2014/11/11 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產品都刻上了一個清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個位置。仔細翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態(tài)各異。
近來在多家紅木家具展廳中，看到他們的產品都刻上了一個清晰的印記，有的隱藏在家具底部，有的直接顯露在家具表面的某個位置。仔細翻看，這些印記大多是品牌的logo，或大或小，或圓或方，形態(tài)各異。
其實，我們對于這類的印記也不陌生。在一些與我們生活貼近的餐具套裝、家用電器、數(shù)碼產品，甚至售價較高的腕表珠寶、金器首飾上，都能看到這些以不同形式展示出來的品牌logo。別看這小小的一個印記，它可是企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的必需品。
志成紅木在每一件產品上都可有品牌名，意為志成制造
意義一：利于品牌做市場推廣
在市場經濟體制的作用下，今天，紅木家具行業(yè)的高速發(fā)展仍在繼續(xù)。據不完全統(tǒng)計，中國紅木家具企業(yè)超過2萬家，各式品牌logo多得讓消費者眼花繚亂。但這其中也有很多的企業(yè)對品牌建設不是很重視，出現(xiàn)了紅木品牌知名度與美譽度普遍不高，經典的知名紅木品牌屈指可數(shù)的現(xiàn)象。紅木家具在國內屬于比較高端的產品，面向的消費者是具有一定經濟實力、追求生活品質的。他們比較重視紅木家具的文化內涵、傳統(tǒng)工藝以及整體品質，但并不意味著他們不重視品牌。
東成紅木logo與家具融為一體，更顯美觀
Logo是消費者認識品牌的最初印象，往往具有識別性，容易讓消費者留下深刻印象，使品牌在同行中凸顯出來。如果在紅木家具上刻有這樣的一個品牌logo，更有利于市場推廣，因為它直接地告訴消費者這是哪家的產品，不僅讓他們買到正品，也記住了這個品牌。一旦購買的產品出現(xiàn)質量問題，消費者還可以找商家退貨或者換購其他產品，某種程度上說，是幫助企業(yè)提高美譽度，樹立良好品牌形象的有效方式。
有一點值得注意的是，紅木家具與其他木制家具有著很大的不同，它可以傳承百年甚至千年之久。這就意味著刻在紅木家具上的品牌logo也將隨之流傳得更久遠。
意義二：保護紅木家具知識產權
近十多年來，紅木家具行業(yè)為消費者帶來了眾多的驚喜與可能。但是，抄襲風、山寨風的盛行，以及企業(yè)創(chuàng)新能力不足和知識產權保護力度不高，成為紅木家具行業(yè)進一步發(fā)展和提升的瓶頸。
保護紅木家具知識產權，已經說了很久。值得高興的是，現(xiàn)在有不少紅木人行動起來，開始尋求各種途徑、各種方式來維護自己以及企業(yè)的合法權益。
區(qū)氏臻品選擇將品牌logo刻在了家具底部
在紅木家具上刻上品牌logo，也是一種保護知識產權的方法。就像我們小時候喜歡在某件玩具上寫下自己的名字或者做個標記，是為了向其他小伙伴宣告自己的主權。有企業(yè)表示，雖然在家具上雕刻品牌logo有礙美觀，但這也是無奈之舉。企業(yè)辛苦研發(fā)生產的新產品，投放市場后就被一些小工廠小作坊“山寨”。更有甚者把采購回來的紅木家具，用機械手段去除表面的印記，再進行打磨上漆，變成自家的產品。這種毫不費力的“拿來主義”，是在掠奪企業(yè)的專利成果，侵害企業(yè)的知識產權，長久下去，還會嚴重阻礙紅木家具行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。
在注重品牌運營的現(xiàn)代市場中，這樣小小的品牌logo，不僅幫助紅木家具企業(yè)實現(xiàn)增收，擴大市場份額，也讓消費者見識到企業(yè)的誠意與用心。同時也展現(xiàn)了紅木家具企業(yè)在產品創(chuàng)新以及知識產權保護上的堅定態(tài)度。下一步，企業(yè)還應更多考慮如何無縫處理這個紅木印記，發(fā)揮它最大效用的同時，提升紅木家具的整體美觀度與格調。（來源：第二十五期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文 徐妃妃∕編輯）