2015/03/20 | 來源：《品牌紅木》雜志
[摘要]坐在記者面前的潘再生一席黑衣緊身而合體，黑色的棒球帽更是將他的形象在數百位紅木老總中“跳脫”了出來，其本人的外形服飾就非常的具有設計感，絕對稱得上是杰申設計的一張形象名片。
如果說在廣西憑祥2014中國紅木文化盛典上，哪幾位老總最受關注的話，深圳杰申家具設計有限公司的董事長潘再生無疑是其中的一位。不僅僅是因為他是唯一代表紅木家具設計方面的公司出席此次會議，更是因為潘再生執掌的杰申設計憑借十余年在紅木家具創新設計方面的突出貢獻一舉讓他獲得了“2013-2014中國紅木行業推動力人物獎”。
坐在記者面前的潘再生一席黑衣緊身而合體，黑色的棒球帽更是將他的形象在數百位紅木老總中“跳脫”了出來，其本人的外形服飾就非常的具有設計感，絕對稱得上是杰申設計的一張形象名片。
知名中式設計戰略家、深圳杰申家具設計有限公司董事長潘再生
記者：您認為紅木家具企業要想做得更好，什么才是根本？
潘再生：今天參加的大會，主要是在技術、學術方面上進行的探討，上午的座談會我專門提了怎么樣在探討紅木流派的同時，研究紅木文化、挖掘紅木價值的同時，是不是更應該考慮怎么把無形的文化轉化成隱形的生產力，有形的商品，怎么來面對今天的市場行情，怎么才能把紅木家具企業做得更好，我覺得這才是根本。
記者：您如何看待紅木流派和創新的關系？
潘再生：我認為紅木的流派研究是一個整合，現在的社會是一個快速發展，信息瞬息萬變的時代，無論是交通還是信息都是非常暢通，它勢必會造成文化共融，在這種前提下去研究創新才是關鍵。
記者：您認為該如何應對眼下低迷的紅木市場和變化了的消費人群？
潘再生：現在的市場處于低迷狀態，跟今年的社會大環境有很大的關系。經濟下行，其他行業例如房地產行業的弱勢格局也間接影響和牽制了今年的紅木市場。普通老百姓的消費群體是有限的，所以，古典紅木家具的銷售受影響非常大。
我認為，紅木家具企業怎么跳離、提振低迷的市場，要么從營銷角度出發，要么從產品開發角度出發。開發產品是開發新中式、新古典的產品，這種類型產品的優點是深受現代年輕人的喜愛。由于現在的財富階層逐漸趨于年輕化，很大一部分集中于“70、80后”，這個年齡段的人們大都受教育程度很深，所以，接受西方的審美也會多一些，思想也比較開放，接受新事物快。他們對紅木家具的審美會是另一種要求。有的“70、80后”消費者說他們買紅木家具很少會成套買，會選購幾件作為裝飾，這是審美觀念發生的變化。
購買力、資歷比較深厚的“土豪”們，由于財富積累實力雄厚的關系，他們更多的會成套買紅木家具。但是，現在的“70、80后”，有些人資金其實并不富裕，黃花梨、紫檀這類高端材料紅木家具買不起，他們轉而會選擇緬甸花梨之類的紅木材料。所以，為了迎合消費者的需求，紅木家具企業會選擇一些比較容易被消費者認可的紅木材料來開發、制作新中式紅木家具。
記者：談談您眼中的“新中式”家具和“創新”的概念？
潘再生：對于紅木市場的發展，主要是文化的回歸，用文化的眼光來審視紅木市場。這幾年，中國的發展特別快，“國學”的興起對于中國傳統文化的傳承是一個很好的載體。中國紅木古典家具是中國傳統文化非常重要的一部分，自然而然的就會受到人們的重視，這就是中國傳統文化回歸的一個很好的體現。
隨著人們生活的逐漸富裕，從以前的溫飽上升到了精神層面的享受，紅木家具不僅僅是物質功能，它也是一種精神享受。
家具的設計風格隨著歷史、朝代的變更也有顯著的變化和獨特的特點，從唐宋時期的紅木家具風格，明式家具、清式家具，還有民國時期的家具風格?，F代的共和年代，我們自己的家具有中國傳統家具獨特風格設計的產品卻幾乎是零，所以我們需要創新，設計屬于我們這個時期的紅木家具的風格，對于后來的傳承和歷史的追溯都是具有巨大歷史意義的，這就是現在的新中式家具。新中式家具不僅具有時代的烙印，而且還具備現代社會所崇尚的時尚元素。
記者：您獲得了今年的“2013-2014中國紅木行業推動力人物獎”，有什么感想，您的企業以設計著稱，又是憑借什么讓廣大的紅木家具企業接受并開始創新的？
潘再生：今年能獲得這個獎項，我感到十分的榮幸和自豪，同時又感到責任的重大。在紅木家具行業內，我們企業的口碑是：十年專注新中式，紅木設計第一家。我們一直致力于紅木家具的設計創新和新中式紅木家具設計的推廣，到目前為止，已經有全國的數十家紅木知名企業與我們合作，進行了“新中式”紅木家具的創新設計，均取得了良好的社會效益和經濟效益。
很多人可能分不清紅木家具中“新古典”和“新中式”是如何劃分的。我在這里談一下自己的觀點。目前為止，在設計界對于創新的家具設計沒有一個準確的定義，“新古典”和“新中式”是約定俗成的?！靶鹿诺洹痹谥惺郊揖咧惺菦]有這個概念的，它是來源于歐式家具的，歐式家具在工業革命的時期在巴洛克風格的基礎上的創新。明清家具進行創新、改良，只是在造型、元素上做一些改良，但是它還是具有非常濃厚的古典韻味。這種我們統稱為“新古典”。它離古典家具的距離很近，從設計專業角度來說，“新古典”是在做“減法”，傳統古典家具的基礎上刪繁就簡，但是它仍然保留原有圖案、造型的寓意。
“新中式”的概念在行業內的認知比較深，它是完全顛覆了傳統紅木家具的做法，從設計專業角度是用“加法”，就是在現代的家具設計的基礎上添加一些傳統元素，在用材方面，除木材之外，用材大膽，用鋼材、亞克力、塑料、玻璃制品、大理石、陶瓷、琉璃等。
工藝方面，傳統工藝上是必須要保證百分之百的榫卯結構，“新中式”采用現代的工藝，結構上做到盡可能的拆裝，可以用假榫、螺絲等。
從成本上來劃分：一是材料成本，“新中式”可以用低端的木材，甚至是用木材以外的材料；二是工藝成本，古典家具做的都是榫卯結構的，“新中式”部分采用假榫、插銷等工藝，大大減少了工藝成本。甚至在雕刻上不雕刻或者少雕刻；三是物流成本，“新中式”家具可以做到扁平化包裝，運輸物流的成本也會大大降低。這三個方面更加符合大眾化的需求，更加符合年輕一代的購買力。
記者：您如何看待“新中式”設計在2015年紅木市場的走勢？
潘再生：我認為，紅木市場的變革才剛剛開始，市場上有越來越多的紅木家具企業、紅木家具企業家加入到紅木家具產品創新的隊伍中來。紅木市場對“新中式”家具的容量也會越來越大，所以，2015年的市場要比2014年的市場更好，這是我堅信不疑的。（來源：第二十七期《品牌紅木》雜志 劉宇∕文 徐妃妃∕編輯）