2024/11/08 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]未來(lái)的品牌不能僅局限于功能性，而要成為生活方式的承載者和創(chuàng)造者。2024 年，友聯(lián)?家《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》每一次亮相，都能為眾人圍觀與細(xì)賞，便很好地印證了這一觀點(diǎn)。
你是否認(rèn)真思考過(guò)椅子的意義？它自遙遠(yuǎn)的西方以 “胡床” 之名流入東方大地后，便如同一顆文化的種子，在中國(guó)這片廣袤的文化土壤中生根發(fā)芽，逐漸衍化出一個(gè)龐大而精妙的文化體系。
從椅子的規(guī)格樣式，到其所承載的審美情趣，再到背后隱藏的禮儀道德，其內(nèi)涵早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了最初 “一把馬扎” 的物質(zhì)性與功能性設(shè)計(jì)，而抵達(dá)至一種精神層面當(dāng)中，蘊(yùn)含著整個(gè)社會(huì)、文化與情感的符號(hào)。深圳友聯(lián)為家科技有限公司（友聯(lián)?家）總設(shè)計(jì)師戴愛(ài)國(guó)曾說(shuō)：“椅子絕不僅是用來(lái)坐的，它一定反映了使用者的生活方式、審美傾向和價(jià)值觀。” 坐具不單是實(shí)用工具，還是人們與世界互動(dòng)的方式。
友聯(lián)·家圈椅
美即逍遙
從一把椅子打開(kāi)想象
椅子，與人們的姿態(tài)、視野、習(xí)慣和情感聯(lián)結(jié)息息相關(guān)。就像圈椅，其簡(jiǎn)潔流暢的線條彰顯了明代雅士的極簡(jiǎn)生活哲學(xué)；太師椅則承載著身份、地位以及儒家文化的深刻影響。作為品牌藝術(shù)展覽的載體，它向我們傳達(dá)了一個(gè)簡(jiǎn)潔而有力的信息：未來(lái)的品牌不能僅局限于功能性，而要成為生活方式的承載者和創(chuàng)造者。2024 年，友聯(lián)?家《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》每一次亮相，都能為眾人圍觀與細(xì)賞，便很好地印證了這一觀點(diǎn)。
3 月，它以兩椅一幾的組合形式驚艷亮相深圳國(guó)際家具展。在這個(gè)充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的舞臺(tái)上，它宛如一股清流，讓人們?cè)谘刍潄y的當(dāng)代單椅中，領(lǐng)略到中式空間那悠長(zhǎng)的余韻：天圓地方與陰陽(yáng)和諧之美、高者為山低者為水的象征，承載著人們對(duì)美好生活的殷切向往。
《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》亮相深圳國(guó)際家具展
5月，在友聯(lián)?家友聯(lián)藝術(shù)傳世藏品巡展?上海站，它再次成為焦點(diǎn)。在這里，它多維度地展現(xiàn)了作為傳世藏品所蘊(yùn)含的深厚歷史價(jià)值、豐富文化內(nèi)涵、卓越藝術(shù)價(jià)值和高雅審美價(jià)值。在人們心中種下文化傳承的種子，傳遞著那延年不絕的文化寄托。
《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》亮相友聯(lián)藝術(shù)傳世藏品巡展?上海站
8月，在 “友聯(lián)藝術(shù)”—— 收藏品全國(guó)巡展?深圳站，它又一次驚艷全場(chǎng)。以深圳紅木家具博物館館藏級(jí)代表作之名，它將木中之王 —— 小葉紫檀與千年非遺 —— 百寶嵌的融合之美展現(xiàn)得如夢(mèng)如幻。細(xì)膩的紫檀紋理與璀璨的百寶鑲嵌相得益彰，將中國(guó)藝術(shù)無(wú)上的收藏價(jià)值展現(xiàn)給世界。
《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》亮相“友聯(lián)藝術(shù)”—— 收藏品全國(guó)巡展?深圳站
具象四義
定制屬于東方的人間煙火
當(dāng)今消費(fèi)趨勢(shì)已從單純的產(chǎn)品功能消費(fèi)邁向情感和文化消費(fèi)。消費(fèi)者不再滿足于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，他們更渴望獲得品牌傳達(dá)的價(jià)值觀和生活態(tài)度。所以，未來(lái)的品牌，尤其是秉持長(zhǎng)期主義的品牌，將不再局限于提供產(chǎn)品或服務(wù)，而是會(huì)致力于創(chuàng)造完整的 “生活方式”。
友聯(lián)?家的具體實(shí)踐，則是通過(guò)其高級(jí)定制空間設(shè)計(jì)、精心營(yíng)造的社交場(chǎng)景以及對(duì)東方文化的輸出，為顧客創(chuàng)造了一種獨(dú)特的 “第三空間” 生活方式。無(wú)論是在高端會(huì)所那奢華而典雅的環(huán)境中，還是在茶空間那寧?kù)o而雅致的氛圍里，《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》都只是一個(gè)入口，一個(gè)引領(lǐng)顧客走進(jìn)友聯(lián)?家所倡導(dǎo)的真誠(chéng)而優(yōu)雅生活方式的開(kāi)端。
《天物 —— 紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅》是友聯(lián)·家品牌的“新”開(kāi)端
此外，對(duì)于戴愛(ài)國(guó)來(lái)說(shuō)，如何從“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞剿季S”是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而他的思考，也將從生活方式品牌成功創(chuàng)建的四個(gè)關(guān)鍵要素（文化共鳴、場(chǎng)景創(chuàng)造、持續(xù)性互動(dòng)、體驗(yàn)為王）展開(kāi)。
文化共鳴是生活方式品牌的核心，其關(guān)鍵在于與消費(fèi)者的文化價(jià)值觀形成深度共鳴。友聯(lián)·家旗下友聯(lián)藝術(shù)、友聯(lián)茶汐、友聯(lián)藝術(shù)、戴為尤品等子品牌的元素，都沿著傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)深入挖掘設(shè)計(jì)之源。它們是文化的守護(hù)者和傳承者，讓根植于中華文化土壤的傳統(tǒng)家具重啟人們的民族自信與文化認(rèn)同。
場(chǎng)景創(chuàng)造方面，品牌不能僅僅著眼于產(chǎn)品本身的使用場(chǎng)景，更要勇于去創(chuàng)造和設(shè)計(jì)全新的生活場(chǎng)景。友聯(lián)?家整裝高定空間便是一個(gè)很好的例子。它以當(dāng)下 “去客廳化” 的趨勢(shì)為主導(dǎo)，通過(guò) “家居場(chǎng)景化” 這種富有創(chuàng)新性的展示方式，向消費(fèi)者傳遞一種現(xiàn)代化、溫馨且觸手可及的生活方式。在這個(gè)空間里，家具不再是孤立的個(gè)體，而是與整個(gè)場(chǎng)景融為一體，共同營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍。消費(fèi)者可以在這里想象自己未來(lái)的生活畫(huà)面，感受到一種全新的生活可能性。
友聯(lián)·家沿著傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)深入挖掘設(shè)計(jì)之源
在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌必須和用戶建立持續(xù)性互動(dòng)，而不是僅僅完成一次性的交易。通過(guò)社交媒體、社區(qū)經(jīng)營(yíng)等多元化的方式，品牌與用戶共同創(chuàng)造內(nèi)容與價(jià)值，形成一個(gè)強(qiáng)大的用戶生態(tài)系統(tǒng)。無(wú)論是耐克的跑步社群，還是小紅書(shū)上的種草文化，品牌的成功都離不開(kāi)這種互動(dòng)性。友聯(lián)?家也積極借鑒這種模式，通過(guò)線上線下的活動(dòng)，與用戶保持緊密的聯(lián)系，讓用戶參與到品牌的發(fā)展中來(lái)，使品牌成為用戶生活中不可或缺的一部分。
“守護(hù)非遺?大師對(duì)話”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)為王，消費(fèi)者樂(lè)于為獨(dú)特且個(gè)性十足的體驗(yàn)付費(fèi)。品牌必須高度關(guān)注如何為消費(fèi)者提供沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)，而不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品本身。 “守護(hù)非遺?大師對(duì)話”活動(dòng)，通過(guò)深度挖掘中華文化符號(hào)，以一系列非遺文化體驗(yàn)項(xiàng)目，包括唐卡手繪、壇城沙畫(huà)、唐卡展、百味藏香、古法手作、茶藝品鑒、紅木家具制作傳承技藝、藏香香囊DIY體驗(yàn)、篆刻印章、藤編、折紙DIY體驗(yàn)等，借由文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)生深度鏈接。
“守護(hù)非遺?大師對(duì)話”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
品牌發(fā)展路徑恰似一把椅子的設(shè)計(jì)進(jìn)化：從最初的實(shí)用功能性，逐步走向?qū)徝纼r(jià)值的追求，再到承載情感、文化和生活方式的全方位設(shè)計(jì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何產(chǎn)品入手，深入挖掘其背后所蘊(yùn)含的豐富生活方式、獨(dú)特文化符號(hào)和深厚情感聯(lián)結(jié)，展示每個(gè)人心中的“哈姆雷特”。
如欲同行，請(qǐng)來(lái)友聯(lián)·家
未來(lái)，我們期待更多品牌能與美同行，在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，成為人們生活方式的引領(lǐng)者、文化傳承的載體、情感交流的紐帶，創(chuàng)造出人們想象記憶中的人間煙火、山河遠(yuǎn)闊。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 陸婷婷∕文）