2021/07/24 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]從廣州建博會看中式高定、全屋定制、中式整裝等紅木家具行業(yè)值得關注的未來發(fā)展趨勢。
7月20日-23日，第23屆中國建博會（廣州）完美收官。本屆中國建博會（廣州）以“建裝理想家，服務新格局”為主題，透過走訪觀察以及與專家的深入交流，騰訊家居記者從廣州建博會總結出中式高定、全屋定制、中式整裝等紅木家具行業(yè)值得關注的未來發(fā)展趨勢。
“全屋整裝”、“中式高定”火起來
在經(jīng)歷了近一年的放緩之后，家居市場開始變得“火熱”起來。2021年，受益于市場需求恢復和疫情的有效控制，定制家居板塊迎來強勢增長。財報顯示，今年一季度歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、好萊客、金牌廚柜、皮阿諾、我樂家居、頂固集創(chuàng)等9家上市定制家居企業(yè)營收增速，幾乎呈倍數(shù)增長。中泰證券研報顯示，2021年一季度定制板塊同比2020年Q1增長44.4%。
而巨量算數(shù)發(fā)布的《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）報告顯示，數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，企業(yè)和消費者注意力均向線上轉(zhuǎn)移，“全屋整裝”是當下最受家裝業(yè)主關注的行業(yè)熱詞。另據(jù)華創(chuàng)證券估算，中國整裝市場在2021年將達到8686億元，并將持續(xù)保持20%的年增長率。無論是財報還是白皮書，我們可以看出，沖破了疫情陰霾過后，定制家居行業(yè)開始進入強度復蘇階段。
作為中式原木整裝品牌的代表，國方家居董事長陳新平認為，近兩年越來越多的品牌涌入整裝行業(yè)是好事。當一個行業(yè)有越來越多人涌入時，就是這個行業(yè)的最佳上升期。他認為，中式原木整裝未來的發(fā)展趨勢會分為三個階段。第一階段是四合院、大庭院一類的中式古典風格整裝；第二階段，風格朝簡約現(xiàn)代、極具東方韻味的新中式方向發(fā)展；第三階段，中式原木整裝將逐漸平民化。
中式高定未來往哪里走？
與此同時，自去年首屆高定展之后，高定產(chǎn)業(yè)的熱度越來越高，可以說2020年是中國高定產(chǎn)業(yè)的元年，2021年則是發(fā)展年。
中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜介紹，今年整個高定行業(yè)這種熱度確實越來越高，過去做高定的只是小部分企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)是大部分，一些供應鏈企業(yè)、家具企業(yè)、建材企業(yè)、定制企業(yè)也都陸續(xù)參與高定的板塊，而且有“從新賽道變?yōu)橹髻惖馈敝畡荨ｋS著越來越多的企業(yè)加入，高定的競爭會越來越激烈，市場也會越來越成熟。從現(xiàn)在到未來，高定基本上將發(fā)展為3個陣營：板式高定，實木整裝，全案整裝。張傳喜表示，未來高定的競爭會非常激烈。但對供應鏈企業(yè)是利好的消息，因為隨著更多的企業(yè)參與進來后，供應鏈企業(yè)的市場增長非常快。這樣來看，今年高定行業(yè)的發(fā)展會帶來整個行業(yè)的品質(zhì)提升，這對行業(yè)發(fā)展是非常好的事情。
從橫空出世到火爆流行，中式高定未來的風往哪里吹？又該如何看待行業(yè)這一現(xiàn)象？全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會顧問、清華大學家具設計高研班講座教授彭亮認為，高定是在生活品質(zhì)提升的大背景下，把原來的全屋定制向更高層次的美學生活發(fā)展提出來的，是為了滿足中國人民對美好生活的向往。目前中式高定還處于起步階段，從高定的火爆可以看出，未來的家居行業(yè)一定是跨行業(yè)跨專業(yè)，要跟整個產(chǎn)業(yè)上下游打通，同時又融入美學、藝術、智能化等，所以高定也是一種生活方式。不過，由于當下行業(yè)以及整個社會的內(nèi)卷，也造成很多全屋定制的企業(yè)一窩蜂式的涌入高定市場，這種現(xiàn)象值得警惕。實際上，中國的高端消費者是有，但它確實是一小部分，我們應該清醒認識到，無論是家居設計、室內(nèi)設計還是建筑設計，都應該從國情出發(fā)，去滿足不同階層、不同地域的消費群體對美好生活的向往。不能從一個極端到另外一個極端，要滿足大多數(shù)消費群體的家居生活需求。
在剛剛再度榮獲“CCSA中國高定TOP10+品牌”的卓木王總裁杜長江來看，“就家居市場而言，高端定制消費的最大特點是新國風的日益深入人心，越來越多的中國人喜歡東方文化的審美風格，這給我們中式高定品牌帶來機會的同時，也意味著企業(yè)必須要更有能力、更有品味地去服務這些熱愛我們的優(yōu)秀文化、享受我們東方美學的消費者。高定總體的趨勢一定是向好的。”未來是一個資源整合的時代，也是一個開放多元文化的時代，在杜長江看來“優(yōu)勝劣汰、強者恒強，定制企業(yè)良莠不齊的分化會更嚴重，資源會越來越傾向于強大的品牌，沒有能力的企業(yè)會逐步被淘汰。”
高端定制生活方式離不開高品質(zhì)的家居設計，高定的出現(xiàn)不僅是當下家居消費潮流的一個縮影，更是高端定制家具品牌企業(yè)及設計打造的一個展示平臺和良性發(fā)展的生態(tài)圈。但，家居行業(yè)也需要警惕跟風，需要冷靜理性，不能只為高端消費者人群服務，還應該滿足更多普通消費者對美好生活的追求。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文）