2018/01/25 | 來源：品牌紅木網
[摘要]全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪教授在第八屆中國紅木家具品牌論壇首輪論壇上結合自己對目前紅木家具市場定位的認識，提出了建設性的意見。
1月22日，由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會（以下簡稱全聯藝術紅木家具專業委員會）主辦，《品牌紅木》雜志、品牌紅木網承辦的第八屆中國紅木家具品牌大會的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在金磚會晤地——廈門國際會議中心隆重舉行。10位重量級嘉賓以“‘文化自信’畫品牌藍圖 ‘一帶一路’筑國際新局”為主題，重點探討新時代下紅木家具如何在“一帶一路”影響下，實現文化自信和品牌輸出。
首輪“‘文化自信’畫品牌藍圖”論壇中，上海市家具研究所副所長許美琪（右三）、深圳大學家具設計研究所所長唐開軍（右二）、中國傳統工藝大師張錫復（左三）、東陽中信紅木董事長李忠信（左二）、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡（右一）展開了討論
國家設立“中國品牌日”是國家頂層設計，也是中國企業時代的需求，更是中國紅木家具企業的需要。首輪論壇以“‘文化自信’畫品牌藍圖”為題展開熱議。紅木家具行業目前已經發展到品牌需求強烈階段，未來將是紅木品牌致勝的時代。
全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪
那么，企業該如何實現文化輸出及實現更大的品牌價值？從哪些方面加快紅木家具產業的“品牌化”進程？全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪教授在首輪論壇上結合自己對目前紅木家具市場定位的認識，提出了建設性的意見。
紅木家具市場的重新定位
許美琪教授認為，紅木家具作為一種家具門類，它在未來市場上的地位應根據其資源和市場的狀況來決定。現在魚龍混雜的紅木家具市場今后可分為三類家具：高端紅木家具、珍貴硬木家具和新中式高級硬木家具。價格定位在極高端和高端。后二者可以采用手工工藝和機械加工工藝混合制作，前者采用“大師級”的“一品一作”，以純手工工藝制作。
“高端紅木家具”只能作為一種高端奢侈品，主要體現玩賞和收藏價值；用珍稀樹種木材制作的高端家具稱作“珍貴硬木家具”；用材質較好的硬木制作、具有中國傳統家具設計和裝飾要素的產品稱作“新中式高級硬木家具”。
在市場經濟條件下，如上所述的所謂“市場定位”問題，當然不是由某個機構或個人能夠決定的，必須由市場本身來定位。因此，一個饒有興味的問題就變成了如何來培育這個市場？陶瓷業中的紫砂壺這種特殊產品的經驗也許值得借鑒。
紅木家具企業轉型如箭在弦
那么，如何加快紅木家具產業的“品牌化”進程呢？許美琪教授表示，品牌其實是一個源于西方的概念，改革開放以后，中國開始強調品牌意識。品牌的附加值主要體現在三個方面：首先是產品工藝的精致性；其次是產品品質的穩定性；再次是產品設計的原創性。因此，建議紅木家具企業要增強三個意識：第一，要認識到品牌在當代市場經濟環境下的重要性，它有很高的附加值。第二，產品要有原創性的風格；第三，要注意產品工藝的精致性。
制造業的轉型升級已如箭在弦，這是經濟規律，也是新技術革命使然。為此，許美琪教授給包括紅木家具企業在內的中國傳統家具制造企業提出兩方面的寶貴意見：首先，向先進制造業轉型，具體來講，傳統的家具制造企業經過先進技術的改造，同樣可以成為先進制造業；要“將先進的技術綜合應用于制造的各個環節和全過程”；在生產方式上要具有先進性，也就是向數字化、網絡化、智能化制造轉型，在管理上向“協同制造模式”轉型。其次，向現代營銷轉型，也就是利用互聯網技術、大數據及云計算等進行線上線下結合的商業營銷和用文化的形式來進行的文化營銷。（來源：品牌紅木網）