2024/05/10 | 來源：品牌紅木網
[摘要]林偉華接受品牌紅木&優居視界專訪。
5月10日，是第八個“中國品牌日”。今年中國品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”。
為深入貫徹落實國家品牌發展戰略，提升紅木家具行業的品牌影響力和市場競爭力，在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，旨在挖掘紅木家具行業的優秀品牌和企業，提振信心，為紅木行業打氣，為國貨紅木發聲。
在第八個“中國品牌日”來臨之際，全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長，中山市紅木古典家具學會會長，品牌紅木創始人、CEO林偉華就當前紅木家具行業的挑戰、品牌建設以及品牌營銷等話題，分享了他的獨到見解。
以下為專訪視頻內容整理（部分內容有刪減）：
Q：請您從長期主義的視角出發，談談當前紅木家具行業面臨的主要挑戰是什么？同時，您如何看待并預測紅木家具行業在未來的發展前景？
雖然當下受整體經濟等因素影響，我們紅木行業很多方面都遇到很大的挑戰；但不管是從政策面、用戶面、市場面，都還是展現出了有穩中向好的訊號。政策層面，國家層面對家居產業整體做出高質量發展指引，包括推動家居消費，以舊煥新等政策；用戶層面，國貨消費崛起，中式審美及中式裝修成為主流，同時更多消費者愿意把時間花在美好的事物上面；市場層面，家居頭部品牌大部分運營狀況都不錯，細分品類的專家品牌優勢也越來越凸顯，這些都給紅木家具市場前景注入了更多信心。
Q：在品牌日這樣的特殊節點，請您談談對于大國紅木的品牌建設看法，您如何理解“品牌”在紅木家具市場競爭中的作用？
紅木家具屬于非標準、高單價的家具品類，對于消費者來說是很專、很深的品類，所以如何選購紅木？很多消費者認為，比較穩妥快捷的方式就是選擇品牌。特別是對于年輕一代的消費者，他們習慣了線上對比、線下體驗的購買方式。線上對比、線下體驗能否給到消費者更好、更品牌的感覺，就是競爭的關鍵。所以未來紅木家具市場的競爭，品牌的作用會越來越重要。做成行業頭部品牌或品類有特點的專家品牌，就是企業較好的出路。
Q：當下多數紅木企業關注的都是營銷問題，您認為紅木企業應該如何從長期主義的角度構建和維護品牌競爭力？可否結合你的實踐經驗為我們分享一下？
確實當下很多企業都遇到了銷售的問題，企業關注營銷那就對了。顧名思義，營銷就是先營造品牌勢能與氛圍形象，再去實現落地銷售。特別在于當下越來越謹慎的理性市場，品牌營銷變得越來重要，只有把品牌營銷策劃好，把品牌整個營銷過程的每個環節都做足工作，才更易實現銷售。如果沒有營造好的品牌勢能與氛圍，就單方面的想去做好銷售，那會是很難的。企業不能把營銷做成了促銷，一味地只追求曝光流量與降價促銷。現在市場是企業綜合的競爭，產品、品牌、渠道、推廣都同樣重要。在當下新營銷的趨勢下，企業做好產品，還要注重品牌勢能與形象氛圍的打造，然后注重渠道建設，加強推廣引流，利用好數字化營銷的方式，做到更多曝光、更多引流、更高轉化、更高價值感，這才是營銷的追求。
特別是我們傳統的紅木家具行業，更需要長期主義精神，保持信心，堅持企業定位，堅持匠心做好產品、做好品牌和服務，那才是能夠代言國貨的大國紅木，才能實現可持續發展。