我們對于這類的印記也不陌生。在一些與我們生活貼近的餐具套裝、家用電器、數碼產品，甚至售價較高的腕表珠寶、金器首飾上，都能看到這些以不同形式展示出來的品牌logo。別看這小小的一個印記，它可是企業推行品牌戰略的必需品。
志成紅木在每一件產品上都可有品牌名，意為志成制造
意義一：利于品牌做市場推廣
在市場經濟體制的作用下，今天，紅木家具行業的高速發展仍在繼續。據不完全統計，中國紅木家具企業超過2萬家，各式品牌logo多得讓消費者眼花繚亂。但這其中也有很多的企業對品牌建設不是很重視，出現了紅木品牌知名度與美譽度普遍不高，經典的知名紅木品牌屈指可數的現象。紅木家具在國內屬于比較高端的產品，面向的消費者是具有一定經濟實力、追求生活品質的。他們比較重視紅木家具的文化內涵、傳統工藝以及整體品質，但并不意味著他們不重視品牌。
東成紅木logo與家具融為一體，更顯美觀
Logo是消費者認識品牌的最初印象，往往具有識別性，容易讓消費者留下深刻印象，使品牌在同行中凸顯出來。如果在紅木家具上刻有這樣的一個品牌logo，更有利于市場推廣，因為它直接地告訴消費者這是哪家的產品，不僅讓他們買到正品，也記住了這個品牌。一旦購買的產品出現質量問題，消費者還可以找商家退貨或者換購其他產品，某種程度上說，是幫助企業提高美譽度，樹立良好品牌形象的有效方式。
有一點值得注意的是，紅木家具與其他木制家具有著很大的不同，它可以傳承百年甚至千年之久。這就意味著刻在紅木家具上的品牌logo也將隨之流傳得更久遠。
意義二：保護紅木家具知識產權
近十多年來，紅木家具行業為消費者帶來了眾多的驚喜與可能。但是，抄襲風、山寨風的盛行，以及企業創新能力不足和知識產權保護力度不高，成為紅木家具行業進一步發展和提升的瓶頸。
保護紅木家具知識產權，已經說了很久。值得高興的是，現在有不少紅木人行動起來，開始尋求各種途徑、各種方式來維護自己以及企業的合法權益。
區氏臻品選擇將品牌logo刻在了家具底部
在紅木家具上刻上品牌logo，也是一種保護知識產權的方法。就像我們小時候喜歡在某件玩具上寫下自己的名字或者做個標記，是為了向其他小伙伴宣告自己的主權。有企業表示，雖然在家具上雕刻品牌logo有礙美觀，但這也是無奈之舉。企業辛苦研發生產的新產品，投放市場后就被一些小工廠小作坊“山寨”。更有甚者把采購回來的紅木家具，用機械手段去除表面的印記，再進行打磨上漆，變成自家的產品。這種毫不費力的“拿來主義”，是在掠奪企業的專利成果，侵害企業的知識產權，長久下去，還會嚴重阻礙紅木家具行業的創新性發展。
在注重品牌運營的現代市場中，這樣小小的品牌logo，不僅幫助紅木家具企業實現增收，擴大市場份額，也讓消費者見識到企業的誠意與用心。同時也展現了紅木家具企業在產品創新以及知識產權保護上的堅定態度。下一步，企業還應更多考慮如何無縫處理這個紅木印記，發揮它最大效用的同時，提升紅木家具的整體美觀度與格調。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 徐妃妃∕編輯）