2024/03/29 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]中華老字號既是傳承，也是國家非遺的一部分。
泱泱華夏，五千年的歷史宛若一幅華麗的畫卷，在歲月的長河中發(fā)出耀眼的光芒。在中華文明發(fā)展中，中華老字號以鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨的光芒。
中華老字號既是傳承
也是國家非遺的一部分
中華老字號指的是具有獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的企業(yè)，其中一些甚至可以追溯到明清時(shí)期商號和作坊。眾多老字號企業(yè)通過世代傳承的技藝和秘方，以及不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，成為行業(yè)的佼佼者。
這些老字號的傳統(tǒng)技藝和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，不僅贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，同時(shí)也成為了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分。
作為時(shí)代發(fā)展的印記，在大部分消費(fèi)者心中，老字號代表著歷史傳承與文化積淀，是記憶，是情懷，也是鄉(xiāng)愁。在新生代生長于物資富足、信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著大國崛起呈現(xiàn)出更強(qiáng)的文化自信和民族自豪感，人們對于中華老字號的認(rèn)同感也是越來越深。
融入新的消費(fèi)場景
讓中華老字號煥發(fā)新活力
面對當(dāng)下的新市場、新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)群體，老字號企業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)，市場趨勢和消費(fèi)需求一直在變，在追求長久發(fā)展的道路上，老字號必然是不能一味“啃老”。
在瞬息萬變的時(shí)代，新的品牌不斷冒出頭，加上各式各樣的營銷方式，老字號企業(yè)如果依舊固步自封，很容易被時(shí)代淘汰。面對此困境，不少老字號挖掘品牌文化底蘊(yùn)，在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上融入新的消費(fèi)場景，煥發(fā)新活力。與此同時(shí)，也有一些老字號，因多年來原地踏步，在產(chǎn)品或者創(chuàng)新上止步不前而被“摘牌”。
老字號發(fā)展至今，能夠一帆風(fēng)順的實(shí)屬少數(shù)，更多的老字號企業(yè)是在市場變幻中不斷尋求突破與發(fā)展。實(shí)現(xiàn)“百年傳承”而屹立不倒的老字號，一方面源于其精湛技藝造就的特殊產(chǎn)品或服務(wù)的稀缺性，另一方面靠的是自身不斷轉(zhuǎn)型升級，努力適應(yīng)市場需求的變化。
面對年輕消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)感、個(gè)性化、品質(zhì)健康的需求，對于老字號企業(yè)來說，唯有創(chuàng)新才是長久的發(fā)展之道。
政策扶持之下
老字號企業(yè)將迎來新的春天
中華老字號作為非遺的一部分，在很多失去去創(chuàng)新力和認(rèn)可度的“中華老字號”品牌出現(xiàn)“危機(jī)”后，也引起了相關(guān)部門的關(guān)注，2023年商務(wù)部加速了對“中華老字號”認(rèn)定及管理工作的改革，以此將更多老字號品牌推到人前。隨著一系列的改革與政策的實(shí)施，這對既有文化底蘊(yùn)又走在創(chuàng)新前沿的企業(yè)來說無疑是在釋放良好的信號。
同時(shí)，為了能更好的傳承與傳播傳統(tǒng)工藝文化，培養(yǎng)更多老字號品牌，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、民間傳世工程組委會及全聯(lián)非遺文化保護(hù)中心在2024年將開展“十大傳統(tǒng)工藝家具老字號”的評選活動，推薦以傳統(tǒng)手工藝為發(fā)展基底的優(yōu)秀企業(yè)參選。
對于紅木家具企業(yè)來說，這無疑是一個(gè)好消息。作為以工藝傳世的紅木企業(yè)，不僅有時(shí)代傳承的技藝，也有深厚的文化底蘊(yùn)作為支撐，作為優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的分支，紅木傳統(tǒng)手工藝能為老字號企業(yè)加分，擦亮中華老字號的名片。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，詮釋作為老字號品牌，植根紅木家具的厚重歷史文化和精益求精的匠心精神，紅木企業(yè)必然能譜寫老字號走進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)生活的時(shí)代新篇章。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何小靜∕文）