2014/07/17 | 來源：互聯網
[摘要]如今，伴隨一些實木品牌商家的眼光更加開闊，他們逐漸將“實木材質”看做一種“載體”，逐步從款式和功能上順應新一代消費者的需求。
“××家具是老字號，各方面都挺好，但是三年前陪父母去買的時候就是那些款式，三年后自己家裝修再去看，還是大同小異，這多少讓人有點提不起興致。”80后消費者黃先生直言不諱。
實木家具能不能“玩兒點新花樣”
“沉穩又有些死板拘謹”，事實上，實木家具以往在消費者心中，不僅特指這一材質，其“老氣橫秋”的標志性外觀也早已深入人心。
想選實木類家具，卻被其一成不變的外表嚇了回去。這個問題的關鍵恐怕不在實木家具“不夠潮”的外表上，而是在于部分實木品牌“求變”的欲望太弱。如今，伴隨一些實木品牌商家的眼光更加開闊，他們逐漸將“實木材質”看做一種“載體”，逐步從款式和功能上順應新一代消費者的需求。從他們為年輕群體推出的新系列產品上可以看出，“實木”可以成為任何風格和造型家具的“素材”，新派與老派實木家具的同臺競技，讓人們的選擇變得更加多樣了。
期待
實木家具能不能“玩兒點新花樣”
當精明的消費者發現，實木家具相對環保、耐用，也沒比有設計感的板式家具貴多少時，實木熱潮算是正式被掀起來了。不過，好景不長，購買實木家具的人越多，這一品類的市場空白就越早被揭開。正如上周末，小編在位于老國展的“首屆實木家居生活體驗展”中聽到的消費者的心聲一般：“環保且耐用，很多材質的家具都能做到，相比之下，實木家具總顯得缺乏新鮮感。”
雖然不少前來逛展的消費者對實木類家具的熱情只增不減，不過設計特色不突出，無法抓住不同年齡段的個性化喜好等弊端，無疑令實木家具陷入進入市場以來最大的危機之一。很明顯，僅僅死守“環保且耐用”的特點，已經不能滿足消費者的實際需求了。
辦法
植入設計、增加品類為消費者“換口味”
是嚴防死守，還是突出重圍，在獲知消費者心聲后，部分實木家具品牌動了起來，主動向消費者“示好”。比如，曲美家具首當其沖，近年來在設計上下了不少工夫，為不同年齡段的消費者設計了不同風格和功能的實木產品，其中獲得德國IF設計獎的兩件原創作品，更成為80后、90后消費者的心頭好；華日家具在將穩重的實木家具風格沿襲下去之外，也不忘找來“多少Moreless”和“木頭公園”兩個主打年輕化原創實木設計的品牌助陣，為消費者提供更多選擇；而聯邦家具也不甘示弱地開發出“新東方”系列實木家具，帶有紅木家具韻味的實木產品，也為經濟能力有限的紅木發燒友埋下伏筆。
“實木家具到了與時俱進的時候，守著幾年，甚至十幾年前的產品風格不變，恐怕最終難逃被淘汰的命運。主動挖掘消費者的喜好，設計出更有時代感的產品，是實木家具品牌目前不得不做出的改變。”中國家具協會理事長朱長嶺表示，實木家具如果能抓住消費者實時變動的口味，將會繼續“被寵愛”。
發現
要么更新銳要么更沉穩實木家具顯現“兩極化”
有關家具的信息從四面八方涌入消費者的大腦，以前那些對實木家具既定的印象和概念，早已被許多消費者遺忘或嫌棄。如今，只有更具針對性的個性化產品，才能讓消費者主動掏腰包。對此，曲美家具總裁趙瑞海直言，實木家具的設計再不跟隨消費者的喜好而自我升級，很難持續輝煌。
于是，我們看到，部分實木家具品牌開始尋找更精確的市場定位，并為符合這一定位的消費者提供相較以往在視覺、功能和材質上都更為個性化的產品。據了解，更新銳和更沉穩，是目前這些品牌中的“設計先行者”鎖定的兩大方向。木頭公園是新銳派的代表之一，鎖定年輕群體，為他們提供簡潔、實用又不顯冰冷的實木原創家具，并主張一切購買事宜線上解決的“零污染”消費模式，是該品牌的最大特色；而聯邦家具的“新東方”系列產品，則是更沉穩一派的主力軍。一向穩扎穩打做實木產品的聯邦家具，當發現部分實木消費者也有紅木情結時，立即設計研發出“新東方”系列的新中式產品，帶有紅木韻味的實木家具，或許能為一部分消費者解解渴。（周曉蘭∕編輯）