2016/07/28 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]瀚宏軒紅木融入歐式家具的現(xiàn)代化設計，并將中式家具傳統(tǒng)榫卯結構的拆裝工藝融會貫通，使中國民族氣息通過歐式的藝術風情加以刻畫，最終研制出了別出心裁的時尚奢華的《簡歐紅木系列》。
6月中旬，因為朋友要購買紅木家具，便陪同前往中山市紅木一條街“淘貨”。在各大小企業(yè)各種對比詢價后，我們在一家展館名為“現(xiàn)實空間”的企業(yè)停留了下來，并確定了購買意向。之所以最后選擇這家，只因為：產品獨特，色彩鮮明，十分符合80/90后消費者的個性與喜好。
通過進一步詢問，得知該企業(yè)為：中山市瀚宏軒家居股份有限公司（以下簡稱瀚宏軒紅木），是中山一家集設計、研發(fā)、制作、銷售、服務為一體的紅木家具行業(yè)知名品牌。而在與瀚宏軒紅木創(chuàng)始者曾慶議進行交流后，越發(fā)被這家企業(yè)的與眾不同所打動。為此，由衷地想與大家一同分享瀚宏軒紅木的獨特魅力。
初始，就走不尋常的路線
相比中山很多紅木家具企業(yè)初始就執(zhí)著于明清家具的打造，成立于2010年的瀚宏軒紅木就顯得獨樹一幟了。成立初期，瀚宏軒紅木對明清家具進行了專研制作后，迅速根據(jù)當代主要消費群體的特征調整了定位。“明清家具很好，有歷史文化底蘊、工藝等傳承，但畢竟時代文化在進步，我們必須根據(jù)當代人的生活習慣進行改良創(chuàng)新，才能真正滿足市場的需求。”瀚宏軒紅木曾慶議說。于是，一開始，瀚宏軒紅木在傳承明清家具的基礎上創(chuàng)新，引入歐式文化元素及風格，打造針對當代年輕消費群體的紅木家具系列產品。
瀚宏軒紅木簡歐系列《歐葩》局部圖
較晚踏入競爭激烈的紅木家具行業(yè)，且在初始就選擇一條不尋常的路線，這意味著瀚宏軒紅木必須為自己的果敢，付出比他人更多的努力。為此，瀚宏軒紅木保持自己的態(tài)度，花費眾多心力創(chuàng)新工藝，加大產品的設計研發(fā)，即融入歐式家具的現(xiàn)代化設計，沿用軟裝搭配產品，大膽引入皮料和布料，并且將中式家具傳統(tǒng)榫卯結構的拆裝工藝融會貫通，使中國民族氣息通過歐式的藝術風情加以刻畫，最終研制出了別出心裁的時尚奢華的《簡歐紅木系列》。
瀚宏軒紅木在產品方面的大膽創(chuàng)新在當時的紅木家具企業(yè)中并不多見，因此《簡歐紅木系列》亮相后，便立刻在市場引起巨大反響，受到廣大年輕消費群體的喜愛和好評。
堅持創(chuàng)新，為產品畫上“品牌符號”
顯然，瀚宏軒紅木最大的不同及優(yōu)勢，來自于它的獨特產品。而當它一旦被市場認可，被消費者喜愛后，人們對瀚宏軒紅木的期望也就會越來越大。由此，瀚宏軒紅木也必須有源源不斷的創(chuàng)造力衍生，才能滿足市場的需求。自此，瀚宏軒紅木不僅加大了設計團隊的力量，吸納更多的專業(yè)設計人才，而且對工匠團隊也進行了優(yōu)化，提出了更高的制作標準，從而實現(xiàn)每年至少有研發(fā)出兩大系列，保證了產品的延續(xù)性，創(chuàng)立了子品牌“意上”。
瀚宏軒紅木簡歐系列《歐葩》局部圖
如果說《簡歐紅木系列》是瀚宏軒紅木子品牌“意上”的鎮(zhèn)店之作，張揚而不失穩(wěn)重，華麗而不失典質，那么其后研發(fā)的《簡中紅木系列》更是意料之中的上層之作。瀚宏軒紅木《簡中紅木系列》尊重中國傳統(tǒng)家具文化藝術、設計理念，結合當代人高品質追求方式，以令人動容的表現(xiàn)手法刻畫美好與富足的寄托之心，給消費者時尚、低調奢華的價值感。可以說，兩大系列各有千秋，不分上下。
紅木現(xiàn)實主義，微奢生活態(tài)度。經過瀚宏軒紅木創(chuàng)始人曾慶議的介紹，以及走進其展廳欣賞了兩大系列產品后，由衷地贊嘆，也明白了其展廳名“現(xiàn)實空間”的意義和企業(yè)的品牌態(tài)度：為當代人提供雅致時尚的家居文化生活。
奮力奔跑，成紅木文化優(yōu)秀傳承者
源于對瀚宏軒紅木這個企業(yè)本質的認識和表現(xiàn)，其2016年的規(guī)劃也令人十分期待和好奇。“市場打開后，我們遇到了痛點：需求大了，但產品生產周期依舊長。因此，我們必須采用合理的舉措積極應對，才能保證品牌的發(fā)展。”瀚宏軒紅木曾慶議坦言了三大舉措：一、創(chuàng)辦商學院，引入專業(yè)人才，打造引領潮流的特色產品；二、引用自動化設備，進行工藝改造，打造結構性人才，優(yōu)化生產制作流程；三、提升營銷概念，用直銷的模式，利用互聯(lián)網，打造電商平臺，實現(xiàn)線上推廣線下購買，滿足更多人的需求。
瀚宏軒紅木簡中系列《意上》
瀚宏軒紅木的展廳導購說，平時曾慶議極少會在店里轉悠，但每次來，簡短的交流指導，總會讓他們受益匪淺，信心倍增。此次，碰巧遇到，顯然得到驗證。曾慶議對瀚宏軒紅木的發(fā)展，有著明晰定位和規(guī)劃，且結合市場及消費者層面進行考慮，接地氣，不容置否。
國際東方，中國格調。瀚宏軒紅木在歷經沉淀后，不僅保持了產品的生命力，將經典元素的吸收和根源文化情感寄托滲透到家居的每個角落，而且使品牌價值得到了升華，構筑出了心中的魂：堅定不移，力爭成為中國紅木家具文化優(yōu)秀傳承者。（來源：第三十五期《品牌紅木》雜志 舒鋆鋆∕文）