2010/09/02 | 來源：中國古典家具網
[摘要]面對激烈的市場競爭，紅木家具品牌企業的競爭意識日益增強，越來越多的紅木家具品牌企業加大了對品牌形象建設的投入，在品牌形象建設上各有高招，紛紛上演精彩的品牌形象建設大戲。
面對激烈的市場競爭，紅木家具品牌企業的競爭意識日益增強，越來越多的紅木家具品牌企業加大了對品牌形象建設的投入，在品牌形象建設上各有高招，紛紛上演精彩的品牌形象建設大戲。
明星代言，紅木廣告也時尚
著名的香港深發紅木家具公司邀請香港影視紅星關禮杰擔任形象大使，為中國紅木界注入了一股強勁的時尚風。如今明星代言的廣告滿天飛，早就不是什么新鮮事，然而，在紅木界卻屬新鮮。紅木家具行業一直保持低調，紅木家具廣告也相對含蓄、傳統、不張揚。影星關禮杰的形象代言使得深發紅木突破了傳統的紅木廣告，時尚卻不時髦，并且資深影星的深沉內蓄與紅木的沉穩凝練相得益彰，深發紅木明星代言廣告可謂之成功的品牌形象建設。
求新求異，品牌形象建設出怪招
要說品牌形象建設主意多的企業，當數福建連天紅中式宮廷家具有限公司。眾所周知，連天紅公司網站首頁重力推出了百萬懸賞“天衣無縫下聯”的信息，并且從福州到莆田的高速公路上，這條征聯招牌無處不在：“上聯是：仙游仙游騎石馬看家具；橫批：連天紅；征天衣無縫下聯。”連天紅（福建）家具有限公司宣傳策劃部旨在通過這個活動增強品牌的宣傳和增加公司網站的點擊量，不得不說，這是怪招，也是妙招。此外，連天紅公司高薪聘請美女車手，組織了一系列的美女車隊全國巡游活動，大范圍地宣傳連天紅品牌，并向全國各地的人們展示連天紅的風采。美女車手、奔馳跑車、“七彩虹”吉普牧馬人，如此另類的宣傳方式實在令人訝異，可宣傳效果不言而喻。
高薪聘人，紅木企業很愛“才（財）”
目前，紅木企業高薪聘人的事例可不少，有“企業萬元招木匠”“紅木企業十萬年薪聘店員”等。這些高薪聘人的信息引發不少爭議，質疑聲不斷。這些招聘信息表明了紅木家具企業愛才，因為人才是企業的核心競爭力；也表明了紅木家具企業愛財，優秀的人才不僅能夠促進公司的發展，給企業帶來高效益，高薪招聘信息發布也能起到良好的宣傳效果，引起更多的人關注,提高企業的知名度，可謂一石二鳥。
品牌形象建設直接關系紅木家具品牌企業的品牌經營狀況，也關系著紅木家具品牌企業的成敗，具有十分重要的戰略意義。以上紅木家具品牌企業積極探索品牌形象建設的方法，精心維護和建設紅木品牌這一寶貴的無形資產和經營資源，贏得了市場主動權，為紅木家具市場營造了濃厚的品牌氛圍，使得品牌形象建設成為了時下的熱點，煥發出紅木家具市場的巨大活力。（來源：中國古典家具網 秋子/文）