2014/07/17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)
[摘要]如今，伴隨一些實(shí)木品牌商家的眼光更加開闊，他們逐漸將“實(shí)木材質(zhì)”看做一種“載體”，逐步從款式和功能上順應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求。
“××家具是老字號(hào)，各方面都挺好，但是三年前陪父母去買的時(shí)候就是那些款式，三年后自己家裝修再去看，還是大同小異，這多少讓人有點(diǎn)提不起興致。”80后消費(fèi)者黃先生直言不諱。
實(shí)木家具能不能“玩兒點(diǎn)新花樣”
“沉穩(wěn)又有些死板拘謹(jǐn)”，事實(shí)上，實(shí)木家具以往在消費(fèi)者心中，不僅特指這一材質(zhì)，其“老氣橫秋”的標(biāo)志性外觀也早已深入人心。
想選實(shí)木類家具，卻被其一成不變的外表嚇了回去。這個(gè)問題的關(guān)鍵恐怕不在實(shí)木家具“不夠潮”的外表上，而是在于部分實(shí)木品牌“求變”的欲望太弱。如今，伴隨一些實(shí)木品牌商家的眼光更加開闊，他們逐漸將“實(shí)木材質(zhì)”看做一種“載體”，逐步從款式和功能上順應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求。從他們?yōu)槟贻p群體推出的新系列產(chǎn)品上可以看出，“實(shí)木”可以成為任何風(fēng)格和造型家具的“素材”，新派與老派實(shí)木家具的同臺(tái)競(jìng)技，讓人們的選擇變得更加多樣了。
期待
實(shí)木家具能不能“玩兒點(diǎn)新花樣”
當(dāng)精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，實(shí)木家具相對(duì)環(huán)保、耐用，也沒比有設(shè)計(jì)感的板式家具貴多少時(shí)，實(shí)木熱潮算是正式被掀起來了。不過，好景不長，購買實(shí)木家具的人越多，這一品類的市場(chǎng)空白就越早被揭開。正如上周末，小編在位于老國展的“首屆實(shí)木家居生活體驗(yàn)展”中聽到的消費(fèi)者的心聲一般：“環(huán)保且耐用，很多材質(zhì)的家具都能做到，相比之下，實(shí)木家具總顯得缺乏新鮮感。”
雖然不少前來逛展的消費(fèi)者對(duì)實(shí)木類家具的熱情只增不減，不過設(shè)計(jì)特色不突出，無法抓住不同年齡段的個(gè)性化喜好等弊端，無疑令實(shí)木家具陷入進(jìn)入市場(chǎng)以來最大的危機(jī)之一。很明顯，僅僅死守“環(huán)保且耐用”的特點(diǎn)，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求了。
辦法
植入設(shè)計(jì)、增加品類為消費(fèi)者“換口味”
是嚴(yán)防死守，還是突出重圍，在獲知消費(fèi)者心聲后，部分實(shí)木家具品牌動(dòng)了起來，主動(dòng)向消費(fèi)者“示好”。比如，曲美家具首當(dāng)其沖，近年來在設(shè)計(jì)上下了不少工夫，為不同年齡段的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格和功能的實(shí)木產(chǎn)品，其中獲得德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的兩件原創(chuàng)作品，更成為80后、90后消費(fèi)者的心頭好；華日家具在將穩(wěn)重的實(shí)木家具風(fēng)格沿襲下去之外，也不忘找來“多少M(fèi)oreless”和“木頭公園”兩個(gè)主打年輕化原創(chuàng)實(shí)木設(shè)計(jì)的品牌助陣，為消費(fèi)者提供更多選擇；而聯(lián)邦家具也不甘示弱地開發(fā)出“新東方”系列實(shí)木家具，帶有紅木家具韻味的實(shí)木產(chǎn)品，也為經(jīng)濟(jì)能力有限的紅木發(fā)燒友埋下伏筆。
“實(shí)木家具到了與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)候，守著幾年，甚至十幾年前的產(chǎn)品風(fēng)格不變，恐怕最終難逃被淘汰的命運(yùn)。主動(dòng)挖掘消費(fèi)者的喜好，設(shè)計(jì)出更有時(shí)代感的產(chǎn)品，是實(shí)木家具品牌目前不得不做出的改變。”中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，實(shí)木家具如果能抓住消費(fèi)者實(shí)時(shí)變動(dòng)的口味，將會(huì)繼續(xù)“被寵愛”。
發(fā)現(xiàn)
要么更新銳要么更沉穩(wěn)實(shí)木家具顯現(xiàn)“兩極化”
有關(guān)家具的信息從四面八方涌入消費(fèi)者的大腦，以前那些對(duì)實(shí)木家具既定的印象和概念，早已被許多消費(fèi)者遺忘或嫌棄。如今，只有更具針對(duì)性的個(gè)性化產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者主動(dòng)掏腰包。對(duì)此，曲美家具總裁趙瑞海直言，實(shí)木家具的設(shè)計(jì)再不跟隨消費(fèi)者的喜好而自我升級(jí)，很難持續(xù)輝煌。
于是，我們看到，部分實(shí)木家具品牌開始尋找更精確的市場(chǎng)定位，并為符合這一定位的消費(fèi)者提供相較以往在視覺、功能和材質(zhì)上都更為個(gè)性化的產(chǎn)品。據(jù)了解，更新銳和更沉穩(wěn)，是目前這些品牌中的“設(shè)計(jì)先行者”鎖定的兩大方向。木頭公園是新銳派的代表之一，鎖定年輕群體，為他們提供簡潔、實(shí)用又不顯冰冷的實(shí)木原創(chuàng)家具，并主張一切購買事宜線上解決的“零污染”消費(fèi)模式，是該品牌的最大特色；而聯(lián)邦家具的“新東方”系列產(chǎn)品，則是更沉穩(wěn)一派的主力軍。一向穩(wěn)扎穩(wěn)打做實(shí)木產(chǎn)品的聯(lián)邦家具，當(dāng)發(fā)現(xiàn)部分實(shí)木消費(fèi)者也有紅木情結(jié)時(shí)，立即設(shè)計(jì)研發(fā)出“新東方”系列的新中式產(chǎn)品，帶有紅木韻味的實(shí)木家具，或許能為一部分消費(fèi)者解解渴。（周曉蘭∕編輯）