2014/09/13 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]近日，《品牌紅木》雜志在廣東中山、浙江東陽、福建仙游、北京等地開展了一次關(guān)于“消費者最喜愛的紅木家具風格”的調(diào)查。本次調(diào)查共162人參與，其中男性78人、女性84人，調(diào)查對象涉及紅木企業(yè)管理者∕員工、經(jīng)銷商、消費者。
近年來，各紅木家具產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)數(shù)量劇增，消費者也逐漸變得理性，所以便有了“終端為王”之說。
近日，《品牌紅木》雜志在廣東中山、浙江東陽、福建仙游、北京等地開展了一次關(guān)于“消費者最喜愛的紅木家具風格”的調(diào)查。本次調(diào)查共162人參與，其中男性78人、女性84人，調(diào)查對象涉及紅木企業(yè)管理者∕員工、經(jīng)銷商、消費者。
通過調(diào)查可知，喜歡明式風格紅木家具的受眾最多，占32.1%，喜歡歐美式風格的最少，占12.35%，大部分人還是傾向于有中國特色的風格。
圖1：31歲-50歲被調(diào)查者家里添置紅木家具情況
紅木家具購買逐漸年輕化
早些年，由于紅木家具產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達、價格偏高、且受眾不了解等因素，紅木家具的主要受眾面停留在50歲以上人群，他們多是有經(jīng)濟能力且非常喜愛傳統(tǒng)文化的官員、知識分子、經(jīng)商人員等。近年來，紅木家具消費群體逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。
在隨機調(diào)查中，年齡在31歲～50歲之間的有68人，家里添置紅木家具的便有54人，占79.41%（圖1所示），雖然因調(diào)查數(shù)據(jù)偏少，與真實情況有所偏差，但也反映出70后、80后逐漸加入紅木家具的購買行列中。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在80后購買紅木家具的人群大概占30%左右，未來數(shù)據(jù)還會繼續(xù)增加。這主要因為經(jīng)濟水平提高，傳統(tǒng)文化回歸并受到廣泛關(guān)注。
圖2：被調(diào)查者文化程度分布情況
此外，明式風格、清式風格及新中式風格為主要購買對象，各占20.59%（圖1所示）。明、清是紅木家具行業(yè)發(fā)展史上的兩個巔峰時期，明式家具樸素淡雅、輪廓簡練，清式家具造型穩(wěn)重、裝飾華麗，因此一直備受人們喜愛。進入快速消費的現(xiàn)代化社會，既具有典雅、端莊的中國氣息，同時又具有明顯的現(xiàn)代特征的新中式風格普遍受到年輕一代的追捧。
紅木家具購買人群集中在高薪人群。數(shù)據(jù)顯示，月收入在2萬以上的被調(diào)查者家中均有紅木家具，月薪在5000元以內(nèi)的只有少部分已添置紅木家具。
圖3:本科及以上文化程度被調(diào)查者對于紅木家具風格的喜愛情況
南北方喜好差異明顯
在隨機調(diào)查的162人中，文化程度在本科及以上的人群占67.9%，中學及以下的為8.64%（圖2），表明紅木家具從業(yè)人員及購買者文化水平都偏高。這與紅木家具的文化內(nèi)涵有關(guān)。文化程度在本科及以上的110人中，喜愛明式家具的人最多，占30.91%（圖3）；文化程度在中學及以下的則多喜愛清式家具。
本次調(diào)查中，被調(diào)查者來自不同區(qū)域，喜愛風格有明顯差異。92名來自南方（秦嶺淮河以南）的被調(diào)查者，喜愛的紅木家具風格比例分別為：明式風格30.43%、清式風格21.74%、新古典風格13.04%、新中式風格23.91%、歐美式風格10.87%（圖4），各數(shù)據(jù)相差并不明顯。由于調(diào)查涉及人群多來自浙江、廣東等沿海地區(qū)，經(jīng)濟水平發(fā)達，且與外來文化接觸較為密切，文化包容性很強，各類風格在這里都受到歡迎。
圖4：南方被調(diào)查者對于紅木家具風格的喜愛情況
反觀北方（秦嶺淮河以北）調(diào)查結(jié)果，明式和清式還是更受消費者歡迎。
從調(diào)查結(jié)果可知，不同區(qū)域、年齡層、文化程度及不同經(jīng)濟水平的人群喜愛的紅木家具風格均不同，企業(yè)一定要研究終端市場，然后制定清晰的產(chǎn)品定位和商業(yè)模式。由于樣本數(shù)量所限，以上調(diào)查結(jié)果僅供讀者參考。（來源：第二十四期《品牌紅木》雜志 羅杰∕文 方敏鸞∕編輯）