2021/09/16 | 來(lái)源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]中式文化的回歸和國(guó)人審美的覺(jué)醒，當(dāng)代中式家居持續(xù)獲得廣泛關(guān)注，也正在催生全新的生活方式。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，國(guó)人的生活方式、文化水平和居住標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)生了巨大的變化。尤其是近年來(lái)，中式文化的回歸和國(guó)人審美的覺(jué)醒，當(dāng)代中式家居持續(xù)獲得廣泛關(guān)注，也正在催生全新的生活方式。
《2021當(dāng)代中式家居生活指南》在2021東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周正式發(fā)布
9月15日，“2021東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周暨高端定制設(shè)計(jì)選材展”在東莞現(xiàn)代國(guó)際展覽中心盛大開(kāi)幕。在此全國(guó)性行業(yè)盛會(huì)舉辦之際，中信紅木商學(xué)院、全國(guó)工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2021當(dāng)代中式家居生活指南》，騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居為戰(zhàn)略媒體。這份26頁(yè)的生活指南多維度解讀當(dāng)代中式家居生活和升級(jí)新趨勢(shì)，為國(guó)人提供具有價(jià)值的生活指導(dǎo)方案。
01
當(dāng)代中式家居發(fā)展機(jī)會(huì)分析
中式文化吸引力正在提升，國(guó)人更迫切向追求高品質(zhì)居住需求轉(zhuǎn)變
自2005年中國(guó)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，10年后，再次迎來(lái)國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)。10年前，多數(shù)城市居民還僅僅滿足于衣、食、住、行等基本需求，而如今，已有一半的中國(guó)家庭躋身較富裕家庭行列，可支配年收入達(dá)到14萬(wàn)至30萬(wàn)元人民幣。收入的增長(zhǎng)，是消費(fèi)旺盛的重要因素，并推動(dòng)著國(guó)人向追求高品質(zhì)居住需求轉(zhuǎn)變。
此外近年來(lái)，國(guó)潮經(jīng)歷了一個(gè)由弱到強(qiáng)，從自發(fā)到自覺(jué)的發(fā)展歷程。國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的興起既代表著我國(guó)文化傳播的重大突破，也預(yù)示著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。在這樣的大背景下，國(guó)人重新審視人居關(guān)系，使得國(guó)貨產(chǎn)品獲得更廣闊的發(fā)展空間。
一方面，國(guó)貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個(gè)品類占比已高于七成，且在不斷壯大；另一方面，國(guó)潮的熱度不斷升級(jí)，贏得了廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)。在國(guó)潮品類消費(fèi)中，35歲以下年輕用戶交易額占比近54%，中老年用戶交易額占比近46%。
調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，由于家庭主要經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)移，80后、90后購(gòu)房占比高達(dá)65%。作為現(xiàn)今中國(guó)最具多元性的群體，他們這種多元性的特質(zhì)也在居住體驗(yàn)上創(chuàng)造出屬于自己的個(gè)性風(fēng)格。
隨著生活水平進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)人逐漸意識(shí)到，生活需要現(xiàn)代化，而情感表達(dá)卻需要中國(guó)化。從中式到新中式，中國(guó)文化與東方美學(xué)吸引力正在提升，紅木家具市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)力增速、多維延展。
當(dāng)代中式風(fēng)格是建立在現(xiàn)代主義風(fēng)格至上的對(duì)中國(guó)文化深層的傳達(dá)，是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)前環(huán)境下的重新認(rèn)識(shí)，契合當(dāng)下國(guó)人審美需求、生活品位需求，越發(fā)受到喜愛(ài)和推崇。
02
兩大主流消費(fèi)人群洞察
喜歡有歷史沉淀和高品質(zhì)的家居風(fēng)格
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)總?cè)丝跒?41178萬(wàn)人，其中，15-59歲人口為89438萬(wàn)人（占63.35%）。在這一圈層中，30-55歲富裕、中產(chǎn)、新中產(chǎn)階段，是喜愛(ài)中式生活的主力。他們身上的共同點(diǎn)是，喜歡東方文化，又不放棄簡(jiǎn)約時(shí)尚舒適；受過(guò)高等教育，擁有國(guó)際化的審美意識(shí)；有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有能力為高品質(zhì)產(chǎn)品買單；尋求精神層面的歸屬，向往雅致的生活。
作為紅木家具市場(chǎng)中堅(jiān)力量的60后、70后、80后、90后，每一代人都有獨(dú)屬的特殊記憶和消費(fèi)理念。他們具有差異化的家居需求，共同構(gòu)成了“當(dāng)代中式家居”的兩大主流消費(fèi)人群。
主流消費(fèi)人群一：60后、70后，喜歡有歷史意蘊(yùn)的傳統(tǒng)與新古典風(fēng)格
60后、70后享受了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成果，經(jīng)濟(jì)優(yōu)越，生活富足，相關(guān)消費(fèi)額更高。在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，他們希望通過(guò)家具消費(fèi)彰顯身份品位，獲得身份認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，有歷史意蘊(yùn)的傳統(tǒng)與新古典風(fēng)格是他們的最愛(ài)。
主流消費(fèi)人群二：80后、90后，更愛(ài)時(shí)尚與中式元素結(jié)合的新中式風(fēng)格
當(dāng)代中國(guó)80后、90后成為社會(huì)主力，具有較高的審美和品質(zhì)訴求，對(duì)于時(shí)尚與中式元素結(jié)合的新中式風(fēng)格有較高的消費(fèi)熱情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四成的消費(fèi)者喜愛(ài)新中式風(fēng)格，這份喜愛(ài)也反映在線上不斷提升的消費(fèi)金額。同時(shí)，90后對(duì)新中式的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多人開(kāi)始愿意在新中式家裝中投入更多資金。
03
四種用戶畫(huà)像的生活方式前瞻
家具更多的被賦予情感角色，彰顯品位，體現(xiàn)個(gè)性
喜愛(ài)當(dāng)代中式家居的用戶以企業(yè)家、藝術(shù)大家、商界精英、知識(shí)精英、學(xué)術(shù)精英和新興貴族為主，多成長(zhǎng)于物質(zhì)條件充足的環(huán)境，普遍接受了良好的教育，具備較好的審美鑒賞能力，對(duì)于物質(zhì)和精神有更高的要求。此外，他們家庭收入較高，具有較高的消費(fèi)能力。
企業(yè)家、藝術(shù)大家：對(duì)生活質(zhì)量要求極高、華麗而低調(diào)
他們一般會(huì)選擇大戶型的郊區(qū)房子居住，向往遠(yuǎn)離喧囂、與自然和諧相處的人文詩(shī)意棲居。從家居空間來(lái)看，對(duì)于集親情、娛樂(lè)、社交、學(xué)習(xí)、文化于一體的多功能活動(dòng)場(chǎng)所最為感興趣，既能與家人有更多互動(dòng)生活空間，同時(shí)也能滿足社交，還可以打造獨(dú)處空間。因此，通過(guò)不同系列的產(chǎn)品組合，提供一站式解決方案的中式高端整裝定制成為企業(yè)家、藝術(shù)大家最佳生活方式。
同時(shí)，由于企業(yè)家、藝術(shù)大家的交際圈多為社會(huì)地位較高的人群，對(duì)于客餐廳的訴求是要同時(shí)滿足家人聚會(huì)、用餐和會(huì)客要求，要?dú)馀桑揖卟馁|(zhì)多選擇高端紅木類，家具體量較大，以組合式廳柜為主。
商界精英：不一定奢華，但要求品質(zhì)、品牌、品位
他們一般是事業(yè)有成，在某一領(lǐng)域有著極大成就的人士，有良好的教育背景，重視細(xì)節(jié)和功能，追求內(nèi)涵和高質(zhì)量的生活。對(duì)于家具選擇，用戶喜歡簡(jiǎn)約而精致的設(shè)計(jì)，造型偏向古典和新古典，注重安全和人性化設(shè)計(jì)，多元混搭，多材質(zhì)組合。
知識(shí)精英、學(xué)術(shù)精英：追求文化、舒適、典雅
這一部分用戶主要指學(xué)者、作家、政治家、法官，以及儒商企業(yè)家與官員等。他們擁有高學(xué)歷，且閱歷豐富，崇尚精神自由，有生活品味。從家具消費(fèi)上來(lái)看，用戶更注重造型方面的簡(jiǎn)潔和文化品位，偏向新古典風(fēng)格，功能上強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、實(shí)用。
新興貴族：時(shí)尚、個(gè)性、品牌、品質(zhì)，我都要
新興貴族是指由于新型產(chǎn)業(yè)興起而誕生的一批80后、90后新中產(chǎn)。他們可能是海歸，也可能是官一代、富二代或者創(chuàng)一代，以及靠自己努力取得成就的高級(jí)白領(lǐng)、金領(lǐng)，具有較高的消費(fèi)熱情和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。用戶對(duì)于更高品牌、更好審美的產(chǎn)品持積極態(tài)度，舒適性是他們重點(diǎn)關(guān)注的因素，時(shí)尚與品味也是選擇關(guān)鍵。
在中式文化與潮流消費(fèi)的輻射帶動(dòng)作用下，中式茶室、中式書(shū)房的關(guān)注度不斷提升，成為國(guó)人的家居主流。書(shū)柜、書(shū)桌、書(shū)臺(tái)成為標(biāo)配，除了工作，閑暇之時(shí)寫(xiě)字、作畫(huà)、著書(shū)立說(shuō)，或者品上一杯清茶，是人生最為快活的事。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富，對(duì)于企業(yè)家、精英而言，器物收藏寄托著自己豐富而濃厚的情感，因此不惜重金購(gòu)買懸掛架、博古架等，配合中式美學(xué)的意境，表達(dá)自身的審美品味和文化底蘊(yùn)，從而給自己帶來(lái)巨大的滿足和幸福感。
當(dāng)代中式家居正成為一種理想的生活方式，古典、新古典、新中式、后現(xiàn)代的風(fēng)格并存，讓國(guó)人對(duì)家居有了越來(lái)越多的參與和選擇。
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