2012/07/05 | 來源：中國古典家具網
[摘要]如何去創建和成就一個品牌，是如今很多紅木家具企業需要去思考的問題。品牌建設是一個長期的過程，企業必須持續性的投資，必須有長遠的規劃。
在討論如何成就一個企業紅木家具的品牌之前，我們先來看一個紅木家具品牌究竟能給一個企業帶來些什么？為何越來越多的紅木家具企業看重“品牌”二字。其實真正看重“品牌”二字的是消費者和經銷商，當然消費者和經銷商的重視也就代表著紅木家具企業應該注重的發展方向，因為這兩個指標直接指向了紅木家具企業的市場占有份額，這也是企業能不能在市場中屹立不倒的關鍵要素。從近幾年的發展趨勢來看，也確實如此。
國人素有紅木情緣，明清時期那些流芳百世的家具作品基本夯實了數百年的紅木文化。就算是在家居業寒冬紛至期間，紅木家具還是熱潮不斷。因此紅木家具企業也猶如雨后春筍，企業數量不斷增加，紅木家具品牌不斷涌現，尤其是2008年以來，有的地區企業數量翻番。面對如此多的紅木企業，要在龐大的紅木市場占據一定的份額，品牌之爭免不了成為打響企業競爭的頭炮。
如何去創建和成就一個品牌，是如今很多紅木家具企業需要去思考的問題。品牌建設是一個長期的過程，企業必須持續性的投資，必須有長遠的規劃。它不是一句廣告詞、一張廣告宣傳海報、一次活動等簡單的營銷活動就能成就的，品牌必須是在長期的市場運營中，企業產品、企業形象得到了消費者的認可，由此才能形成具有強大生命力的紅木家具品牌。
品牌之初：重定位
品牌定位是進行品牌建設的基礎。一個品牌如何定位，產品的形象，產品的消費人群等都是企業進行品牌建設是所必須考慮的。有的企業也將品牌定位于全國品牌，而企業自身的硬件、軟件建設卻不夠，資金實力、產能均有限，這樣的企業應該將品牌定位于區域品牌。企業的品牌建設可以從區域品牌開始，再慢慢向全國品牌邁進。有的企業實力雄厚，有先進的管理經驗，品牌建設時可以直接進行全國性品牌建設，這是就應該與專業媒體、活動、展會進行合作，大力宣傳推廣企業產品及形象。
品牌之中：靠方式
實現方式可以通過渠道建設、專業媒體推廣、展會、活動等進行品牌的塑造。銷售渠道是企業產品到達消費者的窗口，尤其是專賣店、加盟店等能直接體現企業形象，樹立企業品牌。銷售渠道的建設不僅為企業提高產品銷量，而且使企業品牌不斷深入人心，使品牌知名度和美譽度不斷提升。專業媒體的推廣可以有針對性地對企業形象、品牌進行宣傳，使得紅木家具企業的品牌在各個產業基地及各大賣場得到推廣，有效地在業界樹立權威。專業的紅木家具展覽會不僅能提升企業形象，而且能吸引優秀的加盟商，還能銷售產品，展會能幫助企業快速樹立行業權威、提升銷量。活動是企業營銷的一種方式，有的是對某些著名活動進行支持，或者為活動提供特別援助等，在互動中體現出企業的品牌，這種植入式營銷也能提升企業形象。
品牌之盛：依質量
進行品牌建設的最佳時機，是在行業成熟前的品牌大量涌現時。此時各企業的品牌意識提高，但大部分企業在觀望，因為他們對行業的發展趨勢、未來前景沒有明確的判斷，在是否進行品牌建設上猶豫不決。如果紅木家具企業想在業內長久生存、發展，就必須考慮進行品牌建設，因為每個百年老店都是由知名品牌所支撐的。只有知名品牌，才能創造出高額的利潤，百年企業的競爭是品牌的競爭，而非產品品質的競爭。目前，紅木家具企業魚龍混雜，只有迅速創建知名品牌，才能在紅木家具行業脫穎而出，才能提升產品銷量，搶占市場份額，才能促使企業快速發展。
品牌建設過程中需要注意的問題。產品質量是第一位的。產品質量是企業的生命，企業不能在大力進行品牌建設時忽視了產品的質量。沒有高品質的產品作保證，再好的品牌都會因為產品質量差而失去品牌效應。對于紅木家具企業而言，黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木原材料日益稀缺，不斷擴大產能對紅木家具企業來說是不合適的，作為奢侈品的紅木家具不應該被業界的惡性價格戰而貼上低廉的標簽。要認清品牌建設的長期性和復雜性。建立百年老店、百年品牌是每個企業的目標，這就需要企業有長遠的規劃，不能因為近年來品牌建設的投入沒有得到直接的回報，就停止品牌建設。
紅木家具企業走品牌之路才是真正的王道，紅木家具企業只有創建自己的品牌才能在面對未來與日俱增的市場潛力中就能獲得進一步的發展。（編輯 田田）