2012/11/21 | 來源：福建日報(bào)
[摘要]在加快文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的大背景下，福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入了快速發(fā)展時期。
在加快文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的大背景下，福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入了快速發(fā)展時期。
福建工藝美術(shù)歷史悠久、風(fēng)格獨(dú)特、品種繁多、技藝精湛，積淀了豐富燦爛的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，是中華民族瑰寶之一。壽山石雕、莆田木雕、惠安石雕、德化陶瓷、仙游古典家具等眾多知名工藝美術(shù)產(chǎn)品蜚聲海內(nèi)外。在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，福建傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)扮演著越來越重要的角色。2009年，福建出臺的《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)發(fā)展的十大文化產(chǎn)業(yè)之一。目前，福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國第4位，該產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮螅蔀楦＝ㄊ∥幕a(chǎn)業(yè)最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)門類之一。
近年來，福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)保持兩位數(shù)增長，但產(chǎn)值占全省總產(chǎn)值的比重較低，未能對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起較大作用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要存在以下幾個方面的問題：一是盲目產(chǎn)業(yè)化思維制約著福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。工藝美術(shù)產(chǎn)品是美學(xué)與技術(shù)的完美結(jié)合，門類眾多，各具特點(diǎn)，一味產(chǎn)業(yè)化的思維不能真正促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是人才缺乏制約著福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要是缺乏既懂工藝美術(shù)又懂管理的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、高層次的工藝美術(shù)人才和訓(xùn)練有素的基層操作人員。三是創(chuàng)新不足制約著福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。工藝美術(shù)產(chǎn)品的構(gòu)成四要素為材料、造型、題材和工藝。當(dāng)前，福建工藝美術(shù)企業(yè)多在造型、題材上翻新，真正意義上進(jìn)行創(chuàng)新的藝術(shù)產(chǎn)品問世不多，所以在面貌上是傳統(tǒng)多于現(xiàn)代、維持多于突破、共性多于個性、復(fù)制多于原創(chuàng)。四是產(chǎn)業(yè)配套不足制約著福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)終端產(chǎn)品的加工型企業(yè)居多，產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套型企業(yè)較少，如行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)、技術(shù)交流、市場調(diào)研、法律支援、信息統(tǒng)計(jì)與咨詢等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)不夠健全。為此，應(yīng)采取切實(shí)有效的措施突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，促進(jìn)福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
充分發(fā)揮政府作用，進(jìn)一步創(chuàng)造有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)無疑是市場的主體，但是政府的作用不可忽視。政府的作用體現(xiàn)在幾個方面：一是在充分聽取企業(yè)界、學(xué)術(shù)界及民間藝術(shù)家的意見的基礎(chǔ)上，通過研究借鑒工藝美術(shù)強(qiáng)省的經(jīng)驗(yàn)，制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)方向，促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)作出預(yù)期的行為。福建已先后出臺了傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例、產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要等指導(dǎo)性文件，接下來的重點(diǎn)是將政策細(xì)化及落到實(shí)處。二是加強(qiáng)市場監(jiān)管，加大打擊假冒、偽劣、低俗的工藝美術(shù)產(chǎn)品，凈化市場環(huán)境。三是為福建工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會開展工作創(chuàng)造便利條件，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品價值提升、打擊假冒偽劣等方面的重要作用。四是主動為企業(yè)提供服務(wù)，建立健全重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)系制度，將相關(guān)政策和形勢變化及時告知企業(yè)，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況，協(xié)調(diào)解決生產(chǎn)經(jīng)營中存在的困難和問題。五是在條件許可的情況下，各地政府可通過設(shè)立工藝美術(shù)博物館和工藝美術(shù)營銷中心，發(fā)揮它們在工藝美術(shù)品收集、收藏、鑒賞、鑒定、展覽演示、培訓(xùn)、交流、購物訂貨、旅游觀光等方面的功能。
科學(xué)選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。根據(jù)工藝美術(shù)各個門類的特性，有針對性地選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。陶瓷、樹脂、木雕等工藝品適合大規(guī)模生產(chǎn)，應(yīng)堅(jiān)持以工業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，做大做強(qiáng)。這類工藝品可走“工藝品日用化，日用品工藝化”的路子，致力于開發(fā)實(shí)用型工藝品，不斷開拓國內(nèi)外市場，引導(dǎo)大眾的審美情趣，提高人們的生活質(zhì)量。壽山石雕、珍稀木制家具等受到資源限制的產(chǎn)品，不能追求產(chǎn)量，應(yīng)走高端、精品發(fā)展道路，做優(yōu)做特，讓有限的資源帶來最大的經(jīng)濟(jì)收益。對那些瀕臨失傳或市場還沒有打開的工藝美術(shù)門類，則要進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)思考。要在對散布全國各地的類似或者接近的項(xiàng)目進(jìn)行深入考察和比對的基礎(chǔ)上，思考我省的項(xiàng)目是否具有比較優(yōu)勢，思考市場容量是否足夠大、市場發(fā)展速度是否足夠快，如果答案是否定的，就不能盲目上馬，而應(yīng)以文化傳承和保護(hù)為主。
福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)能有這樣的地位，除了其悠久的歷史傳統(tǒng)外，與福建擁有一批高水平的工藝美術(shù)大師分不開。創(chuàng)意歸根結(jié)底來自于人，解決了人才問題，創(chuàng)意才有了源泉。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅需要對現(xiàn)有從業(yè)人員業(yè)務(wù)技能的培養(yǎng)、提高，還需要引入相關(guān)行業(yè)人才，儲備后繼人才，每類人才的培養(yǎng)方式不盡相同，需要學(xué)校、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和政府相關(guān)部門共同努力。首先，要加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的培養(yǎng)，可從三個角度入手：一是集傳承和創(chuàng)新于一體的現(xiàn)代工藝美術(shù)大師的培養(yǎng)，不能完全沿襲傳統(tǒng)的師徒制培養(yǎng)模式，應(yīng)深化校企聯(lián)合共同培養(yǎng)人才。工藝美術(shù)專業(yè)院校為大師候選人提供系統(tǒng)理論支持，幫助他們了解國際先進(jìn)理念。企業(yè)則為大師候選人提供實(shí)踐場所，并通過產(chǎn)品的市場反應(yīng)檢驗(yàn)他們的技藝。二是專業(yè)素質(zhì)要求不高的基層操作人員，可由企業(yè)根據(jù)自身要求自行培訓(xùn)。三是專業(yè)化的基層操作人員主要依托職業(yè)技術(shù)學(xué)校培養(yǎng)。有條件的企業(yè)也可自辦學(xué)校，使“學(xué)員”成為“職員”的后備力量的。其次，要注重相關(guān)行業(yè)人才的引入。隨著科技的日新月異，國際上新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷問世，工藝美術(shù)與新材料、新工藝的聯(lián)系日益緊密。傳統(tǒng)工藝應(yīng)與國際新技術(shù)相結(jié)合，走出一條新的特色之路。應(yīng)將物理、化學(xué)、機(jī)械、工程等方面的專業(yè)人才引入工藝美術(shù)行業(yè)，時刻關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，通過材料及工藝創(chuàng)新，完善工藝美術(shù)產(chǎn)品功能，豐富工藝美術(shù)產(chǎn)品種類，有效提高生產(chǎn)效率或?qū)崿F(xiàn)成本控制。第三，注重后續(xù)人才的儲備。應(yīng)將工藝美術(shù)引入基礎(chǔ)教育，讓中小學(xué)生從小接觸手工藝，培養(yǎng)他們對傳統(tǒng)文化的興趣，為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)接班人。可成立專家組編寫寓教于樂的工藝美術(shù)教材，通過在中小學(xué)開設(shè)興趣班、美術(shù)課或課外活動小組，讓中小學(xué)生了解工藝美術(shù)產(chǎn)品，培養(yǎng)他們對工藝美術(shù)的興趣。
通過營銷創(chuàng)新，開辟市場銷售渠道。工藝美術(shù)產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，需要通過營銷創(chuàng)新來開拓市場。一是塑造富有內(nèi)涵的品牌。通過嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)奠定品牌的基礎(chǔ)。健全完善產(chǎn)品服務(wù)構(gòu)建品牌的支撐點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)從客戶需求出發(fā)，不斷改善售前、售中和售后服務(wù)。通過提高企業(yè)聲譽(yù)提升品牌知名度和美譽(yù)度，企業(yè)應(yīng)恪守企業(yè)倫理，積極投身公益事業(yè)，樹立良好的企業(yè)社會形象。二是開拓新的銷售渠道。一方面，企業(yè)在依托國內(nèi)外知名的工藝品經(jīng)銷商打開市場的基礎(chǔ)上，可到省外大中城市建立工藝品連鎖店、工藝品專柜，進(jìn)駐機(jī)場、星級賓館和高檔會所。有條件的企業(yè)還可走出國門，在國外設(shè)立銷售中心。另一方面，企業(yè)要充分利用電子商務(wù)開展業(yè)務(wù)。可單獨(dú)設(shè)立網(wǎng)站，可與同行企業(yè)聯(lián)合建設(shè)網(wǎng)站，也可通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售。三是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作形成合力。一方面，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)可與建筑業(yè)相結(jié)合，充分利用建筑業(yè)這一支柱產(chǎn)業(yè)，在裝飾藝術(shù)、家具、室內(nèi)產(chǎn)品和建筑等方面引入工藝美術(shù)，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。另一方面，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)可與旅游業(yè)結(jié)合，根據(jù)不同的景區(qū)特色，開發(fā)出符合市場需要的多品種、小批量、價位合理、做工好、包裝精致的旅游紀(jì)念品。同時，還可將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、工藝美術(shù)園區(qū)與景區(qū)“捆綁銷售”，進(jìn)行整體推介。
總之，在日趨激烈的市場競爭中，只有不斷強(qiáng)化文化創(chuàng)新和市場運(yùn)營，才能保持和發(fā)揮福建省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新跨越。(編輯 陶子）