2015/01/30 | 來源：深圳特區(qū)報
[摘要]紅木家具行業(yè)的第一個黃金十年已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)已進入盤整轉(zhuǎn)型階段，紅木名貴木材受制于資源稀缺的事實，將跌無可跌，對于消費者而言是抄底的良機。對于企業(yè)而言，一部分企業(yè)將會被淘汰出局，而另一部分企業(yè)若能把握機遇，將會進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的另一個黃金十年。
回首2013和2014年，中國紅木家具行情可謂經(jīng)歷“冰火兩重天”。對此，中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席鄧雪松認(rèn)為，紅木家具行業(yè)的第一個黃金十年已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)已進入盤整轉(zhuǎn)型階段，紅木名貴木材受制于資源稀缺的事實，將跌無可跌，對于消費者而言是抄底的良機。對于企業(yè)而言，一部分企業(yè)將會被淘汰出局，而另一部分企業(yè)若能把握機遇，將會進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的另一個黃金十年。
紅木家具行業(yè)進入升級轉(zhuǎn)型期
記者：每年的9月、10月是家居市場旺季，被行業(yè)稱為“金九銀十”。而觀察2014年的旺季走勢，一向紅紅火火的紅木家具行情，也明顯冷清了許多，您認(rèn)為“旺季不旺”與市場冷清的原因是什么?
鄧雪松：2014年紅木家具行業(yè)的整體行情確實比較低迷，究其原因既有外部環(huán)境的影響，也有內(nèi)在因素的阻礙。從國內(nèi)整體經(jīng)濟環(huán)境來看經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟增長速度趨緩，走勢不夠明朗，與家具息息相關(guān)的房地產(chǎn)、建材等等行業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意。此外，2014年反腐倡廉改革的推行，有效地抑制了灰色消費，改變了前些年廣泛存在的炫富、攀比、跟風(fēng)等不理智的消費觀念和方式，市場消費更趨于謹(jǐn)慎和理性，給 紅木家具消費領(lǐng)域也帶來明顯改變。
從行業(yè)內(nèi)部來分析， 2013年，由于新修訂的《CITES》公約的出臺，老撾大紅酸枝等材料受到貿(mào)易限制，一紙禁令催發(fā)了恐慌性的搶購潮：企業(yè)搶購木材，消費者搶購家具，行情的紅火，也吸引了許多場外資金進入大量囤積木材。看似供銷兩旺的行情，實際上并不是市場有序發(fā)展的結(jié)果，而是突發(fā)狀況帶動的恐慌性、投機性、跟風(fēng)性消費，它透支了市場的購買力，也注定難以持久。2014年，紅木家具購買需求在上一年的搶購潮中被透支，市場行情變冷是意料之中的事情。行情低迷后，在2013年囤積木材的場外投機者坐不住了，逐漸將囤積的材料拋貨兌現(xiàn)，改變了木材市場的供需關(guān)系，使得木材價格迅速回落。木材價格的回落反饋到家具銷售市場，消費者當(dāng)然是持幣待購希望家具降價，家具降價后又反過來加深了“買漲不買跌”的消費心理，形成惡性循環(huán)，這就造成了“旺季不旺”的現(xiàn)象。
記者：在經(jīng)歷一整年的行情低谷后，2015年的紅木家具價格是漲是跌？
鄧雪松：2014年的行情調(diào)整，可以看作是市場規(guī)律之手發(fā)揮作用、強勢洗盤的過程，行業(yè)由此將進入升級轉(zhuǎn)型細分的階段，所以后期的行情一定是漲跌互現(xiàn)、風(fēng)險與機遇并存的狀態(tài)。像以往那樣大盤暴漲和大盤暴跌的情況都會越來越少，行情會開始分化。
就風(fēng)險而言，業(yè)內(nèi)將有一大批無品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢、無清晰目標(biāo)和市場定位、無品牌和營銷體系的“新三無企業(yè)”被淘汰出局。前些年不管款型多丑的家具都有人追、不管品質(zhì)多差的家具都能賣錢，不管有無定位的產(chǎn)品都有市場，這樣閉著眼睛都能掙錢的時期一去不復(fù)返了。我們面對的市場與消費者都已經(jīng)改變，例如近年購買紅木家具的消費者在文化層次和綜合素養(yǎng)上與以往明顯不同，對家具品質(zhì)的要求明顯提高，消費觀念也日趨理性。2014年的行情冷清是一個清晰的預(yù)兆：優(yōu)勝劣汰，適者生存！這一市場經(jīng)濟的法則，將會展現(xiàn)越來越嚴(yán)酷的威力。
當(dāng)市場處于初級階段，以生產(chǎn)加工批零兼營賺取加工費的時候，精英企業(yè)想法再多、產(chǎn)品再好，也賣不出與產(chǎn)品價值對等的價格。而進入行業(yè)轉(zhuǎn)型和細分的階段，依托過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)，那些制作精良的精品紅木家具將獲得市場的肯定與認(rèn)同。
紅木市場出現(xiàn)抄底時機
記者：紅木家具市場中幾種代表性的名貴紅木，在未來會有怎樣的行情走勢？
鄧雪松：中國傳統(tǒng)家具名貴用材有三種：黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝。目前最昂貴的當(dāng)屬黃花梨，在近幾年的行情漲跌中都是只漲不跌，可以說是定海神針。當(dāng)大眾愿意花幾千元甚至上萬元去買一串黃花梨手串的時候，說明黃花梨的價值已經(jīng)從動輒千萬的家具、原木到少則數(shù)千元的手串，得到了社會廣泛的認(rèn)同，其地位相當(dāng)穩(wěn)固，沒有下跌的空間。需要注意的是，由于市面上能看到的黃花梨家具、木材非常少，很多消費者缺乏對黃花梨的深入了解，因此假黃花梨的家具以及木材層出不窮，不僅很多消費者上當(dāng)受騙，連一些紅木家具行業(yè)圈中的人士也紛紛中招。因此購買黃花梨時一定要找有實戰(zhàn)經(jīng)驗的高手把關(guān)。
關(guān)于小葉紫檀，民間素有“小葉紫檀木中之王、黃花梨木中之后”的說法，由此可見它尊崇的歷史地位。從材質(zhì)的綜合品質(zhì)來講小葉紫檀非常優(yōu)異，但當(dāng)前的處境卻比較尷尬。雖然木材的價格僅次于黃花梨，但是近年來價格上漲的幅度遠遠落后于其它材料，基本還在原地踏步。木材價格的漲跌全由供需關(guān)系決定：小葉紫檀的生產(chǎn)工藝要求高、原料價格貴、家具的制作周期長導(dǎo)致資金回籠慢，對企業(yè)的資金實力與技術(shù)實力要求都比較高。這些門檻，使得專門從事小葉紫檀家具制作的企業(yè)非常少，材料的需求量沒有上升，因此價格自然就上不去。整體來講，目前小葉紫檀的價格和價值都處于洼地，特別是近兩年出口到中國的小葉紫檀品質(zhì)非常好，性價比是歷年來最高的。從投資與收藏的穩(wěn)定性、保值性來看，小葉紫檀木材與家具都是很好的選擇，而從增值空間來看，則需要合適的時間點來激活兌現(xiàn)。
紅酸枝在國標(biāo)分類中共有7種，其中最為名貴的是老撾大紅酸枝（交趾黃檀）。與小葉紫檀不同，從事老撾大紅酸枝家具生產(chǎn)制作的企業(yè)比較多，木材需求量較大，2013年國際上對大紅酸枝的禁令，對樹木砍伐與交易進行限制，并由此引發(fā)了大紅酸的搶購潮。進入2014年，雖然老撾大紅酸枝木材價格跌幅將近30%，但是從長期來看，需求增長、資源減少的矛盾仍然無法解決。其價格跌到現(xiàn)在，已經(jīng)擠干了所有的泡沫，凸顯了價格的合理性。從紅木家具收藏的角度來分析，哪些材料值得收藏，離不開以下幾點：材質(zhì)優(yōu)異并得到歷史的檢驗與價值認(rèn)定；在當(dāng)代社會中被廣泛使用與認(rèn)同；“由器入道”建立了完整的家具風(fēng)格和體系。這幾點要素，老撾大紅酸枝都具備，因此大紅酸枝是收藏紅木家具的一個材質(zhì)起點，老撾大紅酸枝的價格還將穩(wěn)定、持續(xù)上漲。
記者：對于抱持觀望態(tài)度的剛性需求消費者，您有什么指引性的建議？
鄧雪松：對于剛性需求的消費者，我認(rèn)為目前的行情是入場抄底的良機。這主要基于兩方面的理由：第一是紅木家具市場行情整體冷清，在一些低端紅木家具清倉、拋貨走人的帶動下，紅木家具已有歷時一年的價格回調(diào)，當(dāng)前市場上的紅木家具大多數(shù)是在賣材料的成本價格，甚至低于材料的成本價格。這其中不乏一部分品質(zhì)優(yōu)良的紅木家具也被行情拖累，處于錯殺與超跌的處境，這一部分精品紅木家具性價比突出，是下手購買的好時機。第二，我們前面提到紅木家具行業(yè)發(fā)展的第二個階段，就是去粗存精的過程。當(dāng)“新三無”企業(yè)出局的時候就是精英企業(yè)、精品家具凸顯品牌與價值的階段，品質(zhì)優(yōu)異的紅木家具將會進入穩(wěn)步上漲的通道。用股票市場來比喻，當(dāng)市場大跌的時候，就是買績優(yōu)股、藍籌股的時機，因為其超跌而獨具價值。需要提醒的是，消費者應(yīng)該結(jié)合自己的需求來選擇紅木家具，它并非生活必需品，不能貪多貪便宜買次品，而應(yīng)該冷靜選擇，寧缺毋濫，只有精品紅木家具才有保值和升值的潛力。（馬茜∕編輯）