2016/03/15 | 來源：中國古典家具網
[摘要]3月14日，由中國家具協會主辦，中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，廣東省家具協會、廣東省紅木商會、中山市紅木家具行業協會、中山市家具商會、廣作家具發展與傳承聯合會共同協辦的中國紅木家具發展大涌論壇（以下簡稱大涌論壇）在中國（大涌）紅木文化博覽城隆重舉行。論壇得到中山市人民政府、中山市大涌鎮人民政府大力支持，由弘木傳媒戰略支持。
2016中國紅木家具發展大涌論壇現場盛況
3月14日，由中國家具協會主辦，中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，廣東省家具協會、廣東省紅木商會、中山市紅木家具行業協會、中山市家具商會、廣作家具發展與傳承聯合會共同協辦的中國紅木家具發展大涌論壇（以下簡稱大涌論壇）在中國（大涌）紅木文化博覽城隆重舉行。論壇得到中山市人民政府、中山市大涌鎮人民政府大力支持，由弘木傳媒戰略支持。
本屆大涌論壇的專家研討環節共分為三大主題：如何應對產業可持續發展與木材資源枯竭的矛盾；“互聯網+”時代的紅木家具營銷創新；設計創新與紅木家具發展。來自相關政府部門、協會領導、專家學者及企業領袖的嘉賓共同為中國紅木家具行業帶來了一場思想盛宴。
如何應對產業可持續發展與木材資源枯竭的矛盾
第一場專題研討圍繞“如何應對產業可持續發展與木材資源枯竭的矛盾”這一極為現實的主題，王滿、佘學彬、張健民、張錫復四位專家及企業代表，分別從自身的角度闡述了紅木家具行業應該如何應對資源的緊缺問題。研討嘉賓對紅木家具產業應合理開發利用木材資源，發展紅木產業深加工，延長紅木產業鏈條，同時調整產業結構，推進能源使用、制造模式、生產方式的改造，加快發展現代紅木產業等，提出了非常有效的矛盾解決辦法。
木材資源“內憂外患”
中國林產工業協會執行會長王滿
木材原材料從絕對概念上來說，肯定存在著資源枯竭的問題，從相對概念上來說，也存在著比例結構不合理的問題。有幾個數據值得大家注意，根據國家相關部門官方發布的數據，我國木材資源進口依存度達到48%。俄羅斯在我國木材進口比例中曾達到68%，近年逐步下滑，去年僅38%，我國木材進口開始轉向非洲、南美洲、大洋洲等各個地區。
資源的緊缺分為兩個方面：一是國際上對木材保護的措施越來越強，特別是以美國為首的西方發達國家對出口到中國的木材采取各種限制，這是進口木材越來越難；二是國內資源也不斷減少，我國的森林覆蓋率很低，因而國內對于天然林的保護也逐步加強。
關于紅木原材料，我們的進口依存度超過90%，確實存在著產業發展與資源緊缺的矛盾。在修訂《紅木》國標的時候，在原有33個種類紅木基礎上，究竟是應該增加還是減少呢？我們很糾結，相關國際組織給我們不斷施壓“如果增加某個品種那么這個種類的木材資源將會受到很大的影響”，因而就沒有增加。
關于產業可持續發展與木材資源枯竭的矛盾我也很困惑，究竟應該如何解決這個問題，我也提出這樣一個問題給在座的嘉賓。
守住資源底線
大自然地板（中國）有限公司董事長兼總裁
王滿先生給了我一個最難講的問題。首先要定位清晰，中國屬于發展中國家，經濟需要發展，但同時也需要保護環境。木材是有生命周期，屬于可持續發展能源，只要我們守住一條底線，不亂砍濫伐，砍樹只砍老樹和有病蟲的樹。這樣的砍伐一方面更有利于小樹的成長，另一方面，木材資源的獲取也是為了經濟的發展，而經濟發展也是為了保護環境。因而，關于木材資源，我們只要堅持一個獲取資源底線，實現可持續的開采，就能夠達到發展經濟同時又保護環境的目的。
提高資源利用率
中山市東成家具有限公司董事長張錫復
其實我們現在看見市面上原材很豐富，可到原料場地一看林地的樹木都砍伐得差不多了，面對這樣木材市場枯竭的情況我們第一：必須利用好木材制作產品，做好精品；第二要善于利用木材的邊皮料制作手工工藝品，同時可以鼓勵年輕人，利用這些紅木小料進行創業，做小件紅木家具衍生品；第三是非洲木材的開發，因為東南亞木材開發幾十年資源都將近枯竭，可以考慮像非洲小葉檀、非洲酸枝之類的木材用來制作家具。另外，現場這么多專家學者，相關政府領導商討把更多的木材列入國標內，以解決當前木材資源枯竭的嚴峻情況。
協調種與砍的問題
廣東魚珠國際木材市場總經理張建民
紅木原料木材市場枯竭的情況不是今天才出現的，所以我們不能單純盯著紅木，要根據實際生產過程當中擴大用料規模，可以采用非紅木材質的木材進行制作產品；對于進口木材，科研機構要根據木材的特性進行篩選，選擇更多適合做家具的木材。另外就是木材再生問題，目前相關政策只有種的義務沒有砍得權利，既然木材屬于可再生能源，就應該調整人工林制度，協調好種與砍之間的關系，緩解目前的木材資源枯竭問題。
互動環節：
問：紅木家具企業都很關心木材，那企業制作產品材質應選擇國標還是非國標？
張健民：這個要根據企業自身情況，不能一概而論，需要考慮市場的需求。
問：未來傳統古典家具與新中式家具該如何去研討（市場分析）？
張錫復：這也要看市場需求的，相對來說，一二線城市會選擇新中式家具比較多，而三四線則會趨向傳統古典家具。
問：中國對于紅木家具需求旺盛，請問《紅木國家標準》修訂有何標準和考量？
王滿：關于《國標》的修改分為三派：減少派，有些資源枯竭要減少；維持不變派；增加派。我們開了12次座談會，聽取了各方面意見，包括文化領域的專家學者，意見都不統一。保持五屬八類33種不作改變，非技術性原因，而是考慮到國際社會及相關政策影響，當然以后可能會有變化。
問：中山是中國最大的紅木家具產地，如何解決木材和資金的需求問題？
張建民：我們準備在大涌建立木材市場，一旦木材市場建立起來，對大涌的紅木家具產業發展將會有非常大的促進作用，關于資金問題，我們在中山的公司已經與各大銀行合作，推出了相關的資金解決方案。
“互聯網+”時代的紅木家具營銷創新
第二組專題研討中，李興暢、趙龍、唐人、邱曉明及杜長江則以“‘互聯網+’時代的紅木家具營銷創新”這一主題展開激烈討論。如何利用互聯網的優勢打造紅木家具企業的專業化營銷團隊？如何借互聯網之手加速紅木家具品牌的推廣？紅木企業如何建立O2O模式創新渠道？這些關乎企業貼身利益的問題得到了現場研討嘉賓的一一解答。
傳統紅木家具行業要重新審視
中國家具協會副理事長、中山市太興家具有限公司董事長李興暢
整個紅木家具行業現狀和定位比較保守，還在坐商的階段，正在向行商逐步裂變。產品變革，特別是創新水平滯后于整個大行業。所以傳統紅木家具行業在互聯網時代，要結合企業自身，重新審視往后五到十年后，消費者買什么？70后、80后、90后客戶群體需要什么？以此為基礎，然后做好以下三方面：1.多樣化產品類型，迎合不同消費群體的需求；2.個性化定制擺在所有紅木人面前，所以大家要認真面對；3.全部定制系統模式要建立，一棟別墅全部定制紅木家具，這個市場非常大，相信行業寒冬不寒，紅木也有春天。
互聯網時代 用戶思維是至上的
浙江卓木王紅木家俱有限公司總經理杜長江
說到互聯網+營銷創新，首先要談到互聯網思維。其實現在對傳統行業來講是個機會，如何用互聯網思維改造傳統行業的運營方式。傳統行業主要還是以生產為中心，以企業為中心的思維，實際上，互聯網時代，用戶思維是至上的。企業所有的都是圍繞用戶開展。如今，消費年輕化、定制化、場景化已經成為一種趨勢。所以互聯網+不是一個營銷問題，而是一個思維問題。所以，無論是O2O，還是經銷商體系，都要用戶至上的思維。
互聯網家裝是未來發展趨勢
中國家居家裝電商研究院首席專家、中國電子商務協會裝飾建材委員會副會長唐人
現在傳統企業對互聯網有一種陌生感和恐懼感，其實互聯網并不神秘，它就是“一個中心”、“兩個基本點”。“一個中心”就是指，互聯網就是信息互動，圍繞這個“中心”做到“兩個基本點”，也是就是更好的用戶體驗和更高的運營效率。企業在做互聯網+的時候，還要注意“四項基本原則”以及“兩大變化”。所謂“四項基本原則”就是：1.增強企業核心競爭力2.做好一項核心業務3.要有一場組織變革4.要做好打一場持久戰的準備，互聯網+其實是一次馬拉松，不能求快。而兩個變化是指：1.后電商時代來臨，線上線下已經一體化。2.互聯網家裝是未來發展趨勢。
品牌營銷一定要有造血機制
北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁、資深品牌營銷專家趙龍
紅木企業現在左右夾擊，所以要從品牌營銷和互聯網+兩方面入手：1.品牌營銷一定要有造血機制，如何做到呢？首先要先定方向，做經典就要做明清特色，做市場就要尊重年輕人；其次，在紅木震蕩期，要占領資源；再次，紅木企業要找差異，建立分離度，做出自己的特色；最后，一定要占領市場，沒有市場，工廠就是庫存。2.互聯網時代紅木還要做好以下三點：1.讓紅木營銷精準化2.傳播要情趣化；3.服務要情感化。
互聯網+金融是必然途徑
中山金融投資控股有限公司董事長、金融學博士、碩士研究生導師邱曉明
次貸危機以來，全球進入貨幣寬松時代。目前紅木的冬天在流動性上出現了問題，市場不是很通暢。互聯網+金融是一種趨勢，也是必然的途徑。互聯網+金融首先要解決信任問題。現在中山金融投資控股就是一種嘗試，政府出資，真金白銀，可以幫助紅木企業解決實際困難。
互動環節：
問：如何讓我們社會的運轉效率得到提升？
杜長江：卓木王正在從紅木家具大師向紅木大家居發展。為什么有這樣的發展？效率！從賣單一產品到賣整體空間，從單件的產品到組合的家具。這就是提供一種提高效率的解決方案。
設計創新與紅木家具發展
第三組專題研討主題為“設計創新與紅木家具發展”，參與討論的嘉賓包括吳赤宇、種桂友、洪達仁、邵湘文、唐開軍及潘再生。“創新”是紅木家具未來發展的首要問題，只有創新才能繼續推動紅木家具行業的發展。但是具體應該如何創新？創新的方向在哪里？創新的核心是什么？這些恐怕是許多紅木家具企業仍然未能搞清的重要問題。
創新為生活服務
中國家具協會副理事長、中山市紅古軒家具有限公司總經理吳赤宇
創新是設計的原動力，紅古軒一直以來就很注重創新，因此很早就提出了“新中式”紅木家具的概念。現在很多方面都在提倡新中式，可見這個概念已經越來越被認可。我們要創新，創新來自哪里呢？創新來源于生活，最終服務于生活，通過創新設計出一種服務于現代生活的紅木家具是我們的目標。
打開紅木家具“圈子”
新中式設計戰略大師、深圳杰申家具設計有限公司董事長潘再生
古典家具是一個小眾產品并且比較高端的產品，而新中式家具是面向年輕人的，更加的市場化，而未來還需要開發更多適合年輕人的產品。過去紅木家具都太注重文化，忽略了產業創新，不要將紅木家具當做神話，要當做一種普通的產品，一種工藝品，紅木家具企業應該把思路打開，不要在自己的圈子里打轉，要開闊眼界，研發適合現代人的家具。
創新得先繼承
龍順成第四代傳承人、國家級非物質文化遺產傳承人種桂友
紅木家具的發展就是一個“變”的過程，但并不是所有的變化都能稱之為創新。另一個方面，缺少傳承，丟棄榫卯結構，舍棄傳統的也稱不上是創新。所以，紅木家具真正的創新應該是在繼承傳統的基礎上，加入現代元素，設計出更加適合現代生活的紅木家具。
注入時代特征的創新
中國傳統工藝大師、深圳市宜雅紅木家具藝術品有限公司（泰和園）董事長邵湘文
紅木家具作為我們國家的國粹，不能丟棄傳統紅木家具的工藝，而是要繼承。設計創新第一要繼承文化，繼承傳統紅木家具的榫卯結構、外型；繼承古人堅持不懈，努力奮斗的精神，只有在此基礎上加入時代的特征、積極和本科院校進行合作，將榫卯結構修改簡單些，另外還需要向國外優秀的家居設計學習，不斷充實紅木家具的制作工藝才是真正的創新。
企業要有自己的特色
國際知名家具藝術設計師、建筑師、洪達仁國際管理集團總裁洪達仁
現在市場上很多紅木家具一脫下標簽和掛牌，就很難辨認是哪個品牌的家具，因此，紅木家具企業要拿出自己的特色，不要繞彎路，而是縮小范圍，專注于紅木家具的工藝。紅木家具創新可以學習國外系統化的家居理念，師夷長技以制夷。
創新是回歸紅木本身
深圳大學家居設計研究所所長、藝術設計學院教授唐開軍
中國家具的概念，像明式、新中式這些都只是一個過渡，最后回歸的都是中國家具，精神的傳承不是都要有一個符號的，紅木家具創新也如此。因為紅木的本身就是創新、變革，都需要我們去領會這種精神和變化，才能打造出現代生活所需要提供的一種家具。
互動環節：
問：在現在市場化的潮流下，東陽有些賣場打著紅木“白菜價”銷售紅木家具，一直做高端紅木家具的企業該如何面對？
邵湘文答：其實這個情況是沒有矛盾的，俗話說：好東西不便宜。大賣場買了這些家具出了問題是沒法找的。況且市場也分高中低端，因此低端市場降價與中高端市場是沒有關系的，而且中高端紅木家具將來肯定是要做成品牌的。（來源：中國古典家具網 胡龍華、張星、林佩珍∕整理 趙朦詩∕編輯）