2017/10/10 | 來源：品牌紅木網
[摘要]自在堂是新中式紅木家具知名品牌之一，是長匯實業旗下運營的紅木品牌，主打刺猬紫檀，目前有“詠瓷”、“如意”、“風華”等系列產品。
中山市自在堂家具有限公司（以下簡稱自在堂）是新中式紅木家具知名品牌之一，是長匯實業旗下運營的紅木品牌，主打刺猬紫檀，目前有“詠瓷”、“如意”、“風華”等系列產品。自在堂秉承做專做精的精神，一直從事新中式刺猬紫檀家具研發和生產，產品設計典雅、色澤溫潤、實用性強，且種類繁多，包括客廳、臥房、書房、茶臺、餐廳及休閑家具等。
自在堂董事長曾招桓
近兩年來，新中式產品的設計成為紅木家具行業里的新風潮。在這股新中式設計新風潮中，自在堂董事長曾招桓認為免不了會出現一些新中式紅木家具產品同質化的現象，如何在同質化現象中突出自身新中式產品的特色，吸引更多的優質經銷商和消費者，曾招桓給出了自己的看法，他認為新中式紅木家具除了有著簡約造型和配套時尚軟裝外，還具有充滿中式文化的特色，同時又能夠滿足當代人對于現代家居氛圍的要求，彰顯當代家居中式文化，只有這樣才能令自身的新中式紅木家具產品在眾多品牌中脫穎而出。找到自己產品與其他品牌的差異化，樹立起自在堂新中式刺猬紫檀產品的競爭優勢。
那么自在堂是如何凸顯自身優勢的呢？曾招桓表示，首先自在堂會在產品的工藝細節和產品的品質上把好關，在制作的每一個步驟都嚴格監督，確保對原材料的物盡其用和產品工藝的高品質把控；接著就是在設計上創新，采用時下最流行的新中式設計，融入寓意吉祥如意的雕花圖案，使得中國傳統文化的祥瑞氣息與現代時尚元素完美融合，令材質密度厚實而飽滿的刺猬紫檀搭配軟體坐墊配飾，讓自在堂刺猬紫檀新中式產品使用起來舒心又舒身。
自在堂《如意沙發》
自在堂要把鑄造紅木家具靈魂的核心把握住，讓設計成為自家品牌的最大優勢，是自在堂在發展新中式紅木家具道路上的一大重點，而自在堂也非常注重對知識產權的保護，自身研發設計的刺猬紫檀新中式產品均已經申請專利，保護產品不被模仿抄襲。自在堂在首屆中國新中式紅木家具大會的亮相，更是證明了自身的一個自主研發設計的能力，彰顯了自在堂在當代家居中式文化呈現這股風潮中的實力。（來源：《新中式15年·首屆中國新中式紅木家具大會會刊》 吳珊珊∕文 楊銀竹∕編輯）