2021/05/05 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]大國匠心欄目是高端內(nèi)容+高端平臺打造的高端IP欄目，致力讓國貨紅木走進(jìn)更多中國人的家。
2021年4月下旬，由品牌紅木、騰訊家居戰(zhàn)略合作，全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會共同推動的高端權(quán)威欄目——《大國匠心》正式啟動。
為何要打造《大國匠心》欄目？欄目有何亮點？就這些問題，記者采訪了《大國匠心》欄目策劃人與發(fā)起者：全國工商聯(lián)藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華，深刻闡述欄目的初衷與規(guī)劃。
為什么要打造《大國匠心》欄目？
林偉華：中國曾經(jīng)是最古老的“匠人之國”，這幾年，匠人文化也正在回歸。特別是去年，面對疫情的臨危不亂和國內(nèi)經(jīng)濟的強勁復(fù)蘇，讓整個民族的自信升騰，更是加深了對本土文化的認(rèn)同，國民的國貨消費熱情高漲，尤其是在家居品類，國貨品牌的份額不斷攀升。
而紅木家具作為“最中國”的國貨家具，本應(yīng)大有市場，但真實市場份額卻并不匹配。主要原因是紅木品牌的聲音太小，很多大平臺都很少有紅木的聲音，比如CCTV《大國工匠》欄目就沒有一個紅木工匠。雖然中國輕工業(yè)聯(lián)合會推薦命名的輕工《大國工匠》、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會在全國工商聯(lián)指導(dǎo)下發(fā)起的民間傳世工程項目《中國傳統(tǒng)工藝大師》，都開始出現(xiàn)紅木家具和匠人的身影，但他們還需要更多更大的平臺讓更多人看到，特別是家居消費者。
這就是我們的初衷。我們想通過專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)媒體、專業(yè)人士，聯(lián)合打造一檔《大國匠心》欄目，把紅木家具行業(yè)那些有匠心、有匠藝、有匠品的工匠企業(yè)家、工藝大師挖掘推薦出來，通過“講好匠心故事、聚焦品牌價值”，通過3億用戶的資訊APP——騰訊新聞傳播出去，推廣“中國匠心 國貨紅木”，助推、見證、記錄國貨紅木品牌的崛起，讓紅木家具借文化故事之力“出圈”，走向大家居，走向消費者。
《大國匠心》欄目有什么亮點？
林偉華：這是一檔高端權(quán)威的欄目。首先，它的內(nèi)容很高端。欄目通過打造紅木家具行業(yè)的“10位人物 10種匠心 10個代表作”，結(jié)合“專業(yè)機構(gòu)+權(quán)威媒體+專業(yè)人士”的共同意見，在紅木行業(yè)廣泛甄選優(yōu)秀匠心品牌和匠人，這些主角的內(nèi)容必然非常高端。
其次，推廣的平臺也高端。我們通過與騰訊新聞APP、騰訊家居合作推廣，億級流量可以讓更多關(guān)注家居的消費者能夠看到。騰訊新聞有3.4億多的高端用戶人群，騰訊家居有3千萬，騰訊生態(tài)圈專業(yè)家居平臺，具有超強的家居消費影響力。
高端內(nèi)容+高端平臺打造的欄目，最終形成的IP肯定也高端。高端的IP，對于入選的人物及品牌也是共同的榮耀，因為他們代表紅木家具行業(yè)，在最高端的互聯(lián)網(wǎng)平臺向精準(zhǔn)用戶講述紅木故事、分享紅木好物。騰訊新聞3億消費群體對紅木家具的認(rèn)知就是來自于他們，認(rèn)知決定購買，對入選的品牌來說，是一種非常好的推廣形式。
我們深知當(dāng)前許多購買紅木家具的消費者，都對珍貴國標(biāo)紅木及優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝含有敬畏之心?！洞髧承摹窓谀宽槃荻鵀?，致力于打造《大國匠心》品牌，通過“強勢能、高傳播、更落地”的解決方案，深度傳播紅木匠心故事，提升消費大眾對紅木的認(rèn)知度、認(rèn)可度，從而讓國貨紅木走進(jìn)更多中國人的家。
（來源：品牌紅木網(wǎng) 何欣儀/編輯）