2020 年是一個特別的年份，突入其來的疫情讓本就嚴峻的紅木市場面臨更大的挑戰，整個紅木行業也面臨著轉型升級的深水期，更是優勝劣汰的轉折點。10月26日下午，一場主題為“品牌‘營’未來——2020紅木品牌營銷峰會”在新會區傳統工匠文化園工匠大講堂成功召開。本次活動由全聯藝術紅木家具專業委員會與新會區傳統古典家具行業協會聯合主辦，新會古典家具城、廣作紅木研究院、弘木傳媒協辦，騰訊家居、品牌紅木媒體現場全程直播報道。

“品牌‘營’未來——2020紅木品牌營銷峰會”在廣東新會順利召開

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華作為重要演講嘉賓出席了此次活動，并分享了在2020年紅木品牌突圍的前沿觀點和最佳實踐案例。眾多新會紅木企業家、營銷精英認真聆聽了此次營銷峰會，共同思考紅木品牌突圍之道。

眾多新會紅木企業家、營銷精英齊聚一堂，共同思考紅木品牌突圍之道

年末黃金期，吹響突圍號角

當前紅木市場略有回暖，將迎來發展新周期，年末是企業發展的轉折關鍵點，亦是企業突圍的黃金期。新會產區想要更好的轉型發展，企業必須找到適合自己的營銷方法，實現突圍。通過走訪調研新會市場發現，新會市場出現缺少龍頭品牌企業帶動、產品定位兩極分化嚴重、走品牌專賣模式企業少、缺乏線上線下對外傳播等特點，但新會市場加工生產能力強，有打造精品家具的能力，品牌營銷空間大，因此更應抓住黃金時期，逆勢突圍。

新會區傳統古典家具行業協會會長黃惠滿致辭

會議伊始，新會區傳統古典家具行業協會會長黃惠滿代表協會對本次分享會致辭。他表示，新會是全國較早做傳統家具及紅木家具的產區，也是“廣作”家具的起源地之一，有著濃厚的古典家具制作底蘊。疫情的沖擊，讓整個行業進入了轉型升級的深水區，新會紅木企業轉型升級勢在必行。希望通過此次營銷分會，助力新會紅木家具企業把握后疫情時代下的黃金期，推動新會紅木產業的高質量發展，重煥熠采。

全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華進行了《“新周期 新營銷”紅木品牌“營”未來》的主旨演講

資深紅木人，分享最“接地氣”突圍之道

面臨紅木行業的轉型升級“深水期”，新會紅木企業該如何轉型升級？如何開啟品牌營銷？針對這些問題及新會產區特點，林偉華會長給出三點建議：一、品牌升級；二、實行新零售營銷；三、轉型專賣招商；并結合花園紅木市場、 南康家具產區等品牌營銷突圍案例進行分析。

林偉華會長為與會人員分析新會紅木產區的“現狀”特點

目前，隨著市場增速放緩，傳統營銷效率在下降；消費者開始逐漸轉移消費路徑，關注信息習慣趨于線上；疫情的影響更推動了線上消費的趨勢……因此，林偉華會長認為，2020年，紅木品牌升級，實行新零售、新招商等新營銷勢在必行。林偉華會長分享了品牌升級的三大關鍵要素——IP背書、品牌內容、品牌傳播。通過中信、泰和園、巧奪天工、國壽等品牌的IP賦能案例講解了品牌勢能對營銷的重要性，同時建議紅木企業應持續深化品牌形象和品牌價值感，建立起目標客戶群體對品牌的定位標簽及認知美譽度。

他也向大家分享了紅木企業做好新零售的“三步走”，第一步：打造承接線上流量的平臺。第二步：打造一套精準高效的引流方案。第三步：打造高轉化的落地能力。并通過中信紅木、國壽紅木、國方家居、恒達木業等品牌案例，生動展示新零售在紅木企業的實際落地運用。

林偉華會長從品牌升級、新零售、轉型專賣三大要點分析了新會紅木企業如何實現突圍

針對如何轉型專賣店招商的問題，林偉華會長以雅宋紅木、閑適紅木等快速成長的專賣品牌為例，分享了“品牌策劃、產品研發及樣板店打造、品牌線上化、營銷造勢、團隊打造、招商體系打造及招商活動、店面落地及持續運營”的七步專賣品牌打造法。

此外，林偉華會長也對當下熱門的直播、抖音、視頻號等新營銷模式表達了自己的見解，全面、系統的分享了不同的營銷模式，為品牌賦能所起到的作用。

嘉賓們在分享會上認真聆聽，用手機記錄下精彩內容

最后的交流互動環節中，現場和線上的嘉賓紛紛提問互動。林偉華會長針對大家提出的問題，一一作出了解答。大家表示此次分享會干貨滿滿，所分享的營銷突圍方法十分系統、“接地氣”。

林偉華會長針對大家提出的問題，現場作出解答

此次分享會由紅木企業發展現狀出發，以品牌實際落地為案例分析，為企業發展提供了切實有效的突圍路徑，為企業的后續發展提供了建設性的發展方向，我們也期待新會產區有更多品牌的崛起。

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