2014/04/12 | 來源：東陽新聞網(wǎng)
[摘要]近年來，紅木家具行業(yè)很多人在講產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型，但怎樣轉(zhuǎn)型、怎么升級(jí)，大多數(shù)企業(yè)還是很迷茫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最好的方法之一就是創(chuàng)造、經(jīng)營自己的品牌。
近年來，紅木家具行業(yè)很多人在講產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型，但怎樣轉(zhuǎn)型、怎么升級(jí)，大多數(shù)企業(yè)還是很迷茫。在原材料價(jià)格、人工工資不斷上漲的今天，代工領(lǐng)域的利潤會(huì)越來越低。在這種情況下，浙江省東陽市紅木家具企業(yè)未來的路該怎么走？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最好的方法之一就是創(chuàng)造、經(jīng)營自己的品牌，“在紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，品牌建設(shè)會(huì)成為可持續(xù)、高質(zhì)量增長的新引擎。”
東陽市有影響力的品牌不多
“隨著東陽木雕·紅木家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，近年來我市紅木家具企業(yè)品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，也涌現(xiàn)出一批有實(shí)力、有影響的紅木家具品牌。”富萬家紅木董事長王國強(qiáng)說。
截至去年底，東陽市木雕·紅木家具企業(yè)有省著名商標(biāo)2只、金華市著名商標(biāo)10只、東陽市知名商標(biāo)24只；被認(rèn)定為省名牌產(chǎn)品的有4只、金華市名牌產(chǎn)品有13只、東陽市名牌產(chǎn)品13只。據(jù)介紹，這些名標(biāo)名品大多是近幾年“冒”出來的，相對(duì)于全市近3000家木雕·紅木家具企業(yè)來說，數(shù)量并不算多，而且真正有實(shí)力、有影響力的品牌少之又少。
“做品牌，并不是單單多投廣告，狂轟濫炸式的廣告公關(guān)可能會(huì)使短期銷售量增加，但沒有足夠的內(nèi)功，品牌建設(shè)只是個(gè)美好的愿望。”雙洋紅木董事長王海洋說，“只有生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品的市場占有率達(dá)到了一定的水平，做品牌才有了可能。而且，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)化、持續(xù)性的工程。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東陽市一些紅木家具企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率都達(dá)到了一定的水平，只要找準(zhǔn)定位，踏踏實(shí)實(shí)地做下去，三五年之后，一批優(yōu)秀品牌一定能夠“立”起來。“品牌不是短時(shí)間能夠做出來的，它是一點(diǎn)一滴日積月累的結(jié)果。”中信紅木董事長李忠信說，名牌并不是喊出來的，它需要實(shí)力，需要文化積淀。
記者在采訪中了解到，盡管許多紅木家具企業(yè)非常注重品牌建設(shè)，但在眼前利益與長遠(yuǎn)發(fā)展的博弈中，一些企業(yè)還是會(huì)抓小放大。
產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)牌的基礎(chǔ)
品牌不是喊出來的，是做出來的，它需要強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。“品質(zhì)成就品牌”不是一句空話。明堂紅木是省名牌產(chǎn)品，在業(yè)界已有相當(dāng)大的知名度。該公司副總經(jīng)理方輝東說，支撐“明堂紅木”品牌的首先是產(chǎn)品質(zhì)量，“我們的家具在型、藝、材三個(gè)方面，消費(fèi)者是普遍認(rèn)可的。”
萬家宜紅木也是省名牌產(chǎn)品，質(zhì)量穩(wěn)定，在市場上頗受歡迎。“萬家宜紅木的烘干處理做得比較到位，他們生產(chǎn)的家具即使在干燥的北方地區(qū)也不會(huì)出現(xiàn)開裂、起翹等質(zhì)量問題。”東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長曹益民說。
但是，目前東陽市的紅木家具企業(yè)還存在著以假充真、以次充好、偷工減料、粗制濫造等現(xiàn)象，一些企業(yè)被眼前利益迷惑，缺乏品牌建設(shè)的預(yù)見性、長遠(yuǎn)性。
王海洋說，要把東陽打造成名副其實(shí)的“中國紅木家具之都”，就必須杜絕以假充真、以次充好、偷工減料、粗制濫造等行為，必須杜絕互相拆臺(tái)、惡性競爭，應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)取暖，合力出擊，共同提升東陽木雕·紅木家具的品牌形象。
做品牌需要大力推廣
目前，明堂紅木、中信紅木、大清翰林等品牌具有相當(dāng)大的知名度，除產(chǎn)品質(zhì)量比較好外，這些企業(yè)都舍得廣告投入、善于品牌推廣。明堂紅木市場部經(jīng)理陳超說，他們是通過參加知名展會(huì)、發(fā)展專賣店、進(jìn)駐高端賣場等方式來推廣品牌的。該公司連續(xù)三次參加了東莞國際名家具展，在展會(huì)上大放異彩，擴(kuò)大了企業(yè)知名度；專賣店進(jìn)駐紅星美凱龍、居然之家等一流的家具大賣場，擴(kuò)大了品牌的影響力。
中信紅木產(chǎn)品先后兩次被北京人民大會(huì)堂選用，為“中信紅木”品牌加了不少分。大清翰林的廣告詞——從“我們只做精品”到“大清翰林，大師作品”，說明企業(yè)走的是精品化之路，樹立自己的品牌形象。
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“從長遠(yuǎn)來說，品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)做強(qiáng)做大是至關(guān)重要的。有了好的品牌，就等于占領(lǐng)了市場制高點(diǎn)，能使企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地，也能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)。”東陽市經(jīng)信局行管辦主任盧益民說。（周曉蘭∕編輯）