2024/05/10 | 來源：品牌紅木網
[摘要]在第八個“中國品牌日”來臨之際，我們與這位非遺傳承人就國貨紅木的品牌建設與深層意義展開討論，一同推動中國品牌的品牌力建設，讓世界看見中國品牌的創新力量。
國潮崛起是一個聲音，意味著一個形成自我潮流的信號時代的到來。5月10日，是第八個“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
借國潮大勢，觸及國潮本質，將中國傳統文化與世界時尚潮流的碰撞，綻放五千年華夏文明，沉淀屬于中國的文化符號。
聆聽時代脈搏，鑄造國民品牌，在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，提振信心，為紅木行業打氣，為國貨紅木發聲。
本期專訪嘉賓為國壽紅木董事長陳淦凡，在第八個“中國品牌日”來臨之際，我們與這位非遺傳承人就國貨紅木的品牌建設與深層意義展開討論，一同推動中國品牌的品牌力建設，讓世界看見中國品牌的創新力量。
以下為專訪視頻內容整理（部分內容有刪減）：
記者：請您談談當前紅木行業的發展現狀，您認為當前紅木家具行業面臨的主要挑戰是什么？你如何看待行業的發展前景？
陳淦凡：從外部環境看，全球經濟變化，連帶影響了紅木產業，主產區之間競爭加劇；受國際貿易公約新規影響，紅木原材料供應越來越困難，生產成本上升；市場同質化競爭，價格戰白熱化。
實際上，紅木家具行業已步入一個結構性變革的新周期，市場競爭的焦點從增量市場的爭奪轉向了存量市場的深耕與細分。企業必須注重品牌差異化競爭優勢的培養。
國壽紅木高端系列品牌“國壽制器”
紅木家具是傳統文化的重要載體，具有鮮明的民族特色和文化藝術特性。作為藝術品和實用家具的雙重屬性，必將會吸引更多高端市場關注。
記者：在當前市場環境下，行業競爭日益激烈。在5.10品牌日來臨之際，您如何理解“品牌”在紅木家具市場競爭中的作用？
陳淦凡：首先，我們要理解什么是品牌？當你成為消費者不假思索地選擇時，這就是品牌。品牌既是產品的區別，也是消費者選擇的理由。
當消費者想買精品紅木家具，想買大果紫檀好家具，第一個想到的是我們國壽紅木。這就是意義所在。我們國壽創立之初，就非常堅定要打造品牌，不僅用創始人的名字來命名，還用個人肖像作為品牌LOGO。這里承載著我們企業的使命和對工藝質量執著追求的決心，也有對客戶的一份實實在在的承諾與保障。
國壽紅木，行業首家以個人肖像作為LOGO的品牌
我們會繼續堅持大師精神，延伸品牌建設，以致敬經典、高端定制為核心理念，不斷刷新品質高度和行業高度。
記者：當下多數紅木企業最關注的都是營銷問題，您認為紅木企業應該從哪些方面去做好品牌與營銷？可否結合你的企業實踐經驗為我們分享一下？
陳淦凡：簡單來說有三點，也是我們國壽紅木一直堅持在做的。
第一，堅持品牌定位，不斷強化勢能。我們立足發展百年品牌的愿景，始終堅持高端定位，傳承廣式非遺技藝，高標準持續打造高品質的服務和產品。
第二，堅持自主研發，打造品牌矩陣。我們著力于差異化的品牌定位，注重產品創新，拓寬產品線滿足多元化需求。目前正在打造的高端定制品牌，也將為消費者提供更加個性化和專業化的家居解決方案。
第三，堅持大國智造，高質量發展。我們三大生產基地，有著更先進的生產設備、更完善的生產管理體系，巨大的容積量，高效的生產率，能持續創造新價值。
國壽紅木東莞、湖南、湖北三大生產基地
可以說，我們通過不同維度全面打造品牌，賦能經銷商，開辟長期主義路徑。
（來源：品牌紅木網 作者：陸婷婷∕文）