2018/10/15 | 來源：家具產業
[摘要]現如今，在紅木家具行業里，“新中產”漸漸成為了主流消費的人群，充滿巨大的商業潛力。但同時，他們的消費觀念與以往不同，也顯示著新的消費特征。
“新中產”的人群指的是一群接受過良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群，他們有一定的消費能力，更講究生活儀式感。
現如今，在紅木家具行業里，“新中產”漸漸成為了主流消費的人群，充滿巨大的商業潛力。但同時，他們的消費觀念與以往不同，也顯示著新的消費特征。
“新中產”對于個性化有著相當大的熱情，是否具有設計范兒、是否與眾不同是“新中產”家居消費的一個重要判斷指標，他們更愿為具有獨特美感的個性化設計掏腰包。“我喜歡自己DIY生活用品，家里的家具要有我自己的想法在里面，如果去商場買和別人一樣的，我覺得沒意思。”這是很多“新中產”消費者的想法。
定制出現在櫥柜、木門、宅配、沙發、窗簾等不同范疇，而這幾年來，定制也在紅木家具市場中無限延伸，成為紅木家具行業發展的重要趨勢之一。我們可以看到，這兩年，紅木家具企業試水“定制”業務的很多，也有很多成功者。同時，也有不少紅木家具企業負責人表示，追求生活品質的客戶都會有很多想法，他們更傾向于找有設計感的品牌消費。
熱衷健康家居產品
“新中產”人群是最早一批健康生活方式的提倡者，他們更愿意把錢花在與健康相關的產品及服務上。目前的市場反饋是，不少消費者進店看中一件產品后，最先關注的是產品的環保、健康性能。
從各方面綜合來看，紅木家具是一種健康養生的家具物品，它們的木香有著安神，穩定神經中樞，放松情緒，促進睡眠的作用。我們也看到，很多紅木老板看起來比實際年齡年輕，或者這與他們常年接觸紅木有著莫大關聯。
對于健康生活品質更為關注的“新中產”，在不久的未來，紅木家具將可能成為他們家居消費者的“必選項”。
（梁曉珩∕整理 何欣儀∕編輯）