2015/09/01 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2015年8月，國內著名演員陳道明與浙江省東陽市明堂紅木家俱有限公司簽訂代言合同，正式成為明堂紅木的形象代言人。至此，明堂紅木2015“五新”發展策略的神秘面紗全部揭開了。
力邀陳道明代言，是明堂紅木“新形象”策略的重要組成部分
2015年8月，國內著名演員陳道明與浙江省東陽市明堂紅木家俱有限公司（以下簡稱明堂紅木）簽訂代言合同，正式成為明堂紅木的形象代言人。
力邀陳道明代言，是明堂紅木“新形象”策略的重要組成部分。至此，明堂紅木2015“五新”發展策略的神秘面紗全部揭開了。
陳道明助力 成就品牌大夢想
畢業于中央戲劇學院的陳道明偏好中國傳統文化，以讀書、書法、彈琴為樂的他，身上有一股淡淡的文人氣息。偶然機會，在橫店拍戲的陳道明與明堂紅木總經理張向榮結識，經過三年時間的考察，他最終決定代言明堂紅木，這一決定不僅是基于相互的欣賞與信任，更是源于彼此形象氣質上的契合。
明堂紅木——《花梨本色·東方雅韻二號沙發》
作為以演技著稱的實力派巨星，陳道明因儒雅知性而又光彩四溢的細膩演技深受觀眾喜愛；明堂紅木則憑借自身實力，穩扎穩打，秉承“明明白白做事、堂堂正正做人”的信念，歷經十余年發展，成為中國紅木家具行業的領軍品牌。
“我們邀請陳道明代言，一方面是陳道明的個人形象正是對明堂紅木最好的詮釋，另一方面，我們希望通過陳道明的影響力，吸引更多的消費者關注紅木家具，這樣紅木家具這一民族產業才能傳承和發展下去。后面，我們將逐步在‘海陸空’層面全面擴大傳播。8月底，在廣州、杭州等機場媒體上，您就將看到陳道明代言的明堂紅木全新形象畫面。”同時，明堂紅木總經理張向榮介紹說，“當然品牌在消費者心目中的建立并不僅僅是一個名稱或標志的知曉這么簡單，更是對產品質量、功能以及售后服務等各方面的全面認可。我們能用品質打動陳道明，我相信，明堂紅木也能用實力征服其他消費者。”
明堂紅木第33屆東莞名家具展展館實景圖
“五新”策略 引領明堂新發展
今年年初，明堂紅木提出“五新”發展策略，并相繼落實到生產經營的各個環節中去。
“‘五新’分別是新形象、新產品、新價格、新工藝和新材質。”張向榮介紹道，“‘五新’策略推出后，在經銷商和消費者中引起極大反響，從目前實施的情況看，效果非常明顯，比如，直營店的銷售額穩步增長，經銷商進貨加快，銷售額也明顯提升。”
今年6月，東陽市市政府公布了2015年度市木雕·紅木家具龍頭骨干企業名單，明堂紅木又一次被評為行業龍頭企業（首位），連續四年蟬聯行業“龍頭”。
明堂紅木第33屆東莞名家具展展館實景圖
張向榮認為，在新常態下，紅木家具企業必須轉變思路，既要有量的擴張，又要有質的提升，而質的提升是企業發展的前提和基礎。因此，“質量提升”是今年明堂紅木工作的重中之重。
為了使產品質量和企業管理水平得以提高，明堂紅木今年主要從三個方面進行努力：出臺產品質量新標準，并逐項加以落實；對生產工序進行調整，并采取一些新工藝，使之更加精細；對內部管理人員進行調整，并引進一些跨界管理人員，使企業管理水平有較大提升。經過前期幾個月的努力和準備，我們相信，明堂紅木必然會創造出新的輝煌業績。（來源：第三十期《品牌紅木》雜志 樓曉云∕文 王瑤∕編輯）