2020/07/02 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]今年，只要是在紅木行業推出新品牌、新系列，幾乎99%都會得到業界的高關注。2020市場上大致發布了哪些新品牌、新系列？
好的新品牌、新產品，應該為解決產品同質化、激發需求渴望、提供品質體驗誕生。
《人民日報》文指出，對產品的精益求精，對品牌的不懈追求，不能放松任何一個環節。設計、品質、形象、文化、運營，通通是品牌差異化的立足點。
今年，只要是在紅木行業推出新品牌、新系列，幾乎99%都會得到業界的高關注。“到五月初為止，全國還沒推出幾個新品牌，推出的也沒太大動靜。”
盡管如此，才到五月中旬，各地新品牌發布、預熱就陸續襲來。無論經銷商還是企業，在今年這種大背景下，自然沒有人不聚焦到那些新品牌的差異化戰略和勇氣上。首先，一起看看至完稿為止，2020市場上大致發布了哪些新品牌、新系列？
極簡東方
素創 極簡是當今風靡全球的生活方式，東陽恒達木業的素創，也聚焦極簡設計，輔材選擇和創新應用有較大突破，軟裝用色大膽前衛且有詩意。目前品牌以“中國大家的當代修為”主題面世，展示自身的民族基因和當代視野。從披露的品牌空間裝潢看到，它對家居空間形態的認識，已跟過去紅木行業的新中式品牌不一樣，更加前沿國際。
恒達木業-素創
文化印象
合院 東陽明堂紅木云發布的合院，給人濃濃的居住文化、家文化感受。據介紹，它以傳統合院、當代輕奢合院戶型為研究基礎，對空間體驗，家具尺寸、功能、色彩等方面進行了全面創新，總結起來包括：空間舒適體驗、傳承禮制的家具、功能性強的家具三個特色。產品主要分為經典、輕奢兩類，模塊化、功能性、趣味性也是主打賣點。合院旨在打造成“中式生活方式使用說明書”，從把握戶型演變切入市場。
明堂-合院
玉如意 作為少有的以非遺技藝為賣點的新品，東莞國壽紅木的玉如意典雅莊重，古樸靜美，風格明顯，保持了品牌一直以來的大師出品和經典內涵。家具上有精雕細磨的玉如意、拐子紋、卷書等傳統祥瑞符號，并且是以大紅酸枝制作，鑲嵌在緬甸花梨主體家具上。這種鑲嵌技術和國壽紅木的制作技藝，入選成為“中國非物質文化遺產名錄”——“廣式紅木家具制作技藝”，針對偏愛高貴典雅風格的消費者。
國壽-玉如意
山水情結
富居江山 將浙江富春江的美景用墨色記錄在紙上，《富春山居圖》 是中國古代水墨山水畫的巔峰之筆。黃公望介紹如何創作《富春山居圖》時寫過，曾面對景物潛心觀察、揣摩三四年。東陽古森紅木的富居江山，就是來自《富春山居圖》的山水意境和黃公望的創作觀，提出的核心訴求是打造心靈的江山，精神的歸屬。可見品牌在專一品質的基礎上，從文化精神層面去打動人。
水墨山水 中國人的生活和文化意識里，可以裝得下很多山水。祖國大好河山，粗獷秀麗，各有所愛。恒達木業的水墨山水，傾向于表達文人雅士暢游山水的意志，也與豐富的山水詩詞情境相接，通過山、水、云的設計元素營造氛圍。產品中也有白色大理石的應用，模擬留白意境。
恒達木業-水墨山水
一“名” 驚人
試想這樣的場景：如果在某次聊天或某條簡短報道知道了一個品牌，還來不及查閱產品了解詳情之前，你只會提醒自己：千萬要記住它的名字！由此可以說，一個品牌的記憶和美感，首先來自它的名字。起有內涵、有美感的名字，對紅木行業不是難事。但難在意思的傳達。
閑適 中山的黑酸枝新中式品牌“閑適”就直接表現自身價值。從古至今，無數中國人都向往閑適生活。有人統計，白居易的詩中共出現過600多次“閑”字。服務于清閑安適的生活向往，“閑適”的品牌價值通過名字就很容易被理解。
據透露，品牌專門從生活休閑、哲學、教育等不同領域，分析當代人的閑適觀、幸福觀，糅合中國哲人的感悟智慧，提出6大閑適哲學、10 人生課題。一方面有“讓閑適留在身邊”的接地氣表達，最后又繞回“山月入戶，都市閑情”的意境，是一個比較“有意思”的新品牌。
閑適紅木
潮閱 同樣來自中山的現代中式品牌“潮閱”，則容易讓人聯想到“超越”。迎潮而上，閱享生活。官方介紹，“潮閱”意為迎國潮而上、順勢而生，也有復刻國潮經典、閱見世間百態的含義。或許很多人知道，中國有位人氣超高的女孩名字也叫“超越”，年輕消費者或許能從這個品牌名中感受到她象征的可能性。
潮閱
“一‘名’驚人 ”的說法雖然不一定準確，但它可以指出：一種直接有力的品牌思路正在形成。
新品牌透露哪些趨勢？
除了以上2020年的新品牌，還有去年年底才推出的拾貳空間等，共同定義著行業的新面貌。
所謂“知己知彼，百戰百勝”，雖然以上只揀選了各個新品牌的部分亮點介紹，但我們可以看到，它們的突圍思路，展示了從業者對行業和市場趨勢的分析，并且大致反映出以下規律。
第一，品牌內核差異化正在加強，文化美感更立體、更接地氣。第二，產品設計有突破性進步，或許會成為新中式紅木發展歷程的小注腳。第三，深色系木材進入行業主流后，品牌體系的綜合分才是競爭力所在。
如何選擇加盟品牌？
實際上，由于品牌的差異化和細分，它們的市場切入點明顯不同，對消費者的觸動自然也不同，這給經銷商選品牌帶來了便利。只是，沒有一個品牌可以抓住所有人，反過來說，每個品牌都有自己的機會。在當下，廠商雙方經營思維的優劣、發展決心，或許更為關鍵。
另一方面，賣紅木家具也是賣文化。加入紅木事業的人不僅在進行一場投資，大多還是想實現一種情懷理想。自己最認同的品牌，才會全身心朝著品牌的發展愿景共同努力，得到好的結果。
最后，祝大家都能找到好的品牌，一起走出困境，步向明天！想提升經營知識的經銷商，可以關注接下來品牌紅木網專門開辟的“經銷商寶典”欄目。
（來源：第五十七期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文）
