2020/09/28 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]央視節(jié)目主持人趙寶樂給致遠(yuǎn)家具送來了打Call視頻。與此同時(shí)，中山市致遠(yuǎn)家具廠的央視廣告片也正式上線。“榆悅生活”作為其品牌定調(diào)的全新口號(hào)，搶先通過官媒“連線”全國消費(fèi)者。
“大梁老料，榫卯工藝，每件家具都是精品哦。”2020年8月，央視節(jié)目主持人趙寶樂給致遠(yuǎn)家具送來了打Call視頻。親切的口吻使這支“廣告”格外走心。
與此同時(shí)，中山市致遠(yuǎn)家具廠的央視廣告片也正式上線。“榆悅生活”作為其品牌定調(diào)的全新口號(hào)，搶先通過官媒“連線”全國消費(fèi)者。
致遠(yuǎn)家具成為2020年央視展播品牌
雖然用榆木生產(chǎn)家具的歷史悠久，但現(xiàn)在的榆木家具市場(chǎng)，上下游品牌區(qū)分不清晰，有的電商甚至銷售其他木材冒充的“榆木家具”。同樣是幾千元的產(chǎn)品，上游廠家品牌在保障真材實(shí)料和產(chǎn)品安全方面有更多優(yōu)勢(shì)。致遠(yuǎn)這個(gè)25年的上游廠家老品牌的發(fā)展，可以看作老榆木家具市場(chǎng)先進(jìn)、人文發(fā)展史的縮影。
致遠(yuǎn)家具老榆木生活館遍布全國
1、榆木落梁的美麗記憶
榆木在明清兩代已經(jīng)廣泛用于家具制作，現(xiàn)存不少明清佳作都由榆木制成。榆木在北方老幼皆知，從陶淵明的“榆柳蔭后檐，桃李羅堂前”，就可以估計(jì)其在田園鄉(xiāng)間的種植率極高。就地取材建成房子，讓這些榆木的生命跨越千百年延續(xù)至今。在房梁房門上守護(hù)了屋子幾十年、上百年的榆木就是“老榆木”，人們別出心裁地俗稱它為“榆木落梁”。
致遠(yuǎn)家具是以老榆木為原材的企業(yè)，從北方農(nóng)村的老宅回收老榆木，是其生產(chǎn)經(jīng)營的第一步。為了保障原料供應(yīng)，致遠(yuǎn)在河南和山東成立了專業(yè)采購老榆木的公司，回收來的大梁老料超過50年歷史，原料存量在業(yè)內(nèi)是最多的品牌企業(yè)之一。
致遠(yuǎn)家具嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)老榆木
用老榆木做家具，從另一個(gè)層面上繼續(xù)延續(xù)著樹木的生命，也寄托了家族傳承的期望。人們購買老榆木家具，同時(shí)收藏了一個(gè)獨(dú)一無二的鄉(xiāng)土故事。2019年，京杭大運(yùn)河沿線北方古村落的老榆木故事，被致遠(yuǎn)家具用鏡頭記錄下來。跋涉兩千余公里、歷時(shí)三個(gè)月，致遠(yuǎn)用《運(yùn)河邊的村莊》這部不帶來直接效益的紀(jì)錄片來完整自身品牌，加上今年更年輕詩意的CCTV形象片，致遠(yuǎn)家具的品牌理念、品牌情感、品牌文化融合成新的振動(dòng)波向外輻射。
2、為生活而原創(chuàng)設(shè)計(jì)
以綜合實(shí)力更強(qiáng)的品牌形象出現(xiàn)在大眾面前，往往不是憑企業(yè)單方面努力就有成果，市場(chǎng)選擇更為關(guān)鍵。
歷經(jīng)歲月而含水率低的老榆木不易變形，清晰通達(dá)的花紋比新砍伐的榆木多了滄桑美。一般市面的榆木和老榆木家具以仿明清款居多，配上材料特性具有強(qiáng)烈厚重的文化感。致遠(yuǎn)認(rèn)為，文化固然重要，適應(yīng)現(xiàn)代生活和審美也不容忽視，產(chǎn)品風(fēng)格全面，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更大。
致遠(yuǎn)老榆木古典家具散發(fā)濃濃的傳統(tǒng)風(fēng)韻
天生質(zhì)樸粗獷但被打磨光滑，這是老榆木家具的突出特色，致遠(yuǎn)家具從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上放大了這種“年齡性格”。今年6月，致遠(yuǎn)推出“至·和”系列新品，傳統(tǒng)明清家具的樣子已經(jīng)不見蹤影，形成以簡約線條造型和雕飾圖案表達(dá)傳統(tǒng)文化的個(gè)性家具，同時(shí)保留牢固安全的榫卯結(jié)合方式，讓家具可以和它們制作的老房子一樣，經(jīng)久不衰。
致遠(yuǎn)家具《至·和2.0沙發(fā)》打造的客廳空間局部
致遠(yuǎn)老榆木家具打造充滿禪意和自然氣息的現(xiàn)代生活空間
不僅是沙發(fā)、餐桌、大床、茶臺(tái)等常規(guī)家具，致遠(yuǎn)在飄窗空間也有解決方案，整體性和收納性兼顧到位。200余款原創(chuàng)產(chǎn)品，僅僅是其市場(chǎng)角力的一個(gè)側(cè)面。與友商相比，致遠(yuǎn)有足夠優(yōu)秀的工藝出品，長達(dá)20年的國內(nèi)一線品牌代加工資質(zhì)，足夠印證其大師級(jí)工匠團(tuán)隊(duì)實(shí)力。
致遠(yuǎn)家具瀘州店飄窗空間案例
致遠(yuǎn)家具《雅致8A12轉(zhuǎn)角沙發(fā)》
無論是近期的消費(fèi)者行為透析及應(yīng)對(duì)方法培訓(xùn)會(huì)，還是按升級(jí)終端形象方案打造瀘州新店，致遠(yuǎn)要為大眾創(chuàng)造真正有禪意和自然氣息的現(xiàn)代生活空間，“名正言順”地標(biāo)注更多市場(chǎng)，這是其2018年其啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的初衷。怎樣“榆悅生活”，將是致遠(yuǎn)家具繼續(xù)完成這一目標(biāo)的著力點(diǎn)。
（來源：品牌紅木網(wǎng)）