2012/02/22 | 來源：中國日報網站--環球在線
[摘要]幾十年過去，我們的紅木家具成了世界級奢侈品嗎？沒有！為什么我們的紅木家具不能成為世界級奢侈品呢？
作為世界三大家具的代表之一，中國的明式家具曾經輝煌過一段時間。英國家具大師奇彭代爾設計了很多帶有東方意味的家具，歐洲一段時間非常流行帶有東方風味的家具和家飾，但不久這種流行就成為了歷史。
進入21世紀以來，隨著中國經濟水平的迅猛發展，傳統中式家具用材黃花梨、紫檀木被游資炒作起來。2004年，海南黃花梨木的價格是8萬人民幣一噸，紫檀木20萬人民幣一噸。時到今日，短短幾年時間海南黃花梨就被炒到了每噸2000萬人民幣的天價。紫檀木雖然沒那么離譜，但也達到了80-100萬每噸的歷史高位。黃花梨材質的家具已經成了天價，在國人眼里簡直貴不可言，屬于有價無市的狀態；紫檀木家具也隨著原材料的高價位，漸去漸遠。傳統明清家具里，最次的材料酸枝木，也就理所應當的成了現代中式家具市場可見最好的材料。一套紅酸枝家具動輒幾十萬上百萬，似乎已經成了奢侈品家具的代名詞。
然而，幾十年過去，我們的紅木家具成了世界級奢侈品嗎？沒有！為什么我們的紅木家具不能成為世界級奢侈品呢？帶著這個問題，我們走訪了很多業內人士、經濟學家、奢侈品專家。專家們指出：世界級奢侈品必須屬于“世界”而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的高端消費者提供服務的，要擁有全球相對固定的消費者與消費份額。比如勞斯萊斯，百達翡麗，拉菲紅酒，愛馬仕等等，這些品牌在全球80%以上的發達國家都可以找到它的消費者群體。而目前中國紅木家具的消費群體全部在國內，而不是全世界。即使走出世界，目前也不會被國外主流消費者認可。缺乏了世界影響力、占有率和消費者群，紅木家具永遠是個小眾奢侈品，登不了世界級奢侈品的大堂。
那么，奢侈品究竟是什么呢？
“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，能夠為消費者帶來一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質量，面對高端市場。”這是目前國際上被普遍認同的奢侈品的定義。
當一把紅木圈椅出現在愛馬仕上海展廳時，紅木家具第一次與奢侈品拉上了關系。紅木家具稀缺的原材料、獨特的制作工藝、對于文明的表述功能等特性，都已經具備了成為“奢侈品”的某些元素。
但這是否意味著紅木家具都是奢侈品呢？其實不然，因為除了上乘的優質材料、昂貴的價格、傳統獨到的工藝外，奢侈品更是一種對價值品質、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現。
紅木家具具有成為奢侈品的天然基因，但在現實中，卻依然與真正的奢侈品有一定距離。
那么，如何才能讓紅木家具成為奢侈品呢？
楊波：價格奢侈不一定就是真正的奢侈品
名片：北京元亨利硬木家具有限公司董事長
紅木家具價值不菲，首先緣于原料自身稀缺帶來的價格居高不下，因為價格高就將其定位為“奢侈”，這樣合適么？
從價格上看，紅木家具肯定是奢侈的。一對使用海南黃花梨制作的圈椅就要一兩百萬元；一個四面柜板全部使用黃花梨完整料制作而成的頂箱柜價值達 400萬元；一套羅漢床、頂箱柜、圈椅5件套組合售價達1200萬元……說紅木家具不奢侈，也沒人相信。但是，楊波卻認為，如果僅從價格角度將一類產品定義為奢侈品，這樣的奢侈品并不一定真正“奢侈”；如果承載了深厚的文化底蘊，這樣的產品未必貴到哪兒去，卻是奢侈的，而且會一直“奢侈”下去。可惜，紅木家具行業這種具有文化內涵的品牌還是鳳毛麟角。
張洪林：創新是奢侈品超越歷史的“武器”
名片：美聯家私有限公司董事長
紅木古典家具代表了中國悠久的歷史文化，幾百年前，僅是帝王才可以使用的。但自改革開放以來，隨著我國經濟的迅速騰飛，人民消費水平越來越高，對傳統文化的認識也越來越深刻。通過對物的欣賞審視達成對傳統文明的追尋，已經成為相當一部分人的生活態度。
從材質角度講，紅木家具所采用的木材大多都屬于珍貴木材，有些早已滅絕。這種材質的珍奇稀缺決定了家具的獨特性，所以，在未來時間里，紅木家具一定將成市場上獨特的奢侈品。
作為紅木家具生產企業，若想把家具做成奢侈品，就要以傳統家具的精髓作為基礎，在工藝和款式上積極創新，打造出具備時代感的、富有獨特性的家具，而不是僅對明清家具的仿制。傳承歷史的精華是一種基礎，而積極創新才是超越歷史的最好武器。
夏振南：沒個性絕不是奢侈品
名片：香港佐丹詩紅木家具有限公司董事長
首先，奢侈品必定是具有獨特、稀缺、珍奇特點的消費品，由此來看，中國的紅木家具本身就具備某些奢侈品所必須具備的元素。就材質而言，紫檀木、黃花梨木已是一種短缺資源。同時，奢侈品具有很高的科技含量或人文因素，而紅木家具有極強的中國傳統文化傳載性。這些都是紅木家具走向奢侈品發展道路不可或缺的條件，作為紅木家具經營者，我們有得天獨厚的優勢。
但更重要的是，奢侈品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的。這種綜合實力的體現至關重要。若想將家具打造成為奢侈品，品牌建設與設計理念是關鍵；而產品質量、對文化的傳承度都會通過品牌與設計直觀體現出來。
品牌建設是一種長期戰略經營，但家具設計理念的方向則是需要準確定位的。奢侈品牌往往有鮮明的個性化特征。像“奔馳”追求頂級質量，“勞斯來斯”追求手工打造，“卡迪拉克”追求豪華舒適。正因為商品個性化，才為人們的購買創造了理由。也因為奢侈品個性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。所以，如何體現家具的個性化特質非常關鍵。但這種個性化并不是沒有范疇的，體現文化價值依然是基礎。
黃俊豪：要做奢侈品先成藝術品
名片：上海航管紅木家具有限公司負責人
價格高的東西不一定就是奢侈品，構成奢侈品的因素很多，但紅木家具要想成為奢侈品就必須要具備幾個關鍵要素。
首先和大多數奢侈品一樣，由于原材料稀少，它必須被極少數人所擁有；其次是做工精細準確，既可欣賞又可把玩，真正能顯示尊貴，成為一種身份的象征。即使具備了上面的這兩條還遠遠不夠，重要的還在后面，即它必須要具備良好的技術條件和市場認知度。
另外在設計水平上，企業必須要具備強大的研發能力，要有自己的專業團隊；產品一定是原創，并擁有自己的專利，所以必須要投入大量的人財力，花費很長的時間和精力進行開發與創新。而用“拿來主義”，或是抄襲、復制別人的勞動成果的商家就不僅僅是淺層次的道德問題了，產品即使賣得再好、再貴也不能稱為“奢侈品”。
黃俊豪特別強調最后一條，他說，奢侈品實際上就是一種優質品牌的象征，所以企業必須要有強烈的品牌意識，維護并擴大自己的品牌是企業工作的重中之重，因為任何一個奢侈品的品牌在一定是出類拔萃、名列前茅的，并且相當范圍內具有很高的知名度，還要有不俗的市場占有率和美譽度。除了這些，生產的家具必須是欣賞性和使用性兼備，也就是說，紅木家具首先要具備藝術價值，其次才是使用價值。只有具備了以上所有條件，紅木家具才能成為名副其實的奢侈品。
包天偉：有創意的紅木家具才是奢侈品
名片：上海藝尊軒紅木家具有限公司總經理、總工藝師
不是所有的紅木家具都是奢侈品，更多的還只是普通實用品。只有那些創意獨到、做工精良、用材珍貴的紅木家具極品才能成為奢侈品。這是藝尊軒總設計師包天偉的觀點
“現在古董為什么成為奢侈品受到人們的追捧？古董其實就是當時的藝術珍品。”很多古董當時就因為設計精美、工藝精湛而受到人們的喜愛，再通過時間的沉淀，流傳到今天，仍然能夠打動現代的人，這就是藝術的永恒魅力。紅木家具應該學習古董的品質，既要現在做好，又要經得住時間的考驗，能贏得人們的心。
在選材珍貴、做工精良的基礎之上，尤其提倡紅木家具設計的創意性，這也同時是奢侈品的重要元素之一。創意其實就是新的智慧的綻放，而新的智慧也必然是“稀缺”的，再昂貴的材料花高價可以買到，再高明的工匠勤尋覓也能請到，唯獨創意的智慧是用多少錢也買不到的、花多少力氣刻意去找也找不到的。創意來源于學習、悟性以及對紅木家具事業追求的認真、敬業與癡迷。
包天偉強調：“紅木家具要想成為奢侈品，一定要在設計創意上下功夫，這樣才能贏得奢侈品消費人群的獨特需求。”
看來，紅木家具與奢侈品之間的距離很遠，卻又很近。遠，是就宏觀而言，紅木家具品牌、質量等層次不齊，不能說所有紅木家具都可以成為奢侈品，就如不是所有車都能夠成為賓利一樣。近，是因為紅木家具在用材、傳統工藝、文化內涵等方面具備了天然的奢侈基因，只要我們向真正的奢侈品牌學習，通過對品質與工藝的追求、設計風格與營銷手段的準確定位最終提煉出品牌價值與品牌知名度，就可以離奢侈品很近。（編輯 田田）