2012/01/09 | 來源：中國古典家具網
[摘要]近兩年，紅木家具價格一路看漲，紅木行業被貼上了“利好”的標簽，這就像一塊蜜糖，引來了蜜蜂，也引來了蒼蠅。細細追究一下，紅木家具行業這次被媒體爆料“價格暴跌”，也并非就是無的放矢。讓紅木市場被冠以“暴跌”之名的導火索，還是一些中小企業為了迅速回籠資金而大量拋售的行為。
細細追究一下，紅木家具行業這次被媒體爆料“價格暴跌”，也并非就是無的放矢。受經濟大環境的影響，2011年末的紅木家具市場確實也不若往年那么興旺，價格的稍微下滑也屬正常現象。但讓紅木市場被冠以“暴跌”之名的導火索，還是一些中小企業為了迅速回籠資金而大量拋售的行為。
近兩年，紅木家具價格一路看漲，紅木行業被貼上了“利好”的標簽，這就像一塊蜜糖，引來了蜜蜂，也引來了蒼蠅。游資的注入確實讓紅木產業表面呈現出一片欣欣向榮之勢，但這種繁榮的背后也在醞釀著許多危機。一些企業只追求短線的利潤，他們對企業發展沒有做長期規劃，對自身產品沒有嚴格規范，在產品定價上不謹慎，僅僅是“利”字當頭，更不用提對整個行業發展的負責。
企業對產品定價，對行業發展來說至關重要。但目前，絕大多數紅木家具企業沒有品牌，輿論對他們的關注度很低，因此在定價上就比較隨意。小部分的中小型企業，在經濟形勢好的時候，為了獲得更多利潤，刻意將定價抬高；而在業績或經濟形勢差的時候，就會給消費者較為優惠的折扣，或者打出“大甩賣”的牌子。這種現象多了，對紅木家具行業不是非常了解的人，自然就會有“紅木家具價格大漲大跌”的錯覺。由此可見，導致這次“暴跌風波”，媒體雖然有責任，但紅木產業自身，更是責無旁貸。
雖然紅木家具行業比較特殊，中小企業占據了產業集群中的很大一部分，但位于產業鏈前端的大企業、老牌企業才是產業中的支柱，這些企業才是直接牽動行業發展的群體。因此，在行業面臨誤解、謠言風波之時，這些企業的應激反應就至關重要。例如此次“紅木價格暴跌”的報道，媒體對中小企業現象的報道使消費者產生的誤解，但如果一些大企業僅僅為了提升自己的銷售量就跟著降價促銷，那么就只會讓消費者更加確信媒體報道的“真實性”，覺得紅木家具行業“確實利潤空間很大”。我們常說，品牌是企業在長期經營過程中與消費者之間累積起來的一種信任，當消費者覺得商家正在等著“痛宰”他一筆，他還怎么能信任商家呢？因此，大企業若在這時為了眼前利益而與中小企業“打價格戰”，對自身品牌將是一種巨大的傷害。正如廣東省中山市某紅木家具企業負責人所說的：“在這種時刻，企業更應該明白自己該做什么、需要什么。”此外，這種隨意的價格變動還會讓消費者覺得紅木市場很混亂，而不敢輕易購買。
即將于明年八月公布實施的《紅木家具通用技術條件》（即新《國標》）從制作流程到銷售標簽標識都對紅木家具做了詳細而明確的規定，這將為規范紅木市場做出巨大的貢獻，但這種大動作的調整，也讓整個行業和輿論有更多的猜想和未知。在條例公布之前和公布之初的這一段時間里，從紅木產業整體到紅木家具企業，都還將經歷一段無可避免的“陣痛期”，這關鍵的一段時期內，企業的態度和經營方式，很有可能直接決定這家企業的發展命運、行業未來的發展方向，甚至決定消費者未來的購買態度。而作為消費者，在市場情況還不明朗之時，最可能采取的兩種態度就是“觀望”和“選擇品牌企業”。因此，對企業而言，現階段最理想的應對方式，就是積極推進自身的品牌化建設進程。（來源：中國古典家具網 本網記者小H）