2019/03/28 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]中國紅木家具品牌盛典是持續(xù)給紅木家具行業(yè)供熱供暖的火爐。眾多熱心行業(yè)發(fā)展的領導專家，來自浙江、廣東、福建、河北、上海、江蘇、山東等家具生產大省的紅木家具企業(yè)領袖也相約聚首北京雁棲湖國際會議中心，為行業(yè)新一年發(fā)展添薪加火。
1月的北京雁棲湖清白朦朧，冰冷沁骨，八方的車流卻像要帶來熱力，不斷匯向這里的雁棲湖國際會議中心。
在這舉辦的第九屆中國紅木家具品牌盛典（以下簡稱紅木品牌盛典），是持續(xù)給紅木家具行業(yè)供熱供暖的火爐。今年，熱心行業(yè)發(fā)展的領導專家，來自浙江、廣東、福建、河北、上海、江蘇、山東等家具生產大省的紅木家具企業(yè)領袖也相約聚首，為行業(yè)新一年發(fā)展添薪加火。
回顧紅木品牌盛典舉辦的九年，這場盛會一直以挖掘優(yōu)秀行業(yè)品牌、研討行業(yè)發(fā)展難題，推進中國紅木家具行業(yè)轉型發(fā)展為目標。行業(yè)領袖們每年不僅一同檢驗“品牌計劃”這一持久任務的成果，同時也在狙擊新目標。這一點在第九屆紅木品牌盛典上有充分體現。
打造騰訊家居紅木生態(tài)圈
最近兩年，包括華為、騰訊、百度、阿里、小米、樂視在內的大公司都在籌建各自的商業(yè)生態(tài)圈，而第九屆紅木品牌盛典上舉行的騰訊家居紅木頻道上線儀式，也提出構建騰訊家居紅木生態(tài)圈的目標，引起無數人關注。這個紅木生態(tài)圈聚焦的是什么？
騰訊家居總編張永志、騰訊家居品牌營銷事業(yè)線總經理袁益華、騰訊家居紅木頻道總編林偉華在盛典現場解讀了頻道的定位、特色和發(fā)展方向。
騰訊家居紅木頻道是騰訊家居與《品牌紅木》聯合打造的優(yōu)選紅木媒體平臺，面向消費者、設計師等展示紅木家具的好品牌、好產品和前沿實用資訊，幫助社會對紅木家具建立起正確的新認知。
政府、協會、學術界、設計界、紅木行業(yè)大咖共同關注支持騰訊家居紅木生態(tài)圈打造
林偉華指出，如今紅木家具行業(yè)的困局是有好匠人、好產品但卻一直不被發(fā)現，許多消費者對紅木家具的理解與事實存在誤差，了解的品牌也只有廣告做得多的寥寥幾個。騰訊家居紅木生態(tài)圈的重點是做深行業(yè)、做大規(guī)模，提升整個紅木家具行業(yè)在大家居領域的核心競爭力，最后的共贏結果是紅木品牌企業(yè)增值、消費者和設計師能在便捷可靠的平臺上選擇紅木家具，以及隨生態(tài)圈成熟孕育出適應時代發(fā)展的新商業(yè)模式。
騰訊家居紅木頻道的正式亮相拉開了紅木家具行業(yè)集體進軍大家居市場的序幕，四家騰訊家居紅木優(yōu)選品牌也在紅木品牌盛典上進行了品牌推介發(fā)布，許多出席活動的一線品牌領袖認為，搶占生態(tài)圈的資源會成為未來發(fā)展的關鍵一步。騰訊家居紅木頻道勢必是2019年整個行業(yè)關注的焦點。
東陽卓木王、東陽御乾堂、東陽海強·東方之信、廣作紅木研究院四家騰訊家居紅木優(yōu)選品牌進行發(fā)布，呈現未來發(fā)展的新場景、新機遇、新價值
升級紅木榜單檢驗品牌發(fā)展
為社會提供一張具有公信力、影響力的“紅木榜單”是紅木品牌盛典的重要任務。盛典上，2018紅木家具“紅品獎”評選舉行頒獎典禮，本次榜單也是首次由權威主流媒體和專業(yè)行業(yè)媒體聯手推出，從品牌類、人物類、綜合類三個維度挖掘年度關注價值最高的發(fā)展信號和行業(yè)典范。
該獎項是全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業(yè)委員會、騰訊家居紅木、《品牌紅木》全媒體共同發(fā)起的紅木家具獎項，為促進行業(yè)品牌發(fā)展、表揚對行業(yè)發(fā)展有杰出貢獻的紅木人而設立，每年舉辦一屆。獲獎的優(yōu)秀企業(yè)和個人通過在線點贊以及線下專家、媒體、組委會、企業(yè)互評投票嚴格遴選而出。
“紅木榜單”綜合類的十大新聞事件是中國紅木家具產業(yè)一年的縮影
此次品牌類獎項的設置特別圍繞當前消費市場的熱門標簽，包括“紅木榜單”綜合類的代表藝術收藏領域的四大藝術品牌，接地氣的十大受歡迎品牌、十大匠心口碑品牌，在整個產業(yè)集群起到示范帶動作用的十大影響力品牌，引領當代審美、帶動紅木家具設計創(chuàng)新的十大新中式品牌。此外，專業(yè)市場、銷售品牌、配套品牌的上榜企業(yè)也是以高質量產品和服務獲得廣泛認可的紅木標桿。
而2018年度紅木家具“十大領軍企業(yè)家”、“十大風云企業(yè)家”、“杰出青年企業(yè)家”、“杰出職業(yè)經理人”，他們帶領行業(yè)在生產規(guī)范、產品創(chuàng)新、營銷破局等關鍵問題上創(chuàng)新發(fā)展。通過紅木家具“紅品獎”的榜單，外界可以感受行業(yè)對工匠精神、高端品質、品牌價值、文化使命的不懈追求和最新成果。
修煉文化品質講好文化故事
第九屆紅木品牌盛典另一項創(chuàng)新之舉是“中國頂級紅木一日游”，通過組織出席盛典的行業(yè)相關部門領導、專家學者、企業(yè)家、行業(yè)精英近百人參觀故宮家具館和觀復博物館，為行業(yè)提供交流學習機會。
紅木游學團參觀故宮家具館
紅木游學團參觀觀復博物館
“紅木游學團”參觀的兩大家具寶庫收藏有數百件明清古家具，從家具樣式到工藝技法都是難得一見的珍品。特別是邀請到全聯藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、故宮博物院研究員周京南講解故宮家具的文化歷史和制作工藝，令參與人員對傳統家具文化有了更深理解。
“中國頂級紅木一日游”可以看作是紅木品牌盛典對促進紅木家具創(chuàng)新、幫助企業(yè)豐富品牌內涵的另一種積極嘗試。近年來隨著人們對紅木家具的認識進入到文化維度，紅木家具企業(yè)被詬病對傳統文化理解不夠，講不好文化故事。品牌盛典此次將難題搬上臺面，嘗試給出解決方案，也突顯出行業(yè)修煉文化品質的重要性。
品牌盛典創(chuàng)造機會又是機會本身
九年里，紅木品牌盛典的舉辦地從“廣作”發(fā)源地到北京人民大會堂、海南博鰲亞洲論壇國際會議中心、杭州G20峰會主會場、廈門金磚會晤地，一直堅持在大舞臺上踐行“讓世界愛上中國紅木家具”的愿景。從這個平臺崛起的優(yōu)秀行業(yè)品牌成為了國際文化交流的使者，國際大型會議的家具供應商，大眾認識紅木家具的窗口。這個平臺也讓紅木家具在傳統文化復興的春風中獲得了新的生命力。
今年的品牌盛典因為內容創(chuàng)新升級、行業(yè)參與度高、發(fā)展格局大，再次得到人民日報海外版、光明日報、中國經濟導報、中國文化報、中國旅游報、中國質量報、中國消費者報、消費日報、北京商報、廣東電視臺及人民網、騰訊網、新浪網、搜狐網、鳳凰網、雅昌網、東方網、南方網等大批主流媒體關注。
中國紅木品牌盛典在總結行業(yè)的成功經驗、挖掘優(yōu)秀行業(yè)品牌、解決發(fā)展難題、推動轉型突圍等方面發(fā)揮著獨特作用。它持續(xù)擴大格局、聚焦發(fā)展痛點，為中國紅木家具行業(yè)的未來帶來眾多意想不到的機會。不容置疑，經過九年，中國紅木家具品牌盛典依然令人期待。
（來源：第五十一期《品牌紅木》雜志 何欣儀∕文 張星∕編輯）