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林偉華:“新十年”從賦能紅木行業走向消費者|十年·聲音
2019/12/20 | 來源:《品牌紅木》雜志
[摘要]紅木品牌峰會將幫助更多的企業做好品牌,從行業更好地走向消費者,做消費者認可的紅木品牌。

林偉華,全聯民間文物藝術品商會副會長,全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長,弘木傳媒CEO
林偉華,全聯民間文物藝術品商會副會長,全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長,弘木傳媒CEO

以2010首屆中國紅木家具行業年度總評榜為開端,紅木品牌峰會迄今邁入第十年歷程,其發展也達到了一個新的高度。全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華作為活動總策劃,對紅木品牌峰會方方面面的問題了如指掌,近日接受了《品牌紅木》的專訪。

《品牌紅木》:2010首屆中國紅木家具行業年度總評榜(現為紅木品牌峰會)的舉辦,有哪些天時、地利、人和的因素?

林偉華:2010年是紅木家具快速發展期,可以說,是供不應求的市場,許多產區也開始快速崛起,但這時,紅木企業的品牌化程度還很低。隨著行業進一步發展,市場趨于飽和,同行間的競爭也越來越激烈。因為有了競爭,許多企業開始重視品牌建設。

作為紅木行業媒體,我們當時就想做一個行業總評榜,推選行業優秀企業標桿,共促行業品牌化發展。另外,我們總部地處最大的紅木家具產業基地——中山,對行業比較熟悉,也了解企業的想法和需求,包括后來參加首屆行業總評榜的企業很多,擁護度也比較高,可以說,也是天時地利人和。

《品牌紅木》:紅木品牌峰會發展10年來,取得了哪些成績?

林偉華:這十年里,紅木品牌峰會也曾站在了爭議的風口浪尖,但是總體上,認可大于爭議。紅木品牌峰會見證了行業品牌化發展,也幫助了不少企業品牌成長,像紅古軒、中信、新明、老周、東成、大家之家等,都是與我們共同發展了十年的企業,互相見證與幫助。還有許多品牌十年前是行業新銳,但今日已經成為一線領軍品牌,比如泰和園、卓木王、國壽、雙洋等。同樣的,我們也記錄了許多品牌的沒落。雖然經歷了十年的發展,但是,紅木品牌之路還很長,許多紅木企業還處于品牌成長的少年期,許多方面都還有很大的提升空間。

《品牌紅木》:今年是第十屆了,紅木品牌峰會有什么變化?

林偉華:今年紅木品牌峰會最大的變化,是“紅品獎”的獎項內容更加傾向于考慮消費者,致力于打造“紅木品牌選購消費指南”的全新定位。因為我們從大數據里看到,很多消費者選購紅木家具的時候,都是有明確的目標,比如清晰的材質定位,或者就是要買新中式家具,或者玩藝術收藏,又或者喜歡私人定制,所以,“紅品獎”增設了紅木定制家居熱門品牌和材質品類熱門品牌,能幫助他們直接做出消費指引。

同時,今年紅木品牌峰會除了以品牌紅木全媒體為官方媒體,我們還邀請騰訊家居、太平洋家居兩大面向消費者的家居媒體作為戰略合作,主要是為了將峰會影響推向更大范圍,讓更多消費者、設計師了解我們的活動,特別是我們推薦的紅木家具“紅品獎”榜單。這個是針對大眾需求和關注點而評選出來的榜單,具有更高的參考價值和關注度,將大大提升峰會的大眾影響力。

《品牌紅木》:紅木品牌峰會的定位非常清晰,探索紅木品牌發展,展現紅木品牌成就,弘揚紅木品牌正能量,推動紅木品牌的集體崛起。未來的發展方向又有哪些規劃?

林偉華:紅木家具的市場空間是非常大的,因為國家強大了,文化回歸了,喜歡紅木家具的人一定會越來越多。只是現在還有很多人對紅木家具不了解,或者有誤解,他們被隔離在“門”外。只要這個“門”被打開,或越打越開之后,紅木家具市場一定會越來越好。

整體大環境形勢不好,紅木家具行業經歷了這一輪洗牌之后,以后的紅木消費會更聚焦到有實力的品牌身上,消費者買紅木家具就更放心、更快捷了,市場肯定會更廣、更大。

所以,我們紅木品牌峰會還是一如既往地跟隨紅木家具行業發展,應大眾需求,多站在行業媒體的角度,為行業及大眾之間建立更好、更專業的平臺,發揮好橋梁作用,幫助更多的企業做好品牌,從行業更好地走向消費者,做消費者認可的紅木品牌。

來源:第五十五期《品牌紅木》雜志

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