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連天紅“海報門”事件：是誰毀掉了“上漆”家具

2010/07/20 | 來源：中國古典家具網

[摘要]“海報門”事件卻揭露出了紅木家具行業中的最大的黑幕。不法商販們把“上漆”和“造假”之間畫上了等號，毀掉了上漆紅木家具的聲譽，毀掉了整個行業的信譽，而最終他們也將作繭自縛。

    事件回顧：
    福建“連天紅”紅木家具公司在“打蠟PK上漆”的海報中將打蠟和上漆的紅木家具進行實例比較，列出二者區別，其中明確指出了打蠟家具之于上漆家具的優勢，并于9月在近百個直營店中統一張貼這一海報，但在9月7日，武漢徐東店在張貼后不久就被商場內工作人員強制撕下，并警告連天紅直營店員工“商場有規定，不可以張貼貶低其他商戶的海報”。而9月9日在素以文化包容著稱的北京，地處集美家具紅木館的連天紅北京南集美店也上演了同樣的一幕。原因是商場內一些采用上漆工藝的紅木家具公司擔心該海報會影響自己的銷售而向商場施壓，商場工作人員未經連天紅同意便采取了強制撕毀的措施。
    事件發展：
    連天紅“海報門”事件一出，自然立刻又成為紅木家具行業頭條新聞，繼北京、武漢媒體最先報道之后，全國各地媒體相繼轉載、評論。據統計，新民晚報、蘭州晨報、揚子晚報等地區相關報刊媒體報道90余篇次，鳳凰網、網易、搜狐、人民網、騰訊網、新浪網等等相關網絡媒體報道400余篇次，短短幾天網絡上搜索出的與此事件相關網頁數量舊已破萬，網友點擊、評論更是數不勝數。而消費者也對此事件反應強烈，許多消費者都對上漆家具保持懷疑態度，有些甚至直接拿著購買的紅木家具到連天紅店里要求他們幫忙鑒定。據悉，目前紅木家具行業80%的家具都是上漆家具，而此事件也直接導致“連天紅”成為了行業中的眾矢之的。
    事件評析：
    本來，一家商鋪的經營者與周邊同行或所在商場發生點小糾紛實屬正常，但連天紅的“海報門”事件何以引起這么大的風波呢？首先我們不得不承認，連天紅的每一次出場亮相都是噱頭十足，想不引人注目都難?！鞍唇镎搩r”、“百萬對聯”、“豪華車隊巡游”，不是特立獨行就是排場盛大，完全打破紅木家具這個傳統行業一貫保守、低調的行事作風。連天紅像一個明星一般，一舉一動受盡矚目。
    另一方面，“海報門”事件的“余震不斷”，還是源于紅木家具行業自身“水太深”。“海報門”爆發之后，許多媒體對此事件進行了調查報道，大部分業內人士和紅木家具玩家都表示連天紅的海報上說的都是“大實話”。稍微了解紅木家具行業的人都知道目前我國紅木家具市場混亂，以次充好、魚目混珠現象嚴重，許多商家正是利用了上漆來掩飾紅木真正的木紋，從中造假謀其暴利。當然并非所有上漆工藝的紅木家具都是假貨，但假貨的占有比例超過50%。這也就是為什么一張小小的海報立刻就讓市場對上漆紅木家具信心大跌、讓許多紅木家具同行如坐針氈。
    對于紅木家具的打蠟工藝和上漆工藝，有一種“濕度說”，即北方氣候干燥，紅木家具只需打蠟，而南方氣候潮濕，為保護紅木家具需上一層清漆，但這種漆必須是透明的。而另一方則表示紅木家具不宜上漆，打蠟家具便于保養維修，能更快形成包漿，色澤自然，工藝更佳，而且基本無法造假。究竟哪種說法正確我們姑且不論，但此次“海報門”事件卻揭露出了紅木家具行業中的最大的黑幕。海報可以撕毀，但卻毀不掉不法商販們造假的事實，是他們把“上漆”和“造假”之間畫上了等號，毀掉了上漆紅木家具的聲譽，毀掉了整個行業的信譽，而最終他們也將作繭自縛。（來源：中國古典家具網小H文）

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