2017/12/13 | 來源：品牌紅木網
[摘要]近日，中央電視臺大型文博探索節目《國家寶藏》開播，節目中究竟是如何講好文物故事，值得紅木家具行業學習。
近日，中央電視臺大型文博探索節目《國家寶藏》開播，以“讓國寶活起來”為口號，節目中集結了故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館，國內9大頂級博物館，分別從館藏里挑選出3件鎮館之寶，共27件文物，通過創新的形式演繹每一件文物的傳奇故事，節目一經播出，好評如潮，一改觀眾對歷史文物刻板單調的印象，《國家寶藏》中究竟是如何講好文物故事，值得紅木家具行業學習。
中央電視臺大型文博探索節目《國家寶藏》開播
“鎮館之寶”——選有故事的文物
《國家寶藏》第一期節目中首個亮相的文物便是故宮博物院的“鎮館之寶”——《千里江山圖》。《千里江山圖》是中國十大傳世名畫之一，其繪畫顏料皆取自上等阿膠、綠松石、孔雀石、千年的貝母化石等珍貴顏料，并通過五遍疊加畫稿，才呈現出層次分明的畫卷，《千里江山圖》更是作為2008年北京奧運會上開幕式上的演出元素，向世界展示了中國文化。
引申到紅木行業，同樣也是選擇經典的家具才能講好故事。不久前，特朗普在當選美國總統1周年之際來華進行國事訪問，國家主席習近平與夫人彭麗媛在故宮寶蘊樓迎接特朗普和夫人梅拉尼婭，四人落坐的家具正是四把扇形面南官帽椅，為明式家具經典之款式，一時之間，各紅木家具企業紛紛拿出同款家具進行宣傳，“與主席同坐”的故事，就此展開講述。在這一點上，中山紅寶軒的家具則實至名歸，由紅寶軒生產的景泰藍黑酸枝家具《國賓沙發》被釣魚臺國賓館收藏，用于接待國內外重要貴賓，因此，擁有《國賓沙發》的消費者，則真正實現了“與領導同坐”。選擇一款經典的紅木家具，才能讓故事更加精彩。
紅寶軒生產的景泰藍黑酸枝家具《國賓沙發》被釣魚臺國賓館收藏，用于接待國內外重要貴賓
“前世+今生”——合適的講述形式
《國家寶藏》以文物的“前世”“今生”為切入點，“前世”基于史料的記載，通過小劇場的形式介紹了文物的誕生的相關背景，有歷史考證，讓文物更加沉淀。“今生”則是對文物的價值及其意義進行解讀，通過科學的依據分析了文物創作的技藝所在，有理有據，令人信服。紅木家具企業要講述好故事，同樣可以結合過去與現在的發展，從創始人的經歷、品牌的形成、工廠的變遷、地域的擴張等等方面進行講述，從而形成企業獨特的發展史，記錄了企業如何從小到達，從弱到強，從中傳遞出企業的信念與堅持。
“國寶守護人”——正確的故事講述人
當文物有了好的故事，找到一位合適的故事講述人，更能深入人心。《國家寶藏》中為每一件文物都選擇了“國寶守護人”，并且采用明星搭配普通人的形式，第一期明星陣容中李晨、王凱、梁家輝，皆是在演藝圈中口碑好、名氣高的明星，通過名人來吸引觀眾的眼球；而普通守護者則請到國畫顏料傳承人、故宮解志愿者、文物工作者三類群體進行深入講解，也以此說明保護文物需要各方共同努力。
《國家寶藏》第一期“國寶守護人”由李晨、王凱、梁家輝擔任
要講好故事，講述人就顯得尤為重要，縱觀紅木家具行業，也不乏優秀的例子。例如東莞國壽紅木，企業名稱及logo均是以國壽紅木董事長陳國壽為原型，表達了企業對品牌的自信心與決心。而東陽明堂紅木則選擇了著名演員陳道明為其代言，陳道明熱衷收藏紅木家具，與明堂紅木定位相吻合，兩者名字之間都有一個“明”字，似乎又增添了一些關聯性。結合企業實際，選對正確的講述人，讓企業的故事更加使人印象深刻。（來源：品牌紅木網 楊銀竹∕文）