2023/11/14 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]11月13日，故宮博物院“英才計(jì)劃”周京南研究員一行走進(jìn)廣東中山紅木產(chǎn)區(qū)，與中山紅木名企代表、行業(yè)精英圍繞紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展召開(kāi)座談會(huì)。
11月13日，故宮博物院“英才計(jì)劃”周京南研究員一行走進(jìn)廣東中山紅木產(chǎn)區(qū)，與中山紅木名企代表、行業(yè)精英圍繞紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展召開(kāi)座談會(huì)。
故宮博物院“英才計(jì)劃”周京南研究員一行與中山紅木品牌精英代表在紅古軒合影
本次活動(dòng)由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，品牌紅木、紅古軒承辦，得到了中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)的大力支持。
活動(dòng)伊始，中山市家具商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇代表主承辦單位致辭，他首先對(duì)周京南研究員一行蒞臨中山紅木產(chǎn)區(qū)表示熱烈歡迎。他鼓勵(lì)中山紅木企業(yè)要堅(jiān)定信心，并從地理區(qū)位、設(shè)計(jì)資源、產(chǎn)區(qū)特色、專業(yè)媒體助力四個(gè)方面解讀了中山產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)更多力量參與到產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)中來(lái)。
中山市家具商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭
名家講座賦新能 鑄魂引路譜新章
隨后，周京南研究員上臺(tái)為大家做《木性藥考——中國(guó)傳統(tǒng)家具木材的養(yǎng)生療效》主題分享。
周京南研究員分享《木性藥考——中國(guó)傳統(tǒng)家具木材的養(yǎng)生療效》主題講座
在分享中，周京南研究員就中國(guó)傳統(tǒng)家具木材的重要價(jià)值，特別是藥用價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)地講解。傳統(tǒng)的家具，多是木制家具，許多木材本身就是中藥，具有祛疾除疴的特殊療效。
比如，紫檀有美容養(yǎng)顏?zhàn)饔谩⒅委熗饪苿?chuàng)傷病癥、婦科疾病血癥等作用，黃花梨具有抗氧化、保護(hù)心血管、抗腫瘤、抗炎、抗過(guò)敏等作用，大紅酸枝酸香氣息濃厚，有獨(dú)特的殺菌功效，同時(shí)酸枝對(duì)人體有預(yù)防高血壓、高血脂的功效；大果紫檀的香氣可以穩(wěn)定中樞神經(jīng)系統(tǒng)，有全面性的平衡效果。
周京南研究員上臺(tái)分享
周京南研究員出身中醫(yī)之家，自小對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生保健耳濡目染。1991年大學(xué)畢業(yè)后，分配到故宮博物院工作，一直從事明清宮廷家具及清代宮廷原狀陳設(shè)的研究。2016年1月，《木性藥考——中國(guó)傳統(tǒng)家具用材的藥用價(jià)值研究》一書出版，以全新的角度對(duì)傳統(tǒng)家具木材養(yǎng)生保健作用進(jìn)行了詳細(xì)的梳理研究。
通過(guò)本次講座，參會(huì)人員更加深入地認(rèn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)家具所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和養(yǎng)生價(jià)值。同時(shí)也增加了人們對(duì)于保護(hù)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的意識(shí)。
以木為媒，共話發(fā)展
在隨后進(jìn)行的中山紅木產(chǎn)區(qū)座談會(huì)上，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林志洪首先上臺(tái)發(fā)言，他表示，中山紅木產(chǎn)區(qū)是中國(guó)改革開(kāi)放后的首個(gè)紅木產(chǎn)區(qū)，從零散型的產(chǎn)區(qū)發(fā)展到今天在全國(guó)占有一定影響力的產(chǎn)區(qū)，孕育出了一批有創(chuàng)新精神、工匠精神的優(yōu)秀企業(yè)。面對(duì)未來(lái)發(fā)展，中山產(chǎn)區(qū)要凝心聚力，協(xié)同發(fā)展。
中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅博城董事辦主任林志洪發(fā)言
隨后，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌紅木CEO林偉華發(fā)表講話。林偉華會(huì)長(zhǎng)首先表達(dá)了對(duì)周京南研究員提出的紅木相關(guān)專業(yè)知識(shí)以及個(gè)人見(jiàn)解的認(rèn)可。
林偉華會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，如何挖掘紅木家具的養(yǎng)生價(jià)值與文化價(jià)值并應(yīng)用到家具生產(chǎn)、品牌建設(shè)與銷售傳播中，如何進(jìn)一步思考以上價(jià)值點(diǎn)并通過(guò)多渠道傳播給大眾，是推動(dòng)產(chǎn)區(qū)發(fā)展的思考方向之一。
中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌紅木CEO林偉華發(fā)表講話
林偉華會(huì)長(zhǎng)以自身經(jīng)驗(yàn)為依托，分析了當(dāng)前紅木家具市場(chǎng)存在的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，全國(guó)各紅木產(chǎn)區(qū)發(fā)展各有特色、百花齊放。中山作為全國(guó)最早的紅木生產(chǎn)基地，應(yīng)該找準(zhǔn)自身發(fā)展定位，重塑競(jìng)爭(zhēng)力，中山產(chǎn)區(qū)各企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身DNA進(jìn)行區(qū)別定位，形成差異化發(fā)展，達(dá)到同業(yè)共振。
在交流研討環(huán)節(jié)，與會(huì)人員圍繞行業(yè)現(xiàn)狀、當(dāng)前問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展等方面展開(kāi)討論。
討論話題分別是：
話題1：當(dāng)前紅木家具市場(chǎng)，最不缺的是什么？最欠缺的又是什么？
話題2:在供大于求的市場(chǎng)中，中山紅木產(chǎn)區(qū)如何找準(zhǔn)自身定位？如何重塑競(jìng)爭(zhēng)力？
話題3:既然環(huán)境無(wú)法改變，企業(yè)能做的是什么？在挑戰(zhàn)中，經(jīng)營(yíng)者最重要的是什么？
中山紅木產(chǎn)區(qū)調(diào)研交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
吳赤宇會(huì)長(zhǎng)表示，產(chǎn)區(qū)政府的扶持力度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是成正比的，他呼吁紅木行業(yè)協(xié)會(huì)多為行業(yè)發(fā)展發(fā)聲，各紅木企業(yè)也應(yīng)更加緊密協(xié)作，壯大中山紅木產(chǎn)區(qū)的勢(shì)能。
中山市家具商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇發(fā)言
周京南研究員表示，中山作為廣作家具的重要產(chǎn)區(qū)，從今日的參觀的代表企業(yè)也能看出廣作家具所具有的獨(dú)特韻味，富麗堂皇的同時(shí)兼具廣式家具的精雕細(xì)琢，無(wú)論是從過(guò)去看還是以當(dāng)代的眼光看，廣作都既符合當(dāng)時(shí)的審美也與當(dāng)下先進(jìn)的工藝所匹配的，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物——小姐椅為例，精致巧麗，線條優(yōu)雅，多種風(fēng)格并存因此也曾受到多群體的青睞。因此，中山產(chǎn)區(qū)可以結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)以及多年成就的文化底蘊(yùn)，在品牌設(shè)計(jì)、制作工藝、原材料等方面下功夫，打造出產(chǎn)區(qū)在新時(shí)代的特色風(fēng)格，從而吸引消費(fèi)者的目光。
故宮博物院研究員、明清宮廷家具專家周京南發(fā)言
中山市紅木古典學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌紅木CEO林偉華表示，身處一個(gè)“產(chǎn)能過(guò)剩”的買方市場(chǎng)，品牌數(shù)量也不斷增多，當(dāng)前紅木家具市場(chǎng)最不缺的是產(chǎn)品。然而市場(chǎng)需求卻從未消失的情況下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，問(wèn)題就在于好產(chǎn)品的不足，導(dǎo)致了客戶需求與企業(yè)生產(chǎn)的錯(cuò)位與不匹配。品牌建設(shè)是一件比改進(jìn)工藝、技術(shù)趕超更困難的事情，因此，中山紅木產(chǎn)區(qū)應(yīng)該思考的是如何創(chuàng)造品牌差異化，提高生產(chǎn)好家具、精品家具來(lái)匹配市場(chǎng)需求。
中山市紅木古典學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、品牌紅木CEO林偉華發(fā)言
東成紅木研究院院長(zhǎng)謝巧明表示，目前世界發(fā)展與信息傳播的速度飛快，如果企業(yè)依舊秉持相對(duì)原始的發(fā)展理念就會(huì)比較被動(dòng)。年輕一代逐漸成為家居市場(chǎng)的消費(fèi)主體，審美也不斷改變，因此企業(yè)應(yīng)該思考如何講好品牌故事、與時(shí)俱進(jìn)制造出更適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。
東成紅木研究院院長(zhǎng)謝巧明發(fā)言
高級(jí)工藝美術(shù)師、國(guó)方家居董事長(zhǎng)陳新平表示，去年對(duì)外開(kāi)放的中國(guó)國(guó)家版本館選用紅木木作建設(shè)，這不僅彰顯了紅木的魅力，更證明了紅木文化的重要地位。與此同時(shí)，有紅木家具參與高端的拍賣、國(guó)器、國(guó)禮等都很出彩，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)紅木行業(yè)的認(rèn)可。因此，有了國(guó)家的指向我們也應(yīng)堅(jiān)定發(fā)展信心，堅(jiān)定紅木行業(yè)未來(lái)的發(fā)展是光明的。
高級(jí)工藝美術(shù)師、國(guó)方家居董事長(zhǎng)陳新平發(fā)言
中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長(zhǎng)曹兆庭表示，目前由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化較大，行業(yè)發(fā)展也處于相對(duì)平緩的狀態(tài)，也正是在這樣的環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守初心，不與大環(huán)境共沉浮，明確企業(yè)所處的品牌定位，攜初心才能走得更遠(yuǎn)。
中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長(zhǎng)曹兆庭發(fā)言
廣東省工藝美術(shù)大師、鴻庭軒紅木創(chuàng)始人陳戴青表示，紅木行業(yè)是文化行業(yè)，千百年來(lái)在傳承中創(chuàng)新仍舊不改底色才有了今日的光輝，因此我認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)也要積極發(fā)揮傳、幫、帶作用，堅(jiān)持不懈地培養(yǎng)雕刻技術(shù)人才，出色的匠人與雕刻技藝是紅木行業(yè)長(zhǎng)青的活源。
廣東省工藝美術(shù)大師、鴻庭軒紅木創(chuàng)始人陳戴青發(fā)言
御華軒紅木董事長(zhǎng)樓瑞強(qiáng)表示，無(wú)論環(huán)境如何變化，都應(yīng)該靜下心來(lái)思考積淀，厚積薄發(fā)，通過(guò)正確的角度和思維方式，企業(yè)可以在不可控制的環(huán)境中保持初心，為長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。
御華軒紅木董事長(zhǎng)樓瑞強(qiáng)發(fā)言
波記家具總經(jīng)理伍嘉煒表示，企業(yè)應(yīng)該回歸行業(yè)本質(zhì)，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的判斷力，回歸“價(jià)值”本身，思考“紅木到底是什么”，中山作為紅木最早的產(chǎn)區(qū)，面對(duì)的大多數(shù)客戶也是最早接觸到紅木家具的消費(fèi)者后代，這一群體也有自己對(duì)紅木的獨(dú)到見(jiàn)解，因此他們也期待我們?cè)诩t木家具上能有更多的創(chuàng)新。
波記家具總經(jīng)理伍嘉煒發(fā)言
故宮博物院副研究館員劉林琳表示，當(dāng)代紅木企業(yè)生產(chǎn)的家具大多為名品復(fù)刻或者在傳統(tǒng)家具的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，因此受眾群體有限，從年輕一代家具文化的傳承人的視角來(lái)看，希望當(dāng)代傳統(tǒng)家具的創(chuàng)新能有更多新的表達(dá)。
故宮博物院副研究館員劉林琳發(fā)言
故宮博物院館員門昕寧表示，從今日的參觀中看得出廣作兼收并蓄的特點(diǎn)以及廣作家具存在的無(wú)限可能，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，認(rèn)為當(dāng)前信息化發(fā)展異常迅速，如何在發(fā)展過(guò)程中保持邊界，確定企業(yè)的風(fēng)格與獨(dú)特性，是中山產(chǎn)區(qū)找準(zhǔn)自身定位的可能的思考方向。
故宮博物院館員門昕寧發(fā)言
紅古軒營(yíng)銷總監(jiān)楊晶表示，每一個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)的存在都存在其必然性，然而根據(jù)有關(guān)報(bào)告來(lái)看，紅木家具的整體份額是有所下降的，因此，紅木行業(yè)作為服務(wù)高端人群、服務(wù)高凈值人群的行業(yè)，不僅要思考如何提高產(chǎn)品本身的價(jià)值，更要思考如何提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。
紅古軒營(yíng)銷總監(jiān)楊晶發(fā)言
中山市紅木古典紅木學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)舒鋆鋆表示，企業(yè)要想重塑競(jìng)爭(zhēng)力，首先是需要定位長(zhǎng)期主義。如果從消費(fèi)群體的角度來(lái)分析品牌的價(jià)值，達(dá)成文化自信與品牌信任，協(xié)調(diào)與消費(fèi)者的合作關(guān)系從而降低信任成本，疊加品牌優(yōu)勢(shì)形成正確的消費(fèi)者認(rèn)知共識(shí)，是在最后銷售階段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格匹配的三個(gè)要點(diǎn)。
中山市紅木古典紅木學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)舒鋆鋆發(fā)言
此次調(diào)研交流活動(dòng)順利舉行，不僅促進(jìn)了中山紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為紅木產(chǎn)區(qū)之間的合作搭建了一個(gè)平臺(tái)。相信在各方共同努力下，中山紅木產(chǎn)區(qū)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)。
（來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 陸婷婷∕文）