2024/04/26 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]作為已有40余年歷史的品牌，取得一次高分并不難得，但像友聯(lián)·家這樣每次都能交出漂亮答卷的，的確少之又少。
2024年3月17日，深圳國(guó)際家具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。經(jīng)過(guò)三年沉淀的友聯(lián)為家科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)友聯(lián)·家）也在此次展會(huì)上全新亮相，其展位人氣爆棚，出現(xiàn)了對(duì)于紅木行業(yè)而言“現(xiàn)象級(jí)”的爆滿(mǎn)與火熱。
據(jù)悉，在品牌全新亮相前夕的在全球限量新品預(yù)售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也斬獲佳績(jī)，一舉簽訂11套小葉紫檀圈椅及1套小葉紫檀精雕柜的合約。當(dāng)天更是一舉牽手京滬蘇等地逾30家經(jīng)銷(xiāo)商，其中不乏雙系列產(chǎn)品的深度合作方，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注與熱烈反響。
友聯(lián)·家深圳國(guó)際家具展展位現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆
作為已有40余年歷史的品牌，取得一次高分并不難得，但像友聯(lián)·家這樣每次都能交出漂亮答卷的，的確少之又少。
友聯(lián)·家作為中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，其架構(gòu)下設(shè)四大生產(chǎn)基地，擁有廣東省官方唯一認(rèn)證的超2萬(wàn)平方米紅木家具博物館。多年間屢獲殊榮，累計(jì)獲得超過(guò)2000項(xiàng)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，多次參與起草紅木《國(guó)標(biāo)》。其技藝傳承人榮膺“廣作傳承人”榮譽(yù)，而世代沿襲的祥利（紅木）制作工藝更被正式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
友聯(lián)·家旗下深圳紅木家具博物館
毫無(wú)疑問(wèn)，友聯(lián)·家，是紅木行業(yè)出道即高位的高端紅木佼佼者。
以友聯(lián)全系列中式家居品牌概念出道的友聯(lián)·家，帶來(lái)的新理念、新場(chǎng)景、新模式也是一種新現(xiàn)象，反復(fù)推敲，它能折射出許多觀(guān)點(diǎn)和思考。
品牌亮相：出道即高位，底蘊(yùn)與實(shí)力對(duì)半居功
市場(chǎng)藍(lán)海，藝術(shù)、國(guó)貨、高端，都是彼時(shí)方興未艾美學(xué)經(jīng)濟(jì)的錨。綜合數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去5至10年間，藝術(shù)品的投資回報(bào)均超過(guò)了金融資產(chǎn)、股票和房地產(chǎn)，年平均回報(bào)率高達(dá)14. 4%。高端紅木家具作為拍賣(mài)場(chǎng)上常見(jiàn)的高端藝術(shù)品，具有增值性、稀缺性與一定的流動(dòng)性等金融屬性，收藏與融資價(jià)值兼具，市場(chǎng)可謂一片藍(lán)海。
疫情后，前景向好，但市場(chǎng)因眾多品牌之間“內(nèi)卷”而興起的價(jià)格戰(zhàn)而動(dòng)蕩，老牌紅木企業(yè)出身，友聯(lián)·家首要挑戰(zhàn)就是樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)。
友聯(lián)·家四代傳承，底蘊(yùn)悠遠(yuǎn)
友聯(lián)·家真正的高光，來(lái)源于品牌基因里對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪?！盀閭鞒袆?chuàng)造價(jià)值”，從19世紀(jì)一代傳承人獲習(xí)的老手藝，到成為如今紅木家具制作技藝入選“非遺”的代表品牌，友聯(lián)·家成功做到了讓更多人關(guān)注中式美學(xué)、歷史、文化乃至非遺技藝，并身體力行成為“東方美學(xué)慢生活”的傳播者。
友聯(lián)·家董事長(zhǎng)戴家林
不可復(fù)制的創(chuàng)始人與傳承人背景，也是品牌走高端路線(xiàn)的重要基石。創(chuàng)始人是中國(guó)紅木界的泰斗，榮獲“中國(guó)紅木家具行業(yè)貢獻(xiàn)終身成就獎(jiǎng)”的戴家林先生；傳承人及總設(shè)計(jì)師戴愛(ài)國(guó)先生出生于香港，既是“木作設(shè)計(jì)大師”也是“廣作傳承人”，兩位掌門(mén)人在傳統(tǒng)文化、家居設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圈領(lǐng)域的積累，讓友聯(lián)·家的很多戰(zhàn)略決策能很好地平衡商業(yè)性、創(chuàng)意性、品牌傳播。也因友聯(lián)紅木這個(gè)母品牌的歷史積累，友聯(lián)·家誕生之初就自帶流量和調(diào)性。百年非遺技藝積淀、兩位掌門(mén)人不可復(fù)制的履歷與獨(dú)到的眼界，也是其時(shí)運(yùn)的一部分。
友聯(lián)·家執(zhí)行總裁、總設(shè)計(jì)師戴愛(ài)國(guó)
高開(kāi)高走，從博物館到展會(huì)，高端不僅是定價(jià)，更是一種品牌態(tài)度。友聯(lián)·家對(duì)“高端”的精準(zhǔn)拿捏主要在于對(duì)“中國(guó)文化”“東方美學(xué)”的解讀，貫穿產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、空間、營(yíng)銷(xiāo)等全面立體的品牌故事，也因此更有說(shuō)服力。
品牌全景：多位一體，平臺(tái)化戰(zhàn)略占領(lǐng)美學(xué)高地
一方面，從產(chǎn)品內(nèi)容的維度審視，友聯(lián)藝術(shù)、友聯(lián)茶汐、友聯(lián)為家以及戴為尤品這四個(gè)子品牌共同構(gòu)筑的品牌矩陣，無(wú)疑讓友聯(lián)·家的品牌構(gòu)造顯得尤為豐滿(mǎn)和立體。
友聯(lián)藝術(shù)，其品牌精髓在于以精品為載體，取材頂級(jí)名貴材料，打造一個(gè)兼具收藏價(jià)值和藝術(shù)氛圍的空間。無(wú)論是藝術(shù)空間還是商業(yè)空間，都能滿(mǎn)足高端人群對(duì)品質(zhì)生活的追求和獨(dú)特審美的需求，是友聯(lián)·家的高端產(chǎn)品系列。
友聯(lián)藝術(shù)定位高端，提供頂級(jí)高定服務(wù)
友聯(lián)為家，產(chǎn)品款式豐富，功能類(lèi)別齊全，是友聯(lián)·家高級(jí)常規(guī)產(chǎn)品系列。致力于以傳承百年的工藝和匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，獻(xiàn)給那些骨子里流淌著中國(guó)血液、熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的人們。
友聯(lián)為家，高級(jí)常規(guī)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品款式豐富，類(lèi)別齊全
友聯(lián)茶汐，則是以茶文化為核心，倡導(dǎo)一種優(yōu)雅、靜謐的生活方式與社交方式，讓人們?cè)谄奋g感受生活的美好與寧?kù)o。
友聯(lián)·茶汐，打造有茶文化的生活方式
戴為尤品，當(dāng)代中式美學(xué)家居，則致力于將原創(chuàng)設(shè)計(jì)與東方美學(xué)完美融合，為當(dāng)代生活注入一份獨(dú)特的東方韻味，展現(xiàn)真誠(chéng)而美好的東方生活。
戴為·尤品，展現(xiàn)真誠(chéng)而美好的東方生活
從定位上來(lái)看，友聯(lián)·家系列品牌的每一個(gè)子品牌都精準(zhǔn)地?fù)糁辛瞬煌氖袌?chǎng)需求和消費(fèi)群體，它們相互補(bǔ)充、相互支持，以不同的方式詮釋著友聯(lián)·家的品牌理念和文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供了一個(gè)多元化、個(gè)性化的選擇空間，共同構(gòu)成了友聯(lián)·家品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是藝術(shù)收藏、品茗茶香，還是家居裝飾、生活美學(xué)，友聯(lián)·家都能讓人們?cè)谙硎芨咂焚|(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，感受到那份深深的文化溫度與生活情懷。
友聯(lián)·家，為傳承創(chuàng)造價(jià)值
另一方面，從“東方意境”入手，友聯(lián)·家重塑了東方器與物的寫(xiě)意表達(dá)，讓東方美學(xué)從環(huán)境、空間滲透到“慢生活”的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
以友聯(lián)茶汐為例，它循著傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)打造中式茶空間，完善了關(guān)于茶空間的所有配置。從整個(gè)空間所用家具茶臺(tái)、茶椅、茶凳、茶柜到茶席之上必備物件茶器、茶葉、裝飾、香具等，全方位還原中國(guó)茶事的儀式感。
在中國(guó)，茶文化絕不止簡(jiǎn)單的茶香味，而是一種閑適、自得的生活儀式感。茶事是中國(guó)人社交場(chǎng)合非常重要的一種形式，商務(wù)會(huì)談、集體團(tuán)建、好友聚會(huì)都與之有關(guān)。因此，茶對(duì)于社交空間的屬性構(gòu)成非常重要。茶桌之上，靜心悠然，當(dāng)一切都慢下來(lái)的時(shí)候，茶葉、國(guó)瓷甚至茶臺(tái)上剛開(kāi)好的一簇蝴蝶蘭，都會(huì)成為一個(gè)記憶點(diǎn)。
友聯(lián)·茶汐茶空間
在漢字中，“汐”通常指晚潮，即海水在漲潮后逐漸退去的過(guò)程。這一過(guò)程既包含了自然規(guī)律的循環(huán)往復(fù)，又寓含了寧?kù)o與變化的和諧統(tǒng)一。所以說(shuō)，友聯(lián)·家對(duì)友聯(lián)茶汐的期待絕不止于彌補(bǔ)當(dāng)代國(guó)人對(duì)于“一方安閑”的追求，還可能寓意著品牌在茶家具領(lǐng)域的獨(dú)特定位與深遠(yuǎn)影響。就像潮汐影響著海洋的生態(tài)環(huán)境，友聯(lián)茶汐也期望通過(guò)其獨(dú)特的產(chǎn)品和理念，影響著人們的茶生活方式，推動(dòng)茶文化的傳承與發(fā)展。
品牌價(jià)值：文化的慢箭是一種穿透的力量
人們?yōu)槭裁磿?huì)記住一個(gè)品牌？又會(huì)因?yàn)槭裁闯蔀橐粋€(gè)品牌的忠實(shí)客戶(hù)？
不同于一般的商品，傳統(tǒng)家具是更具情感寄托與意境的表達(dá)，其精神與文化屬性遠(yuǎn)大于功能屬性。
留白與平衡，是友聯(lián)·家對(duì)于“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”理念的直接呈現(xiàn)。
友聯(lián)·家，注重留白與平衡
從地標(biāo)性的深圳紅木家具博物館、戴為生活美學(xué)館展廳到品牌視覺(jué)與產(chǎn)品包裝，不難看出，對(duì)意境注解的留白與克制，是友聯(lián)·家對(duì)“東方美學(xué)慢生活”的極簡(jiǎn)呈現(xiàn)。
大繁至簡(jiǎn)，留白方顯東方審美，戴為生活美學(xué)館是友聯(lián)·家對(duì)于“留白”概念更具象的體現(xiàn)。作為一座用現(xiàn)代語(yǔ)言設(shè)計(jì)的中式生活空間，它既有吸睛的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，又有經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的文化底蘊(yùn)。
“戴為生活美學(xué)館，是一個(gè)詩(shī)意之地，努力守護(hù)著當(dāng)世的美好。不在市集，不在深山，無(wú)需車(chē)馬勞頓，卻兼顧意境與煙火?！?/span>
戴為生活美學(xué)館全景
戴為生活美學(xué)館內(nèi)景
戴為生活美學(xué)館總設(shè)計(jì)師戴愛(ài)國(guó)把宋代極簡(jiǎn)理念與審美引入空間的構(gòu)造，極富意境的水榭、書(shū)法抑或文創(chuàng)，清淳簡(jiǎn)貴，行云流水，一同落成一座蘊(yùn)含東方美學(xué)的“藝術(shù)容器”，把讓人頭疼的傳統(tǒng)審美，演繹得足夠當(dāng)代和年輕。
戴為生活美學(xué)館另一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)，就是東方手藝的展示櫥窗。
戴為尤品，用細(xì)節(jié)連接?xùn)|方記憶
友聯(lián)·家總設(shè)計(jì)師戴愛(ài)國(guó)設(shè)計(jì)手稿
在館內(nèi)的紅木家具展廳，你可以看到極具細(xì)節(jié)的古典中式家具與當(dāng)代時(shí)尚中式家具。一面是傳承，一面是傳承之上的創(chuàng)新。
友聯(lián)·家的理念呈現(xiàn)與設(shè)計(jì)風(fēng)格總是簡(jiǎn)單明了，在兼具功能性和目的性的基礎(chǔ)上，還疊加了收藏性與美學(xué)價(jià)值，煥發(fā)更有新意的東方元素。這樣不可言說(shuō)的手藝呈現(xiàn)和美感，只有在線(xiàn)下親眼看見(jiàn)，才能真正感受到。
品茗、閱書(shū)、蒔花、休憩、聞香、看展、藝?yán)取⑹炙?、社交等各?lèi)功能集合體，戴為生活美學(xué)館將成為連接更多群體、體驗(yàn)多樣生活方式的場(chǎng)所。每一個(gè)體驗(yàn)觸點(diǎn)，都可能成為東方文化愛(ài)好者在這里再次聚首的一顆種子，唯其如此，才擔(dān)得起這“生活美學(xué)館”的命名。
平衡指的是傳承與創(chuàng)新之間微妙關(guān)系的平衡?！捌叻謧鞒?，三分創(chuàng)新”是友聯(lián)·家以血脈代代相傳的品牌基因。
深圳紅木家具博物館內(nèi)景圖
戴愛(ài)國(guó)曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“產(chǎn)品的生命力源于文化的滋養(yǎng)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保留傳統(tǒng)，更能體現(xiàn)其價(jià)值。脫離了中國(guó)傳統(tǒng)的文化、美學(xué)和記憶，恐怕也難以出現(xiàn)一個(gè)真正的本土偉大品牌?！边@種態(tài)度，不僅是產(chǎn)品、功能、場(chǎng)景層面的，更是文化、意義層面的。而要跨越時(shí)間周期堅(jiān)持做這樣的態(tài)度品牌，并成為真正的偉大品牌，還需要更久的堅(jiān)持和更深的洞察。不局限于中國(guó)傳統(tǒng)家具的產(chǎn)品，而是呈現(xiàn)一個(gè)東方寫(xiě)意空間，在當(dāng)代都市生活和傳統(tǒng)文化中，找到更多、更牢的契合點(diǎn)。
友聯(lián)藝術(shù)《紫檀嵌百寶花鳥(niǎo)椅幾》
據(jù)悉，出海計(jì)劃是友聯(lián)·家未來(lái)三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃中至關(guān)重要的篇章，而東南亞則成為其揚(yáng)帆起航的首個(gè)目的地。當(dāng)海外的華人群體或是對(duì)中國(guó)文化懷有濃厚興趣的朋友們，目睹他們精心打造的家具時(shí)，那份源自?xún)?nèi)心深處的文化情愫與歸屬感將油然而生。
友聯(lián)·家，為傳承創(chuàng)造價(jià)值
正如民族的就是世界的，民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖久褡宓恼湟暎鼞?yīng)當(dāng)被全球各地的朋友們共同欣賞與認(rèn)可。在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中，中國(guó)的民族品牌尤其需要向世界證明，它們不僅是傳統(tǒng)的、東方的、中國(guó)的，更是時(shí)尚的、現(xiàn)代的，能夠與全球潮流無(wú)縫對(duì)接。
友聯(lián)·家的故事將在國(guó)際市場(chǎng)迎來(lái)怎樣的續(xù)集，我們拭目以待。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 陸婷婷∕文）