2019/01/16 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]離2019年農歷春節越來越近，在浙江東陽這個紅木產區，一大批紅木務工人員越來越憧憬春節假期和家人幸福團聚。作為東陽紅木家具行業龍頭企業，新明紅木也正籌劃著年末各項收尾工作。而此時，掌舵人張新民也憑著多年的職業習慣，冷靜地思考著。
年末已至，時光已從2018年跨越到2019年，離農歷春節也越來越近了，在浙江東陽這個紅木產區，一大批紅木務工人員也越來越憧憬春節假期，和家人一起幸福團聚。作為東陽紅木家具行業龍頭企業，東陽市新明紅木家具有限公司（以下簡稱新明紅木）也正籌劃著年末各項收尾工作。而每當此時，掌舵人張新民也憑著多年的職業習慣，冷靜地思考著。
2018——堅守，穩中求進
從1995年到2018年，新明紅木已經走過24年。作為東陽最早的一批紅木家具企業，新明紅木見證東陽乃至全國紅木家具行業的發展，一直是東陽紅木的領軍企業之一。作為新明紅木的靈魂人物，張新民每年年末都會深入總結和思考，制定下一年的發展戰略。剛剛過去的2018年，張新民總結了一個關鍵詞：堅守。
新明紅木董事長張新民
新明紅木總經理張群樂
“2018年，受整個大環境的影響，東陽紅木企業發展面臨著很大的困難和挑戰，很多企業盲目求變，反而適得其反，新明紅木有這么多年底蘊和基礎，所以我們選擇堅守，不盲目進行大的戰略調整，穩健發展。”張新民總結道。整個2018年，新明紅木在產品結構、營銷體系、戰略布局等方面穩健發展。
新明紅木大樓
堅守并不意味著固化不變。過去的一年，在維持穩健發展的基礎上，新明紅木也在完善和升級自己。去年年初，新明紅木花園式廠房就全面竣工，成為東陽的典范。去年4月，新明紅木舉辦2018全國紅木家具經銷商大會，通過活動促營銷。去年6月開始，東陽開展大規模環保整治工作，新明紅木成為東陽紅木家具企業環保先鋒，環保設備升級、花園式廠房建設方面受到政府高度評價。去年11月，新明再次蟬聯東陽市木雕紅木家具龍頭企業，彰顯東陽領軍企業的實力。在堅守的同時，新明紅木不斷發展和改變。
新明紅木中國國家博物館收藏作品——書畫間系列
2019——創新，轉型升級
不管你是否做好準備，2019年已經悄然來臨，這會是紅木行業發展的機遇么？面對這樣的問題，張新民做出這樣的回答：機遇總是留給有準備的人。顯然，2019年，張新民已經做出了自己的規劃。
“近兩年，行業面臨著競爭和挑戰越來越多，甚至到了不進則退的嚴峻時期，所以，2019年，新明紅木將大步跨出去，勇于創新，勇敢迎接新的挑戰。”張新民說。新明紅木跨出去的這一大步便是——創辦新中式品牌。
在經過市場調研和分析，新明紅木聘請專業的設計團隊，研發了包含3大系列的闊葉黃檀新中式品牌——墨語。墨語設計風格集中式、時尚、現代于一體，并且選擇國標紅木闊葉黃檀，滿足目前市面上對深色家具的消費需求，紋理漂亮，高端有檔次。目前，墨語已經進入生產階段，展廳也即將竣工，將于2019年年初的新明紅木經銷商大會上正式發布招商。
墨語填補了新明紅木在新中式市場的空白，也給2019年的轉型升級提供良機。
新明紅木“墨語”新品
2019年，新明紅木全新布局，創新發展，全面轉型升級。第一，全面調整產品結構，研發新古典和新中式產品，形成古典風——紅妝十里、新古典風——新風明韻、新中式風——墨語三線并行發展路線。產品調整完成后，七大系列的紅妝十里定義新藝術家居，三大系列的新風明韻定義新文化家居，三大系列的墨語定義新美學家居。不同的定位和風格，滿足不同消費群體，提升市場占有率。第二，調整營銷體系，保持原有零售和經銷雙線并行的路線，但是在經銷加盟方面，原新明紅木和新中式品牌墨語單獨分來開店，分開開店極大拓寬營銷渠道。第三，全方位發展，雙品牌招商對企業綜合實力提出更高的要求，新明紅木2019年將在工藝品質、生產規范、人才引進等方面加大力度。
新明紅木“墨語”新品
結語
2019年是新明紅木發展的第25個年頭，通過轉型升級開創企業發展新局面，25周歲風華正茂的新明紅木正當時。
（來源：第五十期《品牌紅木》雜志 邱蔚∕文）