2015/12/15 | 來源：品途網(wǎng)
[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)生水起，互聯(lián)網(wǎng)思維也滲透到各行各業(yè)。如今的各大傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)面臨著資源枯竭、市場競爭激烈的困境，互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊恰好給這樣的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了曙光。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)生水起，互聯(lián)網(wǎng)思維也滲透到各行各業(yè)。如今的各大傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)面臨著資源枯竭、市場競爭激烈的困境，互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊恰好給這樣的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了曙光。
互聯(lián)網(wǎng)正在加速改變傳統(tǒng)的家具行業(yè)。許多家具建材企業(yè)、家裝企業(yè)正通過互聯(lián)網(wǎng)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”來改變傳統(tǒng)企業(yè)的瓶頸局面。這種情況下，作為流通載體的賣場也深感危機，雖說家具是一個注重用戶體驗的行業(yè)，但是傳統(tǒng)的商場模式已經(jīng)限制了家具行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在的賣場，大部分的除了推出屬于自己的線上購物平臺外，還利用互聯(lián)網(wǎng)積極嘗試和探索各種創(chuàng)新的營銷方式和服務(wù)方式。
想必每一個傳統(tǒng)行業(yè)在對互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的態(tài)度上都會經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)變，從對互聯(lián)網(wǎng)的觀望、猶豫、抵制到后來的主動擁抱，積極研究嘗試，家具行業(yè)也是一樣。各大傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭們對互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，必將引發(fā)各行業(yè)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。我們就以紅木家具目前的市場現(xiàn)狀和市場存在問題為例。
市場現(xiàn)狀：
（1）房價穩(wěn)定帶動家具行業(yè)發(fā)展
隨著國家一系列宏觀調(diào)控政策的出臺，房地產(chǎn)從之前房價不斷攀升到逐漸恢復(fù)理性，在一定程度上帶來家具產(chǎn)品的剛性要求，再加上現(xiàn)在人們生活品味的提高，這就給包括紅木家具在內(nèi)的家具業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。
（2）人們開始追求古典家具潮流
每到盛世紅木興。隨著國家經(jīng)濟實力的上升，人民生活品質(zhì)的提高，人們已不僅僅只滿足于家具能夠使用，而越來越關(guān)注家具所帶來的品味與內(nèi)涵。中國古典家具以明清硬木家具為代表，集中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝為一體，體現(xiàn)中國家居文化的特有氣質(zhì)，已經(jīng)成為許多高收入家庭的新寵，形成了一股古典家具潮流。2010年初以來，懷舊和古典風(fēng)在家具市場行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)的淋漓盡致，古典紅木家具或仿古紅木家具逐漸受到人們的高度關(guān)注。
（3）紅木家具品牌實現(xiàn)“井噴”競爭激烈
最近幾年，中國的紅木家具企業(yè)猶如雨后春筍，企業(yè)數(shù)量不斷增加，品牌也不斷涌現(xiàn)，尤其是2008年以來，各地區(qū)紅木家具企業(yè)數(shù)量翻番。
在很多紅木家具賣場中，品牌知名度高的紅木家具企業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有知名度的企業(yè)，由此可見紅木家具的品牌效果非常明顯。因此越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，隨著紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競爭程度也在無形中增長。正是因為品牌越來越多，也導(dǎo)致了消費者選購產(chǎn)品越來越迷茫，面對如此眾多的紅木家具品牌，消費者很難確定值得自己信賴的品牌。
（4）紅木稀缺、紅木家具價格攀升
近年來，由于紅木越來越稀缺，紅木家具已經(jīng)非常罕見難得，其使用功能隨之大大退化，而成了收藏品和傳統(tǒng)文化的象征。十年前屬于破爛貨一類的舊家具，如今生意不但逐漸升溫，而且利潤驚人，特別是明清硬木家具已非常罕見。產(chǎn)量越稀少、材質(zhì)越矜貴的家具越受青睞。從保值性的角度看，物以稀為貴的紅木越來越具有獨特的魅力，集實用價值、觀賞價值與工藝價值于一體，品質(zhì)超高的中國傳統(tǒng)紅木家具，是中外收藏家夢寐以求的珍品。紅木家具的升值也使得更多的消費者對紅木家具的購買越來越慎重。
（5）紅木家具消費者漸趨年輕化
目前復(fù)古風(fēng)逐漸盛行，除了年紀(jì)較大一點的人喜歡紅木家具外，一些熱愛中國傳統(tǒng)文化、有經(jīng)濟實力的年輕人也開始對這類家具表現(xiàn)出濃烈的興趣，并且這類年輕購買群體有增加的趨勢。
市場存在的問題
（1）代理制的營銷弊端
現(xiàn)在家具或普通家具營銷方式通常采用代理制的方式，但代理制銷售不論對紅木廠家還是消費者來說，都存在許多弊端。由于紅木家具價值較高，對于經(jīng)銷商來說庫存不會太大，如果銷售較好，很容易造成斷貨，從而阻礙消費者的購買積極性。其次，通過代理銷售，紅木家具廠家不了解終端消費者的需求，消費者的個性化需求無法滿足，不利于紅木家具廠家提供針對性的營銷服務(wù)。
（2）上漆紅木家具真假難辨
紅木家具稀缺，但價值頗高，因此市面上存在越來越多的紅木家具造假廠家，很多廠家通過上漆上色在材質(zhì)方面造假，上漆的紅木家具表面光鮮，與正品傳統(tǒng)紅木家具難以辨別，欺騙消費者，造成消費者在紅木家具上的選購更加謹(jǐn)慎，嚴(yán)重打擊消費者對紅木家具的購買熱情。
（3）紅木家具價格體系混亂
紅木行業(yè)歷來存在暴利之說，一件紅木家具動輒十幾萬甚至上百萬元，消費者花費巨資購買的紅木家具，其價值是否真的與它的價格相符估計只有廠家心里明白。紅木家具行業(yè)還缺乏健全的標(biāo)準(zhǔn)和完善的制度來解決價格混亂的現(xiàn)狀。
（4）家具同質(zhì)化弊病亟待改善
在國內(nèi)家具市場上，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。許多中小型企業(yè)由于缺乏設(shè)計人才，品牌推廣意識薄弱等諸多因素，在實際運營時只注重擴大經(jīng)營，而不注重產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，導(dǎo)致我國家具行業(yè)存在著同質(zhì)化低端競爭現(xiàn)象，導(dǎo)致紅木家具樣式大眾化毫無創(chuàng)新，消費者尤其是年輕消費者選擇受到限制，從而對紅木家具的購買欲望大大減退。
實際上，紅木家具的現(xiàn)狀只是家具行業(yè)的一個縮影，依托互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家具行業(yè)尋找出路的最好途徑，從前兩年起家居賣場已經(jīng)開始觸網(wǎng)，構(gòu)建電商平臺。由以上的簡單分析可以看出：互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，改變著每個人的生活方式，也改變著各行各業(yè)的商業(yè)模式。身處浪潮之中的家具行業(yè)也不可避免。如今巨頭們的思考已經(jīng)不是如何避免受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，而是如何搭上互聯(lián)網(wǎng)的這輛快車，搶占先機，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的先行者和贏家。未來將是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)的時代，第三方平臺將崛起。家具行業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極運用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)武裝自己，搶占市場份額。（王瑤∕編輯）