2011/08/27 | 來源：中國古典家具網
[摘要]自7月10日央視曝光“達芬奇”家居銷售假洋品牌家具以來，“達芬奇事件”持續發酵，眾多內幕真相，逐一被披露揭開。達芬奇用十三年時間所構建并隱藏的品牌密碼，一一展現在我們眼前。我們在為“達芬奇”品牌的墮落而驚咤感嘆外，冷靜思索，發現這個事件，對仙作也具有極大的啟示意義。
自7月10日央視曝光“達芬奇”家居銷售假洋品牌家具以來，“達芬奇事件”持續發酵，眾多內幕真相，逐一被披露揭開。達芬奇用十三年時間所構建并隱藏的品牌密碼，一一展現在我們眼前。我們在為“達芬奇”品牌的墮落而驚咤感嘆外，冷靜思索，發現這個事件，對仙作也具有極大的啟示意義。
行業警醒與自律
我們在看到達芬奇優秀品牌運營能力同時，也應該有所警醒。
一個品牌的構建，需要殫心竭力，朝夕培育，而一旦倒塌卻只是瞬間的事。從達芬奇身上，古典家具行業應該吸取深刻教訓，避免走上前車之鑒。
第一、要認識到創建百年老字號，打造知名品牌需要用誠信支撐，對于品牌來說，欺詐必將走向覆滅，誠信方能長立。達芬奇家居虛假宣傳，偽造原產地，說是“100%意大利生產”，其實就在中國加工，在上海保稅區“一日游”后，逛一圈轉身回來的。古典家具也要趁早未雨綢繆，個別不誠信經營、弄虛作假的“害群之馬”，應早日醒悟，否則禍害的不僅是自己，還可能傷害到整個區域品牌形象。
第二、品質是企業立足市場的生命線。沒有品質保證的品牌，它的價值就會歸零。達芬奇的品牌為什么“一戳就破”？其根本原因在于品質低劣。達芬奇宣稱天價家具原料來自意大利名貴木材“白楊荊棘根”，實際上只是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。它所用的一些材料不僅不環保，而且還會發出惡臭，對身體有害。消費者買的不是“達芬奇”，而是“大糞氣”、“大糞級”。去年央視同樣曝光了古典家具的“白皮事件”，我們這個行業沒有倒下，不僅不能存在僥幸心理，而是更要充滿感恩之心，時刻給自己提個醒，必須正本清源，實實在在地做好品質，做好品牌，珍惜全國媒體給我們的機會，樹立正面品牌形象。
“達芬奇”啟示
“達芬奇”事件給仙作的市場秩序和產品質量再次敲響了警鐘。作為中國古典工藝家具之都，仙游的相關政府部門應以此次事件為契機，在監管上動真格，通過政府、協會、廠家等各個環節的層層把關，實現監管上的無縫對接，著力打造仙作品牌的美譽度和信譽度。
其一，要站在產業可持續發展的戰略高度上，重拳打擊那些擾亂市場秩序、侵害消費者權益的“以假充真，以劣充好”的欺詐行為，消除密布在產業上空的陰霾。
其二，充分發揮產業辦、工商、質檢等相關部門的監管職能，對市場上的古典家具進行徹底清查。產業辦要正確引領企業開展誠信經營，質檢部門能夠在生產過程中查明產品質量是否合格，工商部門在銷售流通環節中抽查發現其材質有沒造假等信息。一旦發現違規產品，要發現一家曝光一家，行為惡劣的，要堅決給予整頓和取締，吊銷營業執照并處以重罰。
其三，福建省古典工藝家具協會要發揮監督作用，加強審察，引導企業加強自律，提升仙作的整體形象。如有發現害群之馬，要立即把它列入黑名單，剔除出去。
他山之石，可以攻玉，揭開神秘面紗的“達芬奇”密碼，倒塌的“達芬奇”品牌，值得我們進行深刻反思，它的教訓給予我們極大的警醒。仙作目前尚處于發展階段，抗風險能力還很脆弱，更需要加強行業自律。仙作企業必須堅持誠信經營理念，推出去的任何一個仙作品牌，都應該烙印著“誠信的基因”，流淌著“道德的血液”，要從原材料方面嚴格把關，真材實料做家具，不拼不補，精雕細琢做精品，唯有如此，方能屹立不倒，方能在若干年之后，打造出屬于中國的本土有影響力的中式奢侈品品牌。