2021/03/29 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]這個問題與消費群體、消費圈層的認知關(guān)系很大。
近期有紅木企業(yè)說：好像市場上流行的是新中式，我們也做了新中式，但感覺賣得好的還是新古典。
究竟是什么原因呢？
首先是消費群體認知原因。目前大部分消費者心智中的紅木印象，還是古典的、偏傳統(tǒng)的，所以這類明確要購買紅木家具的消費者，他們大多會選擇他們原有心智中的紅木家具。新中式對他們來說有點太新、是需要接受的過程，而傳統(tǒng)古典可能又感覺有點老氣，所以新古典剛好處于新中式與古典之間，更易被接受。
其次是消費圈層的原因。市場上流行新中式，這絕對是事實，據(jù)權(quán)威調(diào)研反映，目前新中式家具是成品家具領(lǐng)域上升最快的風格品類，深受廣大新中產(chǎn)精英消費群體喜愛，近幾年許多家居頭部品牌都紛紛進軍新中式家具領(lǐng)域就是證明。但如剛才所說，大部分消費者心智中沒有新中式紅木概念，或者認為新中式紅木太貴，所以新中式紅木還沒進入這個精準消費圈層的考慮范圍，從而導致新中式紅木銷售不暢。
雖然面對著不小的營銷困局，但不用質(zhì)疑：新中式紅木就是高端的新中式家具。因為紅木在消費者心智中已經(jīng)形成珍貴、健康、文化等認知標簽，而新中式紅木又解決了設計顏值、舒適、實用等新生活需求，同時許多新中式紅木和實木品牌新中式對比起來根本就不貴，所以只要新中式紅木能夠與新中產(chǎn)精英圈層鏈接起來，樹立新的認知，并通過紅木概念優(yōu)勢，還是大有市場空間的。
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