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“第一樓”立志成為紅木家具專業連鎖賣場
2009/08/29 | 來源:新民網
[摘要] 中國古典家具網(www .328 f.com) 是一個專業的古典家具商務信息平臺 , 致力于建立一個中國古典家具供應商與采購商信息交換交流與信息共享利用的互動平臺 。 她以享有馳名美譽的中國古典家具生產基地 ― ― 廣東省為依托, , 面向全國 , 匯集了各地古典家具生產廠家及古典家具品牌的資料(北京古典家具 、 上海古典家具 、 福建仙游古典家具 , 浙江東陽古典家具 、 江蘇古典家具 、 河北古典家具 、 廣東臺山古典家具 、 廣東新會古典家具 、 中山三鄉古典家具 、 中山大涌紅木家具 、 中山隆都紅木家具) , 龐大的企業 、 產品 、 商機數據庫將吸引來自全國各地的供應和采購商活躍在這個信息平臺上尋找商機, 尋找合作伙伴, 開展商務合作 。 目前 , 中國古典家具網現已成為中國古典家具行業中全國最專業的大型古典家具電子商務信息平臺 。

盡管現在紅木第一樓和紫檀第一樓早已獲得成功,但“第一樓”品牌掌門人吳新建回憶起當初剛剛創辦的時候,依然唏噓不已。在清理完畢之后,吳新建公開發出承諾,讓顧客監督,只要顧客發現紅木第一樓銷售的家具材質不是紅木,立即給予重獎?!  暗谝粯恰绷⒅境蔀榧t木家具專業連鎖賣場

  “第一樓”成紅木家具賣場專屬商標 兩家新店即將開業

  2006年9月,一起商標維權官司引得很多媒體競相報道。在那場著名的官司中,橫跨十余個行業的全國200多家打著“第一樓”名號的企業,像什么“泡饃第一樓”、“布匹第一樓”、“小吃第一樓”……全都成了被告,而原告,就是“第一樓”商標的合法擁有者――北京紅木第一樓。那場官司,因為“第一樓”三個字的特殊意義而倍受矚目,而“第一樓”三個字是否應該被注冊為商標,也成了眾說紛紜的熱門話題。

  在被告企業當中,很多都把“第一樓”視為一種榮譽,直接加在了自己的品牌字號上,如“開封小吃第一樓”、“紹興布匹第一樓”、“西安泡饃第一樓”等。其中大部分企業都主觀地認為只要自己有名氣,就可以自稱“第一”。部分企業甚至表示:“我們使用‘第一樓’這一稱呼已經好多年了,憑什么要我們改?”“我們行業不同,井水不犯河水,都是‘第一樓’,我們做餐飲的礙你做紅木的什么事了?”對此,國家商標局相關負責人發表看法說:“嚴格說來‘第一’不能注冊為商標,但考慮到紅木第一樓的‘樓型’市場中薈萃了勁飛、元亨利、友聯等大的紅木品牌,為了保護這些老字號品牌,我們予以了注冊?!?/P>

  “第一樓”成為商標

  在那場官司中作為原告的北京紅木第一樓,是如今京城數一數二的紅木家具賣場。它由知名紅木家具品牌勁飛的總經理吳新建一手創辦。在北京,只要是紅木家具的愛好者,幾乎沒有不知道紅木第一樓的。在紅木第一樓當中,匯集了勁飛、元亨利、杰佳等眾多名牌廠家,它素有“京城紅木家具市場的晴雨表”之稱,深受消費者和廠家的一致好評。目前除了紅木第一樓,“第一樓”品牌旗下還有專營紫檀家具的紫檀第一樓。

  盡管現在紅木第一樓和紫檀第一樓早已獲得成功,但“第一樓”品牌掌門人吳新建回憶起當初剛剛創辦的時候,依然唏噓不已。吳新建是軍人出身,曾將一家軍隊的服裝廠辦得紅紅火火。轉業后,他準備繼續經商。他的老家在浙江東陽,那是有名的“紅木之鄉”,很自然地,他選擇了紅木家具行業。1997年,吳新建創辦了勁飛紅木家具廠。經過幾年的努力,在2000年已經初具規模。同年,他產生了開辦專業紅木家具賣場的想法。他跑遍了京城的東西南北,幾經波折,終于選定了西四環營慧寺的一處樓房,并取名“紅木第一樓”。開辦之初,經營舉步維艱。慢慢地,隨著紅木家具市場不斷火熱,紅木第一樓也逐漸發展壯大起來。這時,擁有強烈品牌意識的吳新建,果斷將“第一樓”注冊成為商標。

  吳新建說:“‘第一樓’的商標,我們是從2002年開始申請的。一開始,好多人都覺得‘第一樓’這個商標肯定注冊不下來。我后來查了一下,全國叫‘第一樓’的有300多家,但估計別人都是認為用這個名字注冊太難,所以根本沒人注冊。我們做了一件別人敢想不敢做的事,結果獲得了成功?!薄暗谝粯恰鄙虡擞?002年11月開始公示,經過幾個月的公示,在公示期內沒有人提出異議,終于在2003年注冊成功。

  要做像國美一樣的專業連鎖賣場

  “第一樓”商標的成功注冊,讓逐漸火爆的紅木第一樓如虎添翼。2004年,紫檀第一樓也在天通苑開業了?!暗谝粯恰弊鳛閷I紅木家具賣場,品牌也是越叫越響。這期間,吳新建頻出大手筆,更贏得一片贊譽。比如:清場非紅木家具。針對紅木第一樓內存在非紅木家具的情況,采取廠家自查和聘請中國林科院紅木專家現場鑒定的方式,雙管齊下,凡是非紅木家具都限期清理出場。在清理完畢之后,吳新建公開發出承諾,讓顧客監督,只要顧客發現紅木第一樓銷售的家具材質不是紅木,立即給予重獎。

  隨著“第一樓”品牌的日益成熟,經常有來自全國各地的人專程跑到北京來找吳新建,要求加盟,但都被他婉拒了。吳新建說:“這幾年,有不少人來找我談過加盟,但我都沒有答應。因為‘第一樓’是我用心血澆灌出來的,這么多年,好不容易做出現在這個成績,我怕輕易毀了它?!谝粯恰阅馨l展,都是因為狠抓質量、狠抓管理。光出租品牌而沒有監控肯定不行,砸牌子的事我絕對不干。”

  狠抓管理、狠抓質量,在“第一樓”絕對不是一句空話。他們有一套嚴格的準入機制,不是紅木家具品牌企業根本別想進入。前不久,有位老板聽說“第一樓”旗下的明清第一樓和精品第一樓即將開業,通過關系找到吳新建,希望他的家具也能進入第一樓銷售。畢竟,能夠進入第一樓,不僅是對品牌的一種承認,銷售成績也將十分可觀。但吳新建還是婉拒了他?!拔覍λv,‘您的家具不是不好,但還不能算最上乘的。我們只吸納品質一流、信譽一流的企業。’”吳新建說:“我要對得起‘第一樓’的牌子,不是最出色的家具廠家,即使給再高的場租,我也只能說不好意思。”

  談及今后的目標,吳新建坦言:“我就是要把‘第一樓’做成像國美那樣的專業連鎖賣場?!彼f,將會進一步細分市場,繼續突出“第一樓”作為專業紅木家具賣場的專業性,并有計劃地開始擴張。今年九月份,“第一樓”大家庭又將增添兩位新成員,明清第一樓和精品第一樓即將開業。

  明清第一樓和精品第一樓即將開業

  即將開業的明清第一樓位于北四環亞運村東邊,毗鄰居然之家。精品第一樓在東四環大郊亭橋附近,與紅星美凱龍為鄰。而這兩個第一樓的目標顧客,分別定位在純高端和中高端消費人群。

  明清第一樓定位在純高端市場。所售家具不僅僅供日常生活使用,更可作為藝術收藏品,具有相當高的升值潛力。大部分家具均選取小葉紫檀、黃花梨等珍材,輔以部分紅酸枝等高檔紅木。造型完全遵循明清以來傳承下來的圖譜,每一件家具都有出處。做工精細,屬于明清家具的高仿產品。

  精品第一樓則把目光瞄準了中高端市場。面向家庭,專門經營高檔生活使用家具。所售家具在材質上以優等紅酸枝為主,輔以少量小葉紫檀、黃花梨。造型上,在繼承傳統的基礎上多有創新,更適應現代家庭生活的需要。像電視柜、沙發等等,均為現代生活家具。

  據悉,目前這兩個第一樓的裝修工作和招商工作都已接近尾聲,正在進行最后的開業準備。而正在洽談和已經確定進場的商家,也都是目前北京紅木家具市場上的一線品牌。

  明清第一樓和精品第一樓的開業,只是吳新建口中所說“做像國美一樣的專業賣場”的第一步。第二步,“第一樓”還會走出北京、邁向全國。目前,他們已經確定將在山西太原的黃金地段,開設“第一樓”在北京以外的首家賣場。而與山東濟南有關方面的合作,也在密切接洽中……

  勁飛工廠熱線:010-80712928    

  010-80712918    

  010-80715099

  勁飛紫檀第一樓:010-81774570    

  勁飛紅木第一樓:010-88463458

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