2016/11/18 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2010年—2015年這六年時間里，眾多紅木品牌在這個舞臺上為人認識、被人了解。然而，要跑贏中國數(shù)千家紅木品牌，摘得這為數(shù)不多的獎項，靠的并非運氣而是實力，用的并非虛招而是真功。
2015年，中國紅木家具行業(yè)總評榜發(fā)展升級為中國紅木家具品牌大會，其延承不變的是以推動紅木品牌發(fā)展為目的，樹立和提升中國紅木品牌的價值與地位，讓世界了解中國紅木。
2010年—2015年這六年時間里，眾多紅木品牌在這個舞臺上為人認識、被人了解。然而，要跑贏中國數(shù)千家紅木品牌，摘得這為數(shù)不多的獎項，靠的并非運氣而是實力，用的并非虛招而是真功。
憑出眾的藝術(shù)范
在時尚界里有句話是這么說的：“自我修養(yǎng)是一件需要堅持的事，因為出眾的氣質(zhì)和品味可以讓你在人群中永遠閃亮。”說白了，品牌的自我修養(yǎng)也同樣重要。只是在市場經(jīng)濟下，過去大多數(shù)企業(yè)注重的是效益和利潤，而沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內(nèi)在氣質(zhì)。
毋庸置疑，如今的紅木家具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展提升至一個新的臺階，重視工匠精神、重視工藝技術(shù)、重視產(chǎn)品品質(zhì)，更為重要的是通過對紅木家具“內(nèi)外氣質(zhì)” 的詮釋，試圖重新喚起大家對紅木家具的深層次問題的思考和對藝術(shù)精神性表達的關(guān)注與挖掘。
正是基于這樣的需求背景，第六屆中國紅木家具品牌大會最大的亮點之一是首次設(shè)立了“中國紅木家具四大藝術(shù)品牌”獎項,開了全國紅木界之先河，有4家企業(yè)獲獎。他們傾注熱情和心血，從不同角度詮釋和演繹紅木家具的藝術(shù)感，精心打造的產(chǎn)品被行業(yè)內(nèi)收藏家、愛好者爭相收藏，堪稱“真正的藝術(shù)品”。
2015年中國紅木家具四大藝術(shù)品牌
區(qū)氏臻品
柔婉秀麗為明式，渾厚富麗是清式，它用35年光陰打造一座頂級明清家具藝術(shù)館，揚傳統(tǒng)藝術(shù)家具之美。
泰和園
工筆寫意，細作絲翎檀雕家具；大膽創(chuàng)新，成為當代君子竹節(jié)椅。它盡善盡美，只做有時代精神的中國藝術(shù)家具。
永琦紫檀
它將文化、藝術(shù)、科學巧妙結(jié)合，匠心獨運；它將紫檀的雍容典雅淋漓展現(xiàn)；它將紅木家具做成了真正的奢侈品。
大家之家
它無愧“黃花梨大戶”與“中國工藝美術(shù)大師”之美譽，深諳“用、藏、美”之道，詮釋古典家具攝人心魄之魅力。
小結(jié)：“藝術(shù)品牌”這一獎項的頒布不僅是對獲獎企業(yè)的表彰，更是借此開拓中國紅木家具行業(yè)的又一發(fā)展方向，為還未走向藝術(shù)化的紅木家具企業(yè)分享了思路，讓中國紅木家具行業(yè)的未來更加清晰明朗。
憑傲人的影響力
北京大學中國品牌研究中心主任王齊國曾說過，“建品牌就是要建品牌影響力。”而驗證一個品牌的號召力和影響力的重要指標，包括市場占有率、品牌忠誠度、全球或區(qū)域影響力。
在過去，中國的紅木品牌經(jīng)常被妖魔化，普遍被詬病為簡單粗制、低檔甚至被視為“貼牌”的代名詞。可是隨著新經(jīng)濟時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為紅木家具企業(yè)占領(lǐng)市場的重要推動力。
中國紅木家具品牌大會設(shè)立的、每年一選的“中國紅木家具十大影響力品牌”，從品牌發(fā)展的角度，致力于在行業(yè)內(nèi)挖掘、推舉一批“實力派”。這些品牌靠在行業(yè)內(nèi)不斷地摸爬滾打逐漸積累了聲望而揚名于市場，他們擁有完善的企業(yè)管理體系和強大的設(shè)計研發(fā)能力，不僅實現(xiàn)了自身的快速發(fā)展，而且也以自身的影響力與號召力去積極帶動整個紅木家具行業(yè)的新發(fā)展。他們是中國紅木家具品牌建設(shè)的踐行者，更是帶路人。
2015年中國紅木家具十大影響力品牌
國壽紅木
乘風破浪，百舸爭流我為先；激流勇進，紅木家具我為先。它讓每件家具，都無愧“國壽”二字。
明堂紅木
它將“明明以修身，堂堂以正心”凝成品牌，踐行“明明白白、堂堂正正”的經(jīng)營理念，做智慧明堂，揚中國味道。
中信紅木
有信者，行天下。它以信經(jīng)商，中信相承，長信相伴。十八年砥礪前行，它創(chuàng)造了無數(shù)輝煌成績，熠熠生輝。
永華紅木
觀光走廊看盡紅木工藝、規(guī)范管理成就行業(yè)典范。30年它與當代紅木同行，走出一條別具特色的品牌之路。
新明紅木
二十年品牌積淀，今朝前行再突破。布戰(zhàn)略、擴工廠、嚴管理、提質(zhì)量、抓終端、一路走來，它既穩(wěn)扎穩(wěn)打，亦大膽革新。
戴為紅木
留住手藝，它追求匠人之心；精制產(chǎn)品，它推崇慢工細活。它用一顆赤子之心，揚手工技藝之絕美。
老周紅木
從海派經(jīng)典到歐式風情，它拒絕俗艷；從申城翹楚到全國典范，它步步為營。它博觀而約取，厚積而薄發(fā)。
明清居紅木
風靡中國，屢創(chuàng)佳話，它用諸多產(chǎn)品打下一片江山。今朝“中國情”驚艷面世，再造時代典范。
波記家具
光身家具，是它矢志不移的堅持；防偽系統(tǒng)，是它斬釘截鐵的承諾。它嚴格要求自己，樹立表率，引導行業(yè)發(fā)展。
年年紅
它述說著古典家具文化的起源與演變，它引領(lǐng)著現(xiàn)代家具文化的新潮流。從家具行業(yè)跨行到文化產(chǎn)業(yè)，它與時俱進。
小結(jié)：在這份榜單之中的每一個品牌其實都做到了最好的自己。他們可以對不同經(jīng)濟環(huán)境的變化發(fā)揮自己的特色，突破傳統(tǒng)的條條框框，在自己的紅木事業(yè)中做到游刃有余。
憑極佳的美譽度
在今天的中國市場中，有部分品牌已大聲喊出“品牌美譽度勝過一切”的話了。所謂“創(chuàng)立一個品牌容易，守護一個品牌卻極難”， 對于一個品牌而言，美譽度需要通過長期的細心的品牌經(jīng)營，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起來。如果中間稍有差池便可能造成無法挽回的巨大損失與破壞。
在新消費時代，來自終端市場的消費者成為了品牌的共同主人。沒有消費者以需求，以信任的參與，產(chǎn)品再卓越，也僅僅是產(chǎn)品，而最終形成不了品牌，更談不上品牌的資產(chǎn)，品牌的價值。
因此，中國紅木家具品牌大會建立的“中國紅木家具十大受歡迎品牌”，在2010年-2015年間，為終端市場構(gòu)建了一個參與的平臺。當然，這種參與感更多地體現(xiàn)在品牌的構(gòu)建之上，以誠懇的合作態(tài)度對待經(jīng)銷商，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)對待消費者，以充滿正能量的姿態(tài)面對社會，塑造出獨具魅力的品牌個性，成為他們心目中優(yōu)秀的、可信賴的品牌。
2015年中國紅木家具十大受歡迎品牌
紅古軒
新中式是它肌膚上的烙印，創(chuàng)新是它身體里的血脈，傳承是它骨子里的精髓，三者造就屬于它的傳奇。
東成紅木
滄海橫流，方顯英雄本色；百看不厭，才為新古典美。建研究院、出版書籍，它為弘揚紅木文化不遺余力。
卓木王紅木
象征承諾的指紋與木紋交相輝映，工藝大師精神與旗艦店模式巧妙融合，四大品牌全面涵蓋，造就今日不凡的它。
志成紅木
有志者，事竟成，它數(shù)十年專注緬花，享“緬花之家”稱號；有志成，敢為先，它打造“新廣作”，重樹廣作之風。
雙洋紅木
快魚吃慢魚的時代，它是那條快魚。短短數(shù)年，4萬平方米廠房，70余家專賣店，它以實力贏得榮譽無數(shù)。
憶古軒
裊裊婷婷“西廂房”風情，隨性后現(xiàn)代思想，它將兩者碰撞，成就全新中式后現(xiàn)代風，而后掛遍大江南北。
蘇陽紅
它是行業(yè)的黑馬，以高昂的姿態(tài)揚名業(yè)界；它也是新中式的探路者，以“雅木青春”起航，放飛的是夢想也是青春。
國祥紅木
盛世國祥，百代天工。20余年，它是以品質(zhì)、服務(wù)為先，專業(yè)、務(wù)實為營，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，展老品牌時代風采。
興成紅木
興于品質(zhì)，成于精藝。它堅信“今天的質(zhì)量，明天的市場”，它在歷史沉淀中吸取創(chuàng)作靈感，鑄當代精品。
雅仕軒紅木
它堅守傳統(tǒng)，也銳意突破；它標新立異，卻張弛有度。它用一顆不變的匠心，造當代中式家具，讓花梨之香飄揚。
小結(jié)：這十家上榜品牌，他們都有不一樣的堅持，或堅持工藝為先，或堅持品質(zhì)至上，亦或堅持高性價比。他們正以自身的成功模式，促進中國紅木家具行業(yè)的正能量發(fā)展。
憑過硬的創(chuàng)新力
當年人手一臺諾基亞手機的盛況早已成為了歷史的陳跡。諾基亞黯然離場之后，我們試著去分析一下其中的原因，有一點毋庸置疑的是，任何品牌要在市場上立于不敗之地，必須憑借創(chuàng)新力，諸如技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新等手段。
正如很多競爭激烈的行業(yè)一樣，紅木家具市場的變化也非常的快，一不留神，就可能會掉隊消失。反觀現(xiàn)在市場中位居前列的紅木品牌，均擁有獨特的創(chuàng)新力。他們不打價格戰(zhàn)，不依靠所謂的“物美價廉”搶占市場，而是始終專注于紅木家具的生產(chǎn)工藝、設(shè)計、管理或市場銷售、品牌建設(shè)上的創(chuàng)新與突破。
也正如這些“中國紅木家具十大創(chuàng)新力品牌”的上榜品牌，通過精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的商品，并且將創(chuàng)新真正滲透在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，從而獲得強大的競爭力，引領(lǐng)著中國紅木家具行業(yè)的新潮流、新風尚。
2015年中國紅木家具十大創(chuàng)新力品牌
御乾堂紅木
總攬英雄，遍尋賢士，尋大師、工匠鑄造傳世精品；它勢如破竹，數(shù)年時間成就輝煌。
集古韻今
集古今之智慧，韻今朝之風采。它以傳統(tǒng)工藝見長，一榫一卯，都是智慧的拼合；一雕一鑿，彰顯工藝的極致。
雅典紅木
成風雅，立典范。它標新立異在家具創(chuàng)作中融入漢唐風韻；它在“型材藝韻”上極盡完美，讓紅木走進尋常百姓家。
匠王紅木
匠之王，國之禮。它以極致的工匠之心，演繹當代的紅木情懷。它有獨特的經(jīng)營之道，不打價格戰(zhàn)，不與同行爭。
天工雋品
它雖年輕，卻噴薄欲出；它雖謙遜，卻高調(diào)踐行歷史使命。它用巧奪天工的技藝，創(chuàng)流芳百世的雋品。
千百年紅木
造千年傳世家具，創(chuàng)百年文化品牌，它以“新產(chǎn)品 新模式 新思路”的三新策略創(chuàng)新思維，力造千秋大業(yè)。
名揚紅木
以過人膽識走非凡之路，它是當之無愧的行業(yè)新寵。以質(zhì)量為核心，以黑檀為籌碼，開辟廣闊新天地。
兩木家具
一木傳承，一木創(chuàng)新，兩木而成林。它以傳統(tǒng)文化的刀筆，刻畫當代人文藝術(shù)；它用心與木共享，延伸中式生活。
恒藝紅木
用恒心鑄工藝，這是它前行路上的一盞明燈；以產(chǎn)品示真情是它獲譽無數(shù)，鋒利前行的力量源泉。
大匯堂紅木
大將風范，馳騁沙場。它是年輕的主力軍，是思維開闊的紅一代；它勇推明碼實價，讓新時代的傳承精神閃閃發(fā)光。
小結(jié)：這一份榜單之中，有不少的新品牌。他們是行業(yè)里的后起之秀，擁有積極向上的探索創(chuàng)新精神，將成為中國紅木家具行業(yè)的中流砥柱。（來源：第三十七期《品牌紅木》雜志 梁曉珩∕文）