2023/12/04 | 來源：品牌紅木網
[摘要]以積極的心態擁抱變化，理性看待變化。
11月27日，主題為“百年紅木品牌 李忠信大師造”2023中信紅木品牌戰略發展大會在世界木雕之都——浙江東陽圓滿舉行。
曾主持央視春晚的著名央視主持人趙保樂擔任本次品牌戰略發展大會主持人
此次發展大會大咖云集，來自全國各地的紅木家具行業泰斗、專家領導和經銷商代表數百人齊聚東陽，一起共同見證了李忠信紅木品牌標識的煥新，共同探討如何打造百年紅木品牌。
在主題分享環節，中國著名營銷戰略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享，以下是講話整理（內容有刪減）：
中國著名營銷戰略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
在日本東京，有個通信工業公司，在當時發展得非常成功，但是忽然決定不惜一切代價，改名叫索尼。為什么這家企業要這樣做？它原來僅是日本的一家企業，現在決定做全世界的領先品牌，所以進行改名升級。在美國，也有一家有名的企業叫IBM，大家可以看到IBM股東的變化、經營戰略的調整、品牌的升維，它也是不斷地進行品牌名稱的修改。為什么企業的升級，都要從名字入手？孔子有句話說得好：“名不正，言不順”。因此，名正言順成為很多品牌的重要升級戰略。
中國著名營銷戰略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
品牌升級，是品牌發展到階段性時期的必然選擇，名字升級就是最關鍵的一環。比方說全棉時代，它原來是在醫院里面做棉簽、做紗布的一家品牌，但是當它準備走向更高闊的市場的時候，它就進行了改名升級。這個品牌我相信很多人會熟悉，叫哎呀呀，哎呀呀現在升級成一個號稱唯獨不怕互聯網的企業，它升級叫什么呢？叫名創優品。不難看出，很多品牌在踏步向前，迎來更廣闊的財富天地的時候，都會進行重大改變。
所以說，品牌更名是任何品牌在發展過程中必須要經歷的一件事。如果墨守成規，抱著既有的事情不變，那么必將被歷史所淘汰。李忠信紅木這次變化，也是遵循了品牌進階的趨勢，因此，要以積極的心態擁抱變化，理性看待變化。
我們中國人喜歡看《易經》，學中華傳承的國學，那《易經》的“易”就是變化的意思，《易經》里面的一句話：處于非常安全的時候，你要考慮到危險的變化。因此，唯一不變的就是“變”，品牌要跟上時代的脈搏，而作為品牌核心標志的名字也是一樣，要跟上時代的變化，契合全新品牌定位。
剛剛李忠信紅木董事長李忠信也說了，全世界最偉大的品牌，能持續百年的品牌，最大的特點是，品牌名是老板的名字，就像奔馳汽車的真正名字叫梅賽德斯-奔馳，是兩個人的名字，一個叫卡爾本茲，另一個叫梅賽德斯，中國音譯過來，就把“本茲”改為“奔馳”。勞斯萊斯也是一樣的，勞斯萊斯的兩個老板，一個叫勞斯，一個叫萊斯。
中國著名營銷戰略家張曉嵐帶來了《品牌升維》主題分享
香奈兒，是非常有名的奢侈品品牌，它的創始人是可可香奈兒，同樣也是老板的名字。包括李忠信董事長提到的張小泉、王致和，這些品牌都有一個特點，它不是曇花一現的，都是百年品牌。不難看出，用人名為品牌名，往往能形成百年大牌，那為什么用創始人名字命名的品牌更容易成功？因為它是創始人人品和恒心的標志，這也是一個企業家用身家生命擔保的決心。
說句題外話，好多人加我的微信名，或者加我的抖音名，我的習慣是如果這個人不敢用真名，我一般是不加的，為什么呢？用真名的人敢于讓別人認識自己，用自己名義擔當的人，一定更讓人信賴，才能進行真誠地交流。
大咖嘉賓共同見證《李忠信》品牌形象發布儀式
中信紅木升級為李忠信紅木，從“中”變成“忠”，過去追求不偏不倚，現在多了一個“心”，多了一份內心的承諾。孫子兵法講究心的重要性，主張攻心為上，同樣，要做好一家企業，創立一個品牌，唯有在心上下功夫，重新發力，才能所向披靡。
此外，很多企業覺得，經銷商只是工具，是要被淘汰的，但是我認為這個觀念是錯誤的。社會的發展，最重要的就是分工，為什么義烏的小作坊，連歐洲的大企業都打不過？因為進行合理的分工，一個打火機幾個村子做，不同的村子做不同的步驟，體面的分工合作，能最低成本完成這件事情。而很多企業叫經銷商引流，你把客戶帶過來，我來成交。但是李忠信紅木，真幫扶就不一樣，在流量為王的時代，李忠信紅木承諾幫經銷商引流，在品牌營銷策劃專業角度來看，是業內少有的，也讓人對李忠信紅木品牌的敬意油然而生。
我相信，從中信紅木到李忠信紅木，經過不懈的努力，李忠信紅木一定會實現品牌的升維，一定會實現市場前所未有的擴張。