2019/01/15 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]作為紅木家具行業(yè)2019年“開年第一件大事”，騰訊家居紅木頻道得到了業(yè)界、市場(chǎng)等高度關(guān)注。在第九屆中國(guó)紅木家具品牌盛典中，騰訊家居紅木頻道總編、弘木傳媒CEO林偉華闡述了創(chuàng)立騰訊家居紅木頻道的初衷和未來發(fā)展愿景。
1月8日，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，騰訊家居紅木頻道、《品牌紅木》全媒體承辦的第九屆中國(guó)紅木家具品牌盛典在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心舉辦。同日，騰訊家居紅木頻道上線儀式圓滿召開。
作為紅木家具行業(yè)2019年“開年第一件大事”，騰訊家居紅木頻道得到了業(yè)界、市場(chǎng)等高度關(guān)注。在此次紅木品牌盛典中，騰訊家居紅木頻道總編、弘木傳媒CEO林偉華闡述了創(chuàng)立騰訊家居紅木頻道的初衷和未來發(fā)展愿景。
騰訊家居紅木頻道總編、弘木傳媒CEO林偉華闡述創(chuàng)立騰訊家居紅木頻道的初衷和未來發(fā)展愿景
以下為現(xiàn)場(chǎng)分享整理：
為什么要與騰訊家居合作建立騰訊家居紅木頻道？這源于我參加了騰訊家居舉辦的年會(huì)及論壇，論壇上他們請(qǐng)來了吳曉波老師，他演講的題目是“消費(fèi)升級(jí)下的新匠人與新國(guó)貨”。 其中，他講到的新匠人計(jì)劃，顧名思義，匠人應(yīng)該先想到的是木匠，想到的是紅木家具的木匠。但是，吳曉波頻道在兩三年的時(shí)間里，推廣了四百多位新匠人，這里面沒有一位是紅木家具行業(yè)的。我們有好的匠人，有好的產(chǎn)品，卻一直不被發(fā)現(xiàn)。
同時(shí)，我與騰訊家居、央視《對(duì)話中國(guó)品牌》欄目的人交流，當(dāng)問到他們知道哪些紅木家具品牌企業(yè)時(shí)，他們只知道，前些年廣告做得很多的連天紅。后來，我看到騰訊和紅星美凱龍戰(zhàn)略合作的新聞，就特別關(guān)注騰訊家居。騰訊家居作為一個(gè)全國(guó)最大的新聞門戶的家居頻道，像開關(guān)、吊頂、五金都有專屬的頻道，反而符合消費(fèi)升級(jí)主流趨勢(shì)的紅木家具，卻沒有專門的頻道。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同見證騰訊家居紅木頻道的上線
我也在思考紅木家具行業(yè)困局究竟在哪里？其實(shí)許多消費(fèi)者對(duì)紅木家具的理解與事實(shí)有誤差，他們印象最多的就是紅木家具很貴，都是拍賣幾千萬上億的；然后紅木家具都是古典的，就類似于《甄嬛傳》或《延禧攻略》里面的宮廷古典家具。因?yàn)檫@些印象，導(dǎo)致很多有實(shí)力或可能喜歡紅木家具的消費(fèi)者的需求被隔離，我們也因此失去了很多機(jī)會(huì)。另外，也因?yàn)槲覀兊匿N售渠道傳統(tǒng)、企業(yè)理念落后，所以，我們必須要去思考紅木家具企業(yè)如何升級(jí)。這些年，我們企業(yè)已經(jīng)深深意識(shí)到產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)和團(tuán)隊(duì)升級(jí)的重要性，但更重要的還是渠道升級(jí)，不管是企業(yè)還是經(jīng)銷商，找到更有價(jià)值空間的渠道，才能讓企業(yè)升級(jí)事半功倍。
在我們的印象當(dāng)中，騰訊是新媒體互聯(lián)網(wǎng)界的“央視”，它有最強(qiáng)數(shù)據(jù)和最強(qiáng)傳播，還有億級(jí)對(duì)口資源，包括10億微信用戶、2.6億騰訊新聞活躍用戶，以及近百萬家裝、別墅、房企設(shè)計(jì)師，這些都將助力紅木家具企業(yè)的渠道升級(jí)。目前，紅木家具行業(yè)缺乏家喻戶曉的消費(fèi)品牌，所以，誰先成為騰訊家居生態(tài)圈的紅木品牌，誰將成為第一批進(jìn)入大眾視野的紅木品牌，通過展現(xiàn)改變消費(fèi)者認(rèn)知。
騰訊家居紅木頻道是騰訊家居與《品牌紅木》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的優(yōu)選紅木網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，我們選擇好的品牌、好的產(chǎn)品、好的資訊，在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行展示，幫助消費(fèi)者建立對(duì)紅木家具的新認(rèn)知。我們的紅木家具還有新中式的、年輕的、時(shí)尚的、舒適的、實(shí)用的、符合現(xiàn)代生活的，我們要將這些優(yōu)勢(shì)傳播出去，讓消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師在他們便捷、熟悉的渠道里選擇紅木家具。這是我們打造騰訊家居紅木頻道的目標(biāo)。
騰訊家居總編張永志（右）與騰訊家居紅木頻道總編林偉華在第九屆中國(guó)紅木家具品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)合影
未來，我們希望讓紅木家具從小紅木走向大家居，創(chuàng)造新機(jī)和大市場(chǎng)；讓紅木品牌從行業(yè)走向消費(fèi)者，開創(chuàng)新生態(tài)，打造更高價(jià)值的渠道。我們將通過“內(nèi)容—品牌—引流—落地”，在三年時(shí)間里，打造30家紅木消費(fèi)品牌。
最后，送給大家一句話“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。紅木大家居市場(chǎng)未來無限好，希望有品牌夢(mèng)想的企業(yè)關(guān)注騰訊家居紅木頻道，共創(chuàng)、共享，成為騰訊家居生態(tài)圈的優(yōu)選品牌，共享紅木大市場(chǎng)。