2012/11/21 | 來源：福建日報
[摘要]在加快文化產業大發展的大背景下，福建工藝美術產業迎來難得的歷史發展機遇，進入了快速發展時期。
在加快文化產業大發展的大背景下，福建工藝美術產業迎來難得的歷史發展機遇，進入了快速發展時期。
福建工藝美術歷史悠久、風格獨特、品種繁多、技藝精湛，積淀了豐富燦爛的優秀傳統文化，在國內外享有盛譽，是中華民族瑰寶之一。壽山石雕、莆田木雕、惠安石雕、德化陶瓷、仙游古典家具等眾多知名工藝美術產品蜚聲海內外。在大力發展文化產業的今天，福建傳統工藝美術產業扮演著越來越重要的角色。2009年，福建出臺的《加快文化產業發展意見》將工藝美術產業納入重點發展的十大文化產業之一。目前，福建工藝美術產業綜合實力居全國第4位，該產業優勢明顯，發展潛力巨大，成為福建省文化產業最具優勢的產業門類之一。
近年來，福建工藝美術產業保持兩位數增長，但產值占全省總產值的比重較低，未能對促進經濟發展起較大作用，產業發展中主要存在以下幾個方面的問題：一是盲目產業化思維制約著福建工藝美術產業發展。工藝美術產品是美學與技術的完美結合，門類眾多，各具特點，一味產業化的思維不能真正促進產業發展。二是人才缺乏制約著福建工藝美術產業發展，主要是缺乏既懂工藝美術又懂管理的企業領導者、高層次的工藝美術人才和訓練有素的基層操作人員。三是創新不足制約著福建工藝美術產業發展。工藝美術產品的構成四要素為材料、造型、題材和工藝。當前，福建工藝美術企業多在造型、題材上翻新，真正意義上進行創新的藝術產品問世不多，所以在面貌上是傳統多于現代、維持多于突破、共性多于個性、復制多于原創。四是產業配套不足制約著福建工藝美術產業發展。福建工藝美術產業中生產終端產品的加工型企業居多，產業服務配套型企業較少，如行業的產品研發、人才培訓、技術交流、市場調研、法律支援、信息統計與咨詢等配套服務機構不夠健全。為此，應采取切實有效的措施突破產業發展瓶頸，促進福建工藝美術產業實現跨越發展。
充分發揮政府作用，進一步創造有利產業發展的政策環境。在市場經濟環境下，企業無疑是市場的主體，但是政府的作用不可忽視。政府的作用體現在幾個方面：一是在充分聽取企業界、學術界及民間藝術家的意見的基礎上，通過研究借鑒工藝美術強省的經驗，制定產業政策和產業發展規劃，引導產業前進方向，促使產業內企業作出預期的行為。福建已先后出臺了傳統工藝美術保護條例、產業發展綱要等指導性文件，接下來的重點是將政策細化及落到實處。二是加強市場監管，加大打擊假冒、偽劣、低俗的工藝美術產品，凈化市場環境。三是為福建工藝美術行業協會開展工作創造便利條件，充分發揮行業協會在知識產權保護、產品價值提升、打擊假冒偽劣等方面的重要作用。四是主動為企業提供服務，建立健全重點企業聯系制度，將相關政策和形勢變化及時告知企業，了解企業生產經營狀況，協調解決生產經營中存在的困難和問題。五是在條件許可的情況下，各地政府可通過設立工藝美術博物館和工藝美術營銷中心，發揮它們在工藝美術品收集、收藏、鑒賞、鑒定、展覽演示、培訓、交流、購物訂貨、旅游觀光等方面的功能。
科學選擇產業發展模式，促進產業有序發展。根據工藝美術各個門類的特性，有針對性地選擇產業發展模式。陶瓷、樹脂、木雕等工藝品適合大規模生產，應堅持以工業園區、龍頭企業為發展重點，做大做強。這類工藝品可走“工藝品日用化，日用品工藝化”的路子，致力于開發實用型工藝品，不斷開拓國內外市場，引導大眾的審美情趣，提高人們的生活質量。壽山石雕、珍稀木制家具等受到資源限制的產品，不能追求產量，應走高端、精品發展道路，做優做特，讓有限的資源帶來最大的經濟收益。對那些瀕臨失傳或市場還沒有打開的工藝美術門類，則要進行系統、科學思考。要在對散布全國各地的類似或者接近的項目進行深入考察和比對的基礎上，思考我省的項目是否具有比較優勢，思考市場容量是否足夠大、市場發展速度是否足夠快，如果答案是否定的，就不能盲目上馬，而應以文化傳承和保護為主。
福建工藝美術產業能有這樣的地位，除了其悠久的歷史傳統外，與福建擁有一批高水平的工藝美術大師分不開。創意歸根結底來自于人，解決了人才問題，創意才有了源泉。工藝美術產業發展，不僅需要對現有從業人員業務技能的培養、提高，還需要引入相關行業人才，儲備后繼人才，每類人才的培養方式不盡相同，需要學校、企業、研究機構和政府相關部門共同努力。首先，要加強現有從業人員的培養，可從三個角度入手：一是集傳承和創新于一體的現代工藝美術大師的培養，不能完全沿襲傳統的師徒制培養模式，應深化校企聯合共同培養人才。工藝美術專業院校為大師候選人提供系統理論支持，幫助他們了解國際先進理念。企業則為大師候選人提供實踐場所，并通過產品的市場反應檢驗他們的技藝。二是專業素質要求不高的基層操作人員，可由企業根據自身要求自行培訓。三是專業化的基層操作人員主要依托職業技術學校培養。有條件的企業也可自辦學校，使“學員”成為“職員”的后備力量的。其次，要注重相關行業人才的引入。隨著科技的日新月異，國際上新產品、新技術不斷問世，工藝美術與新材料、新工藝的聯系日益緊密。傳統工藝應與國際新技術相結合，走出一條新的特色之路。應將物理、化學、機械、工程等方面的專業人才引入工藝美術行業，時刻關注相關技術的發展，通過材料及工藝創新，完善工藝美術產品功能，豐富工藝美術產品種類，有效提高生產效率或實現成本控制。第三，注重后續人才的儲備。應將工藝美術引入基礎教育，讓中小學生從小接觸手工藝，培養他們對傳統文化的興趣，為工藝美術產業培養接班人。可成立專家組編寫寓教于樂的工藝美術教材，通過在中小學開設興趣班、美術課或課外活動小組，讓中小學生了解工藝美術產品，培養他們對工藝美術的興趣。
通過營銷創新，開辟市場銷售渠道。工藝美術產品作為一種文化產品，需要通過營銷創新來開拓市場。一是塑造富有內涵的品牌。通過嚴把質量關奠定品牌的基礎。健全完善產品服務構建品牌的支撐點，企業應從客戶需求出發，不斷改善售前、售中和售后服務。通過提高企業聲譽提升品牌知名度和美譽度，企業應恪守企業倫理，積極投身公益事業，樹立良好的企業社會形象。二是開拓新的銷售渠道。一方面，企業在依托國內外知名的工藝品經銷商打開市場的基礎上，可到省外大中城市建立工藝品連鎖店、工藝品專柜，進駐機場、星級賓館和高檔會所。有條件的企業還可走出國門，在國外設立銷售中心。另一方面，企業要充分利用電子商務開展業務。可單獨設立網站，可與同行企業聯合建設網站，也可通過電子商務平臺進行銷售。三是加強產業合作形成合力。一方面，工藝美術產業可與建筑業相結合，充分利用建筑業這一支柱產業，在裝飾藝術、家具、室內產品和建筑等方面引入工藝美術，促進工藝美術產業鏈延伸。另一方面，工藝美術產業可與旅游業結合，根據不同的景區特色，開發出符合市場需要的多品種、小批量、價位合理、做工好、包裝精致的旅游紀念品。同時，還可將工藝美術產業集群、工藝美術園區與景區“捆綁銷售”，進行整體推介。
總之，在日趨激烈的市場競爭中，只有不斷強化文化創新和市場運營，才能保持和發揮福建省工藝美術產業優勢，實現發展的新跨越。(編輯 陶子）