2022/12/24 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]騰訊家居紅木頻道旨在引領(lǐng)紅木家具走向大家居被更多大眾關(guān)注，優(yōu)選打造品質(zhì)國(guó)貨紅木品牌，讓國(guó)貨紅木走進(jìn)更多中國(guó)人的家。
眾所周知，紅木家具是最中國(guó)的家具，但是,在大家居生態(tài)圈中卻鮮有紅木家具的身影，這也讓很多大眾很難了解紅木家具。
騰訊家居紅木頻道3年前因此而生，旨在引領(lǐng)紅木家具走向大家居被更多大眾關(guān)注，優(yōu)選打造品質(zhì)國(guó)貨紅木品牌，讓國(guó)貨紅木走進(jìn)更多中國(guó)人的家。
自2019年以來(lái)，由品牌紅木與騰訊家居共同打造的騰訊家居紅木頻道，為入駐的紅木家具企業(yè)提供平臺(tái)化的強(qiáng)大支持和億級(jí)的超級(jí)資源入口，以各種形式“破圈”。3年來(lái)，不僅打破了紅木行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播渠道，還幫助越來(lái)越多的紅木品牌搭建模塊化營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)張，也給行業(yè)注入了更多的活力。
2022年，騰訊家居紅木頻道會(huì)有更多好玩有趣的創(chuàng)新玩法，也會(huì)帶來(lái)更驚喜的營(yíng)銷推廣方式，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的暖意。
助力紅木優(yōu)選品牌與大家居頭部品牌同臺(tái)
騰訊家居紅木頻道以C端視角為主導(dǎo)，結(jié)合用戶需求策劃優(yōu)質(zhì)欄目?jī)?nèi)容、專題報(bào)道、IP打造、現(xiàn)場(chǎng)直播、大咖之聲、紅木好物100、大國(guó)匠心品牌、新國(guó)風(fēng)品牌等推廣資源，更加精準(zhǔn)有效地直擊用戶痛點(diǎn)，助力更多的紅木品牌“破圈”出擊，成為真正的消費(fèi)者品牌。
3年來(lái)助力一批紅木家具優(yōu)選品牌與顧家家居、慕思、尚品宅配、木里木外、老板電器、恒潔衛(wèi)浴、圣象地板、東鵬瓷磚、火星人集成灶等頭部品牌、高端品牌站在同一個(gè)舞臺(tái)。
第一時(shí)間直播品牌大事 打造企業(yè)個(gè)性IP
騰訊家居紅木頻道搭建的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)便是如此，在整合多達(dá)億級(jí)資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)不同差異化的營(yíng)銷內(nèi)容，以“內(nèi)容—品牌—引流—落地”的形式，在全網(wǎng)范圍內(nèi)持續(xù)傳播，短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈的消費(fèi)認(rèn)知風(fēng)暴。通過(guò)向龐大用戶群體輸送精準(zhǔn)的品牌定位，以完成消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。
3年來(lái)，作為行業(yè)權(quán)威媒體，騰訊家居紅木頻道一直堅(jiān)持第一時(shí)間直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，云端解鎖品牌大事，快速擴(kuò)散品牌影響力。
此外，還攜手騰訊家居、騰訊新聞，聚勢(shì)賦能品牌活動(dòng)。通過(guò)權(quán)威媒體背書(shū)，優(yōu)勢(shì)資源集中曝光，實(shí)現(xiàn)輿論傳播迅速聚焦，打造品牌力、營(yíng)銷力的強(qiáng)磁場(chǎng)。
與此同時(shí)，騰訊家居紅木品牌訪談欄目還深入紅木企業(yè)，記錄每一個(gè)紅木企業(yè)為行業(yè)發(fā)出的聲音，讓大家居行業(yè)看到紅木行業(yè)的態(tài)度。
《大咖之聲》跨界對(duì)談 重磅傳播《大國(guó)匠心》
值得一提的是，騰訊家居紅木頻道——大型人物深度訪談欄目《大咖之聲》已成為流量與口碑的代名詞，影響力持續(xù)升級(jí)。
3年來(lái)，《大咖之聲》以獨(dú)特視角與眾多嘉賓進(jìn)行思維碰撞，嘉賓群體跨越政界、文化界、收藏界、家居設(shè)計(jì)界、學(xué)界、紅木界，并在與紅木界大咖的對(duì)談中，將極具深度的思想議題引入公眾視角，引發(fā)熱度與深度并俱的社交討論。
2021年，由品牌紅木策劃，騰訊家居 |貝殼戰(zhàn)略合作，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)共同推動(dòng)的高端權(quán)威欄目《大國(guó)匠心》透過(guò)騰訊家居紅木頻道等各大門(mén)戶網(wǎng)站及客戶端，重磅傳播至社會(huì)各界與大眾消費(fèi)者面前，持續(xù)掀起行業(yè)弘揚(yáng)大國(guó)匠心精神的熱潮。
哪些紅木家具適合你，看“紅木好物100”就夠了
一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)紅木家具存在著不少的誤解，要么總是大呼價(jià)格貴，卻不知道貴在哪里。要么對(duì)紅木家具有好感，卻被一堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)勸退，處在既不會(huì)挑也不會(huì)選的狀態(tài)。所以，購(gòu)買(mǎi)紅木家具也常跟“水深”、“復(fù)雜”掛鉤，消費(fèi)者生怕上當(dāng)受騙，買(mǎi)到劣等貨。
騰訊家居紅木頻道傾力打造“紅木好物100”測(cè)評(píng)欄目，通過(guò)對(duì)一系列紅木家具進(jìn)行最直觀的解讀和測(cè)評(píng)，為消費(fèi)者提供真實(shí)、快捷、實(shí)用的購(gòu)買(mǎi)指南，讓優(yōu)質(zhì)的紅木好物被更多的眼睛發(fā)現(xiàn)，打造有影響力的紅木家具評(píng)測(cè)平臺(tái)。想知道哪些紅木家具最適合你，看“紅木好物100”就夠了！
小結(jié)
從2019年—2021年，總的來(lái)說(shuō)，因?yàn)榫珳?zhǔn)定位了紅木家具品牌需求的升級(jí)，在“對(duì)的時(shí)候”做了“對(duì)的事”，騰訊家居紅木頻道3年的“破圈”之路是成功的。當(dāng)然，目前，紅木家具的“破圈”之路仍處于初步的探索轉(zhuǎn)型期，而市場(chǎng)上眾多的紅木家具產(chǎn)品和品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)也給騰訊家居紅木頻道的未來(lái)提供了無(wú)數(shù)的趨勢(shì)洞察和思考。
“這是最壞的時(shí)代，這也是最好的時(shí)代”，紅木家具市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)、瞬息萬(wàn)變，騰訊家居紅木頻道還需要真正掌握市場(chǎng)的變化并勇于作出迎合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新，才能持續(xù)助推更多紅木品牌屹立于風(fēng)暴之中一起“贏”未來(lái)。