2024/05/08 | 來源：品牌紅木網
[摘要]“長期主義，大國紅木”品牌日專題。
在過去的十年里，紅木家具行業經歷了顯著的起伏。曾經的繁榮時期，企業忙于趕工、擴大生產規模，以應對市場需求。然而，自2014年起，市場風向開始轉變，紅木行業步入新常態，企業普遍感受到經營壓力的增加。時至今日，受全球經濟形勢、國內消費觀念轉變及行業競爭加劇等多重因素影響，紅木家具市場依舊處于深度調整期。
然而，正是在這樣的逆境中，中國品牌日的設立為紅木家具行業帶來了新的機遇。中國品牌日不僅是對本土品牌的一次集中展示，更是激發消費者對于國產品牌認知和信任的重要契機。對于紅木家具行業而言，這無疑是一個突出品牌特色、提升品牌價值、重塑消費者信心的絕佳機會。
中國品牌日的設立為紅木家具行業帶來了新的機遇
在此背景下，紅木家具企業應如何把握機遇，迎難而上？在全國工商聯藝術紅木家具專業委員會的支持指導下，品牌紅木聯合優居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題，深入采訪及報道了多位部級領導及行業專家對紅木家具行業品牌發展的觀點，共同探討當前市場的變革趨勢以及打造品牌競爭力的路徑。
品牌紅木聯合優居視界推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題
在品牌建設過程中，創新是關鍵。國務院參事室特邀研究員、國家人社部原常務副部長、中國勞動學會會長楊志明指出：“品牌建設要有勇氣創新觀念，改變思維方式。開發新品、創新品牌，不僅要注重技術創新，設備更新，新基建投入等，更要注重對高技能人才的人力資本投入，著力于培養工匠精神，以工匠文化為底氣鼓勵高品質制造。”
其次，紅木家具企業的品牌建設必須依托文化進行包裝。原國家文化部副部長、中國國家博物館首任館長潘震宙強調，紅木家具企業要想打造品牌，就必須依靠文化來進行包裝，在每個環節都體現出文化元素，尊重和理解傳統文化內涵，在設計中做到“形散神不散”，形式可以千變萬化，但是內蘊則萬變不離其宗。
對此，全國工商聯原副主席、中國西部研究與發展促進會理事長程路認為，紅木品牌建設要與大數據、云計算、區塊鏈等AI技術相結合，他指出，大數據云計算、去中心化的技術區塊鏈等AI技術跟實體經濟相結合產生新的經濟增量，數字經濟的發展是很快的。毫無疑問，紅木品牌未來的發展方向就是要跟大數據相結合形成新范式。
面對以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，全國工商聯民間文物藝術品商會創會會長宋建文表示：“紅木企業要自我創新，明晰未來產業發展方向與路徑，構建紅木家具品牌的新格局，在更高的起點上推進紅木行業的變革，乘勢而上開啟新的征程。”
同時，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、清華大學家具設計高研班特邀教授彭亮表示：“紅木家具未來的發展前景，我覺得會進入分化階段，粗制濫造的、暴殄天物的紅木企業會逐步淘汰，而能保留中國紅木家具的傳統精華，又能走向當代的這些高端品牌會進一步做大做強。在5.10品牌日到來之際，我覺得紅木行業要用現代企業文化的傳播美學去做品牌，通過多種模式、多種業態來多點發力，以長期主義做有企業特色的品牌。”
紅木家具行業作為中國傳統文化的重要載體，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的藝術價值。在新的市場環境下，更應強調品牌的力量。
深圳家具開發研究院院長、南京林業大學博士生導師許柏鳴認為：“品牌建設可以看作是一個金字塔模型。金字塔的底層是品牌定位，這是整個品牌建設的基礎。往上走，就是價值水平，即品牌的價值點。這需要有價值支撐和故事題材，讓消費者對品牌產生認同感和信任感。而在金字塔的最上層，是品牌傳播。傳播體系涉及大眾、潛在消費者、準客戶、現實客戶和忠實客戶等多個環節。我們需要根據不同的受眾群體，制定相應的傳播策略和手段，確保信息的有效傳遞和轉化率的提升。”
不難看出，品牌建設已經成為紅木家具企業必須要面對的重要課題。而質量是品牌建設的核心和基石，它直接關系到企業的聲譽、客戶的滿意度以及企業的長期發展。
“質量提升是推動中國制造向中國創造轉變的必然選擇，質量提升也是中國速度向中國質量轉變的基本內核，人們在滿足了基本需求的現階段，對質量的追求越來越注重。質量提升更是中國產品向中國品牌轉變的首要前提，品牌首先承載的是人們對其質量的認可，沒有質量，就談不上品牌”，全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、中國紅木家具技術專家曹新民如是說。
另一方面，銷售是品牌營銷的落地實踐，通過銷售數據反饋，不斷調整和優化品牌營銷策略，能使品牌更加貼近市場需求。
全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、中山市紅木古典家具學會會長、品牌紅木創始人、CEO林偉華指出，只有把品牌營銷策劃好，把品牌營銷過程的每個環節都做足工作，才更易實現銷售。如果沒有營造好的品牌勢能與氛圍，就單方面想去做好銷售，那會是很難的。現在市場是企業綜合的競爭，產品、品牌、渠道、推廣都同樣重要。在當下新營銷的趨勢下，企業做好產品，還要注重品牌勢能與形象氛圍的打造，然后注重渠道建設，加強推廣引流，利用好數字化營銷的方式，做到更多曝光、更多引流、更高轉化、更高價值感，這才是營銷的追求。
品牌建設并非一蹴而就的事情。它需要企業長期投入和不斷努力，需要企業在品質、創新、營銷等多個方面下功夫。只有這樣，紅木家具企業才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出具有影響力的品牌，為傳統文化的傳承與發展貢獻自己的力量。
正如全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、華南農業大學教授李凱夫所言，2024年對于紅木家具企業來說，是充滿希望與變數的一年，而成功屬于不懈進取與不斷創新者。紅木家具行業應堅持“制造業當家”，“創新驅動、設計引領”，全力推動紅木家具行業創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，突出品牌培育與建設，堅持質量優先原則，借助數字經濟、新質生產力、AI技術等創新，走創新型、生態型、效益型發展之路。
在未來的道路上，紅木家具企業更將堅定信心、謀求發展，以更加優質的產品和服務滿足廣大消費者對美好生活的追求和消費升級的需求，讓我們共同期待紅木行業在品牌建設的道路上取得更加輝煌的成就！
（來源：品牌紅木網 何淑琳∕文）