2024/03/29 | 來源：品牌紅木網
[摘要]中華老字號既是傳承，也是國家非遺的一部分。
泱泱華夏，五千年的歷史宛若一幅華麗的畫卷，在歲月的長河中發出耀眼的光芒。在中華文明發展中，中華老字號以鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，散發著璀璨的光芒。
中華老字號既是傳承
也是國家非遺的一部分
中華老字號指的是具有獨特產品、技藝或服務，傳承中華民族優秀傳統文化的企業，其中一些甚至可以追溯到明清時期商號和作坊。眾多老字號企業通過世代傳承的技藝和秘方，以及不斷的創新和發展，成為行業的佼佼者。
這些老字號的傳統技藝和獨特的文化內涵，不僅贏得了消費者的喜愛和認可，同時也成為了國家非物質文化遺產的一部分。
作為時代發展的印記，在大部分消費者心中，老字號代表著歷史傳承與文化積淀，是記憶，是情懷，也是鄉愁。在新生代生長于物資富足、信息爆發的互聯網時代，隨著大國崛起呈現出更強的文化自信和民族自豪感，人們對于中華老字號的認同感也是越來越深。
融入新的消費場景
讓中華老字號煥發新活力
面對當下的新市場、新業態和新消費群體，老字號企業也迎來了新的挑戰，市場趨勢和消費需求一直在變，在追求長久發展的道路上，老字號必然是不能一味“啃老”。
在瞬息萬變的時代，新的品牌不斷冒出頭，加上各式各樣的營銷方式，老字號企業如果依舊固步自封，很容易被時代淘汰。面對此困境，不少老字號挖掘品牌文化底蘊，在保持傳統特色的基礎上融入新的消費場景，煥發新活力。與此同時，也有一些老字號，因多年來原地踏步，在產品或者創新上止步不前而被“摘牌”。
老字號發展至今，能夠一帆風順的實屬少數，更多的老字號企業是在市場變幻中不斷尋求突破與發展。實現“百年傳承”而屹立不倒的老字號，一方面源于其精湛技藝造就的特殊產品或服務的稀缺性，另一方面靠的是自身不斷轉型升級，努力適應市場需求的變化。
面對年輕消費者更加注重體驗感、個性化、品質健康的需求，對于老字號企業來說，唯有創新才是長久的發展之道。
政策扶持之下
老字號企業將迎來新的春天
中華老字號作為非遺的一部分，在很多失去去創新力和認可度的“中華老字號”品牌出現“危機”后，也引起了相關部門的關注，2023年商務部加速了對“中華老字號”認定及管理工作的改革，以此將更多老字號品牌推到人前。隨著一系列的改革與政策的實施，這對既有文化底蘊又走在創新前沿的企業來說無疑是在釋放良好的信號。
同時，為了能更好的傳承與傳播傳統工藝文化，培養更多老字號品牌，全聯民間文物藝術品商會、民間傳世工程組委會及全聯非遺文化保護中心在2024年將開展“十大傳統工藝家具老字號”的評選活動，推薦以傳統手工藝為發展基底的優秀企業參選。
對于紅木家具企業來說，這無疑是一個好消息。作為以工藝傳世的紅木企業，不僅有時代傳承的技藝，也有深厚的文化底蘊作為支撐，作為優秀中華傳統文化的分支，紅木傳統手工藝能為老字號企業加分，擦亮中華老字號的名片。
弘揚傳統文化，詮釋作為老字號品牌，植根紅木家具的厚重歷史文化和精益求精的匠心精神，紅木企業必然能譜寫老字號走進現代生產生活的時代新篇章。
（來源：品牌紅木網 何小靜∕文）