2019/03/19 | 來源：品牌紅木網
[摘要]如今，紅木家具行業迎來轉折點，開始進入了渠道拓展時代，企業有了強大實力，就要通過優質的渠道平臺抓住精準人群，促成合作，才能夠真正實現長遠的發展。
大家居生態圈已形成
紅木家具發展至今，可以說經歷了兩個階段：首先是產品時代，因為供不應求，產品主導一切，企業只要生產出家具，就能銷售出去；隨后是品牌營銷時代，企業不再是單純的產品信息輸出，而會通過網絡媒體、展廳形象、文化內涵、優惠政策等多個方面經營品牌；如今，紅木家具行業迎來轉折點，開始進入了渠道拓展時代，企業有了強大實力，就要通過優質的渠道平臺抓住精準人群，促成合作，才能夠真正實現長遠的發展。
為什么要進入大家居生態圈？
過去，傳播的手段和渠道都相對固定，消費者獲取品牌信息的渠道也是固定的，隨著互聯網的發展已經打破了傳統的傳播渠道，再隨著大數據的發展，渠道傳播也變得更加的多樣化。在此背景下，大家居生態圈開始形成，融合了家居領域的多種類的產品和服務，并形成相應的閉環與生態，眾多家具品牌進入大家居生態圈，并不斷完善合作模式，漸趨成熟。
然而，在大家居生態圈中，卻很少見到紅木家具的身影。作為一個大型的家具品類，紅木家具蘊涵著深厚的傳統文化，傳遞出雅致的中式意境，是最能夠代表中國文化的家具類型，卻沒能被大眾所熟知。不僅如此，許多消費者對紅木家具的認知還存在著誤區：影視劇中華麗的宮廷家具、價值千萬的拍賣藏品、老一輩家中笨重的造型……這些傳統印象讓消費者對紅木家具拒之門外，也導致很多有實力或可能喜歡紅木家具的消費者的需求被隔離，這就要求紅木家具企業走出紅木圈層，拓展渠道，走向更大的大家居圈層，不僅是面對經銷商，而是面對設計師、消費者，面對其他家具品類，與整個大家居圈層相互融合。
傳統的渠道已經適應不了當下的發展，紅木家具企業慣用的傳統渠道模式，不一定能為企業帶來期望的價值，只有從全新的渠道模式著手，才有可能創造出無法想象的價值。
如何進入大家居生態圈？
2018年，中國網民規模達到8.29億，互聯網普及率達59.6%，人均每天上網達4小時，網絡是品牌升級渠道的一大平臺。作為互聯網的高流量媒體，騰訊自身擁有10億微信用戶、2.6億騰訊新聞活躍用戶，其中包括了新中產優質消費者以及近百萬家裝、別墅、房企設計師。此外，騰訊與紅星美凱龍達成全面戰略合作，共建“IMP平臺”賦能4萬億家居行業。
騰訊家居作為騰訊打造的家居行業專業平臺，專注于泛家居行業，細分多個頻道，提供資訊、裝修案例、產品評測、行業動態等全方面信息，具有針對性、實用性、真實性、時效性的優勢和特點，可以說，進入了騰訊家居，就是進入了大家居生態圈。
騰訊家居紅木頻道
紅木家具企業如何進入大家居生態圈？針對這一問題，騰訊家居與《品牌紅木》強強聯合打造的優選紅木媒體平臺——騰訊家居紅木頻道，優選出紅木家具行業好品牌、好產品、好資訊，幫助消費者建立對紅木家具的新認知，為設計師提供紅木家具優質產品。正如騰訊家居紅木頻道總編、弘木傳媒CEO林偉華在闡述騰訊家居紅木頻道未來發展愿景時提到“騰訊家居紅木頻道就是讓紅木家具從小紅木走向大家居”。
誰能在大家居生態圈占領先機？
消費者首先會記住先行者。目前，紅木家具行業缺乏家喻戶曉的消費品牌，所以誰先成為騰訊家居生態圈的優選品牌，誰將進入大家居生態圈，成為第一批進入大眾視野的紅木家具品牌。
據了解，騰訊家居紅木頻道將在1年時間里，重點扶持、打造8-10家紅木家具消費品牌，目前，泰和園、卓木王、新明紅木、中信紅木、御乾堂等企業已率先進入騰訊家居紅木優選品牌行列，通過權威媒體站位，為企業重大事件發聲，集中曝光，提升品牌影響力；針對企業品牌看點、大咖之聲進行深度報道；以及通過案例展示、產品測評等方式讓消費者購買放心家具，與設計師對接優質產品等。通過騰訊家居紅木頻道為紅木家具企業賦能，真正進入紅木家具渠道拓展時代。
（來源：品牌紅木網 楊銀竹∕文）