2012/01/09 | 來源：中國古典家具網(wǎng)
[摘要]近兩年，紅木家具價(jià)格一路看漲，紅木行業(yè)被貼上了“利好”的標(biāo)簽，這就像一塊蜜糖，引來了蜜蜂，也引來了蒼蠅。細(xì)細(xì)追究一下，紅木家具行業(yè)這次被媒體爆料“價(jià)格暴跌”，也并非就是無的放矢。讓紅木市場被冠以“暴跌”之名的導(dǎo)火索，還是一些中小企業(yè)為了迅速回籠資金而大量拋售的行為。
細(xì)細(xì)追究一下，紅木家具行業(yè)這次被媒體爆料“價(jià)格暴跌”，也并非就是無的放矢。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，2011年末的紅木家具市場確實(shí)也不若往年那么興旺，價(jià)格的稍微下滑也屬正常現(xiàn)象。但讓紅木市場被冠以“暴跌”之名的導(dǎo)火索，還是一些中小企業(yè)為了迅速回籠資金而大量拋售的行為。
近兩年，紅木家具價(jià)格一路看漲，紅木行業(yè)被貼上了“利好”的標(biāo)簽，這就像一塊蜜糖，引來了蜜蜂，也引來了蒼蠅。游資的注入確實(shí)讓紅木產(chǎn)業(yè)表面呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢，但這種繁榮的背后也在醞釀著許多危機(jī)。一些企業(yè)只追求短線的利潤，他們對企業(yè)發(fā)展沒有做長期規(guī)劃，對自身產(chǎn)品沒有嚴(yán)格規(guī)范，在產(chǎn)品定價(jià)上不謹(jǐn)慎，僅僅是“利”字當(dāng)頭，更不用提對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的負(fù)責(zé)。
企業(yè)對產(chǎn)品定價(jià)，對行業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要。但目前，絕大多數(shù)紅木家具企業(yè)沒有品牌，輿論對他們的關(guān)注度很低，因此在定價(jià)上就比較隨意。小部分的中小型企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)形勢好的時(shí)候，為了獲得更多利潤，刻意將定價(jià)抬高；而在業(yè)績或經(jīng)濟(jì)形勢差的時(shí)候，就會(huì)給消費(fèi)者較為優(yōu)惠的折扣，或者打出“大甩賣”的牌子。這種現(xiàn)象多了，對紅木家具行業(yè)不是非常了解的人，自然就會(huì)有“紅木家具價(jià)格大漲大跌”的錯(cuò)覺。由此可見，導(dǎo)致這次“暴跌風(fēng)波”，媒體雖然有責(zé)任，但紅木產(chǎn)業(yè)自身，更是責(zé)無旁貸。
雖然紅木家具行業(yè)比較特殊，中小企業(yè)占據(jù)了產(chǎn)業(yè)集群中的很大一部分，但位于產(chǎn)業(yè)鏈前端的大企業(yè)、老牌企業(yè)才是產(chǎn)業(yè)中的支柱，這些企業(yè)才是直接牽動(dòng)行業(yè)發(fā)展的群體。因此，在行業(yè)面臨誤解、謠言風(fēng)波之時(shí)，這些企業(yè)的應(yīng)激反應(yīng)就至關(guān)重要。例如此次“紅木價(jià)格暴跌”的報(bào)道，媒體對中小企業(yè)現(xiàn)象的報(bào)道使消費(fèi)者產(chǎn)生的誤解，但如果一些大企業(yè)僅僅為了提升自己的銷售量就跟著降價(jià)促銷，那么就只會(huì)讓消費(fèi)者更加確信媒體報(bào)道的“真實(shí)性”，覺得紅木家具行業(yè)“確實(shí)利潤空間很大”。我們常說，品牌是企業(yè)在長期經(jīng)營過程中與消費(fèi)者之間累積起來的一種信任，當(dāng)消費(fèi)者覺得商家正在等著“痛宰”他一筆，他還怎么能信任商家呢？因此，大企業(yè)若在這時(shí)為了眼前利益而與中小企業(yè)“打價(jià)格戰(zhàn)”，對自身品牌將是一種巨大的傷害。正如廣東省中山市某紅木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人所說的：“在這種時(shí)刻，企業(yè)更應(yīng)該明白自己該做什么、需要什么。”此外，這種隨意的價(jià)格變動(dòng)還會(huì)讓消費(fèi)者覺得紅木市場很混亂，而不敢輕易購買。
即將于明年八月公布實(shí)施的《紅木家具通用技術(shù)條件》（即新《國標(biāo)》）從制作流程到銷售標(biāo)簽標(biāo)識都對紅木家具做了詳細(xì)而明確的規(guī)定，這將為規(guī)范紅木市場做出巨大的貢獻(xiàn)，但這種大動(dòng)作的調(diào)整，也讓整個(gè)行業(yè)和輿論有更多的猜想和未知。在條例公布之前和公布之初的這一段時(shí)間里，從紅木產(chǎn)業(yè)整體到紅木家具企業(yè)，都還將經(jīng)歷一段無可避免的“陣痛期”，這關(guān)鍵的一段時(shí)期內(nèi)，企業(yè)的態(tài)度和經(jīng)營方式，很有可能直接決定這家企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)、行業(yè)未來的發(fā)展方向，甚至決定消費(fèi)者未來的購買態(tài)度。而作為消費(fèi)者，在市場情況還不明朗之時(shí)，最可能采取的兩種態(tài)度就是“觀望”和“選擇品牌企業(yè)”。因此，對企業(yè)而言，現(xiàn)階段最理想的應(yīng)對方式，就是積極推進(jìn)自身的品牌化建設(shè)進(jìn)程。（來源：中國古典家具網(wǎng) 本網(wǎng)記者小H）