2024/05/16 | 來源：品牌紅木網
[摘要]品牌并非可有可無的選修課，而是一項至關重要的必修課。
在當今社會，無論是購買日常用品，還是與朋友聊天談及喜好，亦或是在使用某一產品時體驗其獨特之處，品牌無處不在，它如同我們生活中的指南針，引領我們做出選擇。
不難看出，品牌是商業競爭的利器，也是企業形象的代表。從蘋果、特斯拉等科技巨頭的成功，到可口可樂、耐克等消費品牌的深入人心，品牌的力量不容小覷。它們通過獨特的品牌理念和優質的產品，贏得了消費者的青睞和信任。
然而，當我們的目光轉向傳統行業，尤其是具有深厚文化底蘊的紅木行業時，品牌又意味著什么？紅木，這一承載著中華千年文明的材質，從古代皇家御用的珍貴木材，到現代家居市場的熱門選擇，始終以其獨特的魅力吸引著人們的目光。對于大國紅木企業而言，品牌不僅僅是一個商標或口號，更是一種傳承、一種責任、一種對品質的堅守。
為了更深入地了解大國紅木企業關于品牌建設的看法及品牌在紅木家具市場競爭中的作用，在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界深入采訪及報道了多位標桿性紅木企業。
去年11月，李忠信紅木進行品牌煥新升級，其用生命及名譽擔保品牌的信譽。對于品牌的打造，浙江省工藝美術大師、李忠信紅木董事長李忠信有著深刻的認識，他指出，在紅木家具市場競爭中，品牌扮演著至關重要的角色，一個優秀的品牌才能夠贏得消費者的信任和忠誠，而李忠信紅木始終將品牌建設作為企業發展的核心戰略之一。
浙江省工藝美術大師、李忠信紅木董事長李忠信
無獨有偶，中國家具協會副理事長、紅古軒品牌創始人吳赤宇也同樣認為品牌建設對于企業的發展非常重要，他表明，最終能經受住市場的考驗存活下來的企業，一定是有自己的品牌核心競爭力的。因此，在品牌建設過程中，要注重培育品牌競爭力，讓品牌成為企業持續發展的有力支撐。
中國家具協會副理事長、紅古軒品牌創始人吳赤宇
那品牌到底是什么？全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、國壽紅木董事長陳淦凡給出了戰略性意見，他認為品牌是消費者不假思索的選擇，品牌代表著一種信任、一種品質的保證，當品牌能夠深入人心，成為消費者心中的“首選”或“代名詞”時，它就具備了強大的市場競爭力。
全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、國壽紅木董事長陳淦凡
而在高度競爭時代，消費者有了更多的選擇，企業經營者除了要思考如何把產品做好，如何把銷售渠道鋪得更深，把產品賣得更遠之外，還要花更多時間和精力思考如何打造品牌這個高級競爭問題。
全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、卓木王總裁杜長江從差異化戰略出發，打造品牌獨特價值，他表示：“一個企業最終努力的方向是能夠讓消費者指名購買，因此，要通過企業的差異化戰略，形成口碑、研發、產品、渠道等差異化服務，讓消費者有更好的體驗，才能打造更好的口碑。”
全聯藝術紅木家具專業委員會主席團主席、卓木王總裁杜長江
友聯·家執行總裁、總設計師戴愛國則分享了產品設計對品牌建設的重要意義。他指出：“擁有品牌效應的企業，在市場上更容易獲得客戶的認知和認可，而品牌效應使得企業能夠投入更多資源于產品設計，為其增添附加值，形成良性的循環，進一步鞏固市場地位。”
友聯·家執行總裁、總設計師戴愛國
古森紅木董事長吳飛陽強調了品牌情感的作用，他表明：“品牌不僅是企業形象的代表，更是企業與消費者建立情感連接的紐帶。同時，消費者不僅僅是在購買產品或服務，而是在尋求情感上的認同，要讓消費者對品牌產生情感上的依賴和忠誠。”
古森紅木董事長吳飛陽
對于大國紅木企業而言，品牌不是束之高閣的產物，更是消費者識別和選擇的重要依據。巧奪天工紅木營銷總經理陳樹娟指出，大國紅木企業身上承載著超于企業本身的行業使命感和社會責任感，它代表著行業標準，需要為行業健康發展保持正向發聲，巧奪天工紅木一直努力踐行，是實現對客戶承諾的底氣。
巧奪天工紅木營銷總經理陳樹娟
明堂家居副總經理厲飛進表示：“所謂的品牌，不僅僅講的是材質、工藝這些顯現的、可以量化的指標，還有包括很多軟性的指標，比如說服務的體驗、美學的感受等等，所以要去打造一種綜合的品質，構建消費者心中的品牌心智。”
明堂家居副總經理厲飛進
全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，中山市紅木古典家具學會會長，品牌紅木創始人、CEO林偉華站在消費者的視角來詮釋品牌的作用，他表明年輕一代的消費者習慣了線上對比、線下體驗的購買方式，所以未來紅木家具市場的競爭，品牌的作用會越來越重要。做成行業頭部品牌或品類有特點的專家品牌，就是企業較好的出路。
全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，中山市紅木古典家具學會會長，品牌紅木創始人、CEO林偉華
廣告教父大衛奧格威說過：“品牌就是個任人打扮的小姑娘。你想叫她長什么樣，她就長什么樣”，這句話非常生動地描述了品牌塑造的靈活性和多樣性，然而，盡管品牌的定義因人而異，但不可否認的是品牌對于企業的發展有著舉足輕重的作用。
對于紅木企業而言，打造品牌能將企業置于市場環境的中心，形成企業與相關聯客戶的向心力，使得企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，進而為企業創造持續且可觀的經濟效益。因此，品牌并非可有可無的選修課，而是一項至關重要的必修課。只有通過精心策劃和實施品牌戰略，紅木企業才能贏得更廣闊的市場空間和更美好的未來。
（來源：品牌紅木網 何淑琳∕文）