2015/05/13 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]2015年5月，木緣紅木在盈聯匯國際家具廣場開設的展廳正式營業，廣告除了原有的行業雜志、網絡推廣等渠道外，也將增加T牌廣告等的投放。為何木緣紅木如此大動作？因為它堅信“亂世出英雄，淡市出品牌”的理念，并以此指導企業的發展。
2014年紅木家具行業的寒潮有目共睹；2015年，在被稱為紅木家具旺季的三月，眾多紅木家具企業依舊能從表面的熱鬧中，感受到持續不斷透出來的寒意：來看展或者看家具的經銷商很多，但是下訂單和購買的少，基本都在觀望狀態。不少企業預言，今年的紅木行情將回歸理性，以前“產品供不應求，生意太好做”的局面將一去不復返，同時企業還將不斷面臨工價上漲、租金上漲、競爭越來越激烈的局面。
木緣紅木展廳里展示的小葉紅檀精品家具
在這樣的情況下，有些企業縮減產品系列、生產工人以及品牌宣傳推廣的投放，甚至縮減直營店數量，以節約企業成本。然而也有些企業反其道而行，不僅加大產品研發力度，增加直營店數量，還加大了品牌投放，重點在提升銷售市場。中山市木緣紅木家具廠（以下簡稱木緣紅木）就是后者。從2014年開始，全新木緣紅木館盛大開業后，木緣紅木從原來的主營小葉紅檀家具增加了非洲檀香、緬甸花梨、大紅酸枝等家具的生產銷售。而2015年5月，其在盈聯匯國際家具廣場開設的展廳也正式營業，廣告除了原有的行業雜志、網絡推廣等渠道外，也將增加T牌廣告等的投放。為何木緣紅木如此大動作？因為它堅信“亂世出英雄，淡市出品牌”的理念，并以此指導企業的發展。
專注于小葉紅檀家具，單一產品也有廣闊市場
木緣紅木是中山大涌較早專注于小葉紅檀家具生產的企業。堅持聚焦在這個品類里面，把產品做到極致，連同在客戶服務上也努力做到極致，這是木緣紅木未來很長一段時間的戰略方向。正是在這種方針的指導下，木緣紅木將小葉紅檀做到一定境界，也有了“中山小葉紅檀家具專業生產商”的稱號，其系列齊全，質量過硬，深受經銷商和消費者喜愛。
做專小葉紅檀精品家具是木緣紅木堅持的市場理念
“我們內部有四個堅持：堅持小葉紅檀這個品類，堅持優質生產，堅持持續創新，堅持品牌戰略。我們相信，將單一產品做到極致，也會有廣闊市場?！蹦揪壖t木總經理汪輝對記者說道。木緣紅木以一種做專的精神，先占領部分市場，再開拓其他領域的市場，以點帶面，全面開花，以強大的行動力迅速崛起，成為紅木家具行業中版圖不斷擴張的典范。
擴張，源于強大的品牌實力
從原來只做小葉紅檀家具，到現在增加非洲檀香、緬甸花梨、大紅酸枝等中高檔材質的家具；在全新的五千平方米非凡體驗展廳的基礎上，再在賣場開設新的展廳，木緣紅木無論是從產品還是銷售規模，都在不斷擴張，尤其是在行情冷淡的情況下。這種魄力是基于強大品牌實力的。早年通過小葉紅檀打開市場，現在通過完善的產品和多個體驗展廳擴大市場，木緣紅木沒有考慮敢不敢這個問題，而是行不行，能不能的問題。實力到位了，無論熱潮還是寒潮，擴張都是錦上添花，順其自然的事情。
木緣紅木小葉紅檀精品家具
接下來，木緣紅木還將不斷繼續研發新品，擴大銷售渠道。據汪輝透露，目前木緣紅木已經在積極設計和研發新的產品系列，而在廣東云浮新興紅木家具產業園的工廠也在積極建設中。如此大手筆的投入，正是品牌實力的展現，也正是因為有強大的實力做基礎，木緣紅木每一步都走得更踏實穩重，也更長遠更具有前瞻性。
無論市場如何風云變幻，木緣紅木都將積極面對，擴張還是其他行動，都有自己的思考與定位，品牌之路還將任重道遠。（來源：第二十八期《品牌紅木》雜志 陶秋芳∕文 徐妃妃∕編輯）