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紅木古典家具企業(yè)要學(xué)會(huì)運(yùn)用廣告

2010/09/26 | 來源：中國(guó)古典家具網(wǎng)

[摘要]正確的運(yùn)用廣告宣傳，能幫助紅木家具企業(yè)快速提高知名度和辨識(shí)度。企業(yè)品牌的建設(shè)和維護(hù)是一個(gè)持續(xù)的、長(zhǎng)期的工作，也是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的一項(xiàng)重要透投入。

    曾聽人說“打死也不信廣告”，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你用的很多東西都是央視廣告產(chǎn)品。正如央視的廣告語：“相信品牌的力量”，這種力量會(huì)在潛移默化中滲入記憶中，引導(dǎo)消費(fèi)方向。品牌是怎么形成的？也許可以說是廣告堆砌出來的，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，否則只怕客人還沒循著香味走進(jìn)深巷，就已經(jīng)被巷口的眾多廣告迷得眼花繚亂，走進(jìn)別人家了。
    既然廣告是塑造品牌的關(guān)鍵，那如何做廣告自然就成了一門至關(guān)重要的學(xué)問了。尤其是像紅木古典家具產(chǎn)業(yè)這樣，一方面剛剛接觸廣告，有些地區(qū)還沒有適應(yīng)廣告的氛圍，但品牌宣傳卻已迫在眉睫；另一方面企業(yè)大多分布于產(chǎn)業(yè)集群中，有很好的產(chǎn)業(yè)氛圍，卻也要面臨很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌包裝要更能夠讓人產(chǎn)生深刻的印象、更具辨識(shí)度。
    有些紅木家具企業(yè)在簡(jiǎn)單地做了一兩個(gè)廣告而沒收到效果之后，就放棄了廣告宣傳，覺得“這些一點(diǎn)用也沒有”，甚至還有些企業(yè)在沒做廣告之前就已這樣認(rèn)定了，這些都是企業(yè)對(duì)廣告認(rèn)識(shí)不深做造成的。廣告宣傳并不是電燈開關(guān)，不可能有“一打開開關(guān)燈就亮”的效果，即使能有這樣的效果，那也是要在保持開關(guān)持續(xù)打開的狀態(tài)下燈才能一直亮，所以短期、少量的廣告無法達(dá)到立竿見影的效果是非常正常的。
    想要讓廣告收到超值的效果也并不是不可能，關(guān)鍵還是要看企業(yè)如何選擇和運(yùn)用廣告。企業(yè)在做廣告之前，必須首先明確自身的發(fā)展路線和企業(yè)理念，看清楚現(xiàn)階段企業(yè)需要的是什么，在宣傳中要有明確的目的性。許多紅木家具企業(yè)在硬廣中堆砌大量的文字和圖片，希望一次性把所有信息都告訴消費(fèi)者，這樣也是不對(duì)的。廣告中的信息量越大就越不便于消費(fèi)者記憶，你越希望消費(fèi)者看的多，消費(fèi)者接收到的反而越少；一個(gè)簡(jiǎn)單的、更具創(chuàng)意的廣告才是最吸引消費(fèi)者、能讓消費(fèi)者長(zhǎng)久記憶的。同時(shí)，依托于何種媒介、選擇什么時(shí)間發(fā)布廣告，都對(duì)廣告效果有所影響。
    正確的運(yùn)用廣告宣傳，能幫助紅木家具企業(yè)快速提高知名度和辨識(shí)度，但這也只是打造企業(yè)品牌形象的其中一種方式。廣告宣傳可以是暫時(shí)的，但企業(yè)品牌的建設(shè)和維護(hù)卻是一個(gè)持續(xù)的、長(zhǎng)期的工作，也是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的一項(xiàng)重要投入。（來源：中國(guó)古典家具網(wǎng) 小H文）

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