2014/10/29 | 來(lái)源：中國(guó)古典家具網(wǎng)
[摘要]林偉華（中國(guó)古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志CEO）
中國(guó)古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志CEO林偉華致辭
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、業(yè)界同仁及各位媒體朋友們：
大家下午好！首先請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)古典家具網(wǎng)和《品牌紅木》雜志歡迎大家前來(lái)參加第五屆（2014）中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜啟動(dòng)儀式暨“筑木計(jì)劃”啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。
今天，很榮幸能與大家相聚在此，共同分享今年紅木家具行業(yè)盛會(huì)的開篇，在這里，我想跟各位探討一個(gè)話題：助木與筑木。
關(guān)于助木，我們給它的定義是推動(dòng)、幫助中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的一個(gè)行動(dòng)。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，紅木家具是傳統(tǒng)的制造業(yè)，要興旺并可持續(xù)性發(fā)展，需要走向規(guī)范化，而這句意味著企業(yè)，必須要走向品牌化；與此同時(shí)，紅木家具也是民族文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榧t木家具是傳承中華民族文化的重要載體，肩負(fù)著傳承文化的重任，對(duì)于紅木人來(lái)說(shuō)，是使命，是責(zé)任。
我們作為專注紅木家具行業(yè)的綜合媒體，是立足行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的，有“推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化”的責(zé)任，而這也是我們一直努力前行的宗旨，是不變的使命。因此，推動(dòng)紅木家具行業(yè)品牌化發(fā)展，也就成為我們的一大重心工作。
自2010年起，我們聯(lián)合發(fā)起了首屆中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜，就是旨在梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、提升行業(yè)品牌意識(shí)、推動(dòng)行業(yè)品牌化建設(shè)。至今，這已經(jīng)是第五屆總評(píng)榜了，我們每年不斷完善和創(chuàng)新，都是為了更好地推動(dòng)行業(yè)品牌化發(fā)展。這也是我們今天所說(shuō)的助木計(jì)劃，我們還會(huì)堅(jiān)持為斷努力地繼續(xù)下去，致力于把中國(guó)紅木家具行業(yè)的發(fā)展推至新的臺(tái)階。
關(guān)于筑木，我們給它的定義則是通過(guò)對(duì)木材的利用與筑造，從整體產(chǎn)業(yè)的層面與高度，打造一個(gè)更健康更可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，共同筑造產(chǎn)業(yè)騰飛與民族文化復(fù)興的中國(guó)紅木夢(mèng)。
中國(guó)夢(mèng)，是黨的十八大上被提出來(lái)的，習(xí)近平總書記把它定義為“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”，旨在希望國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福。人人都有夢(mèng)想，國(guó)家有國(guó)家的夢(mèng)，我們紅木家具行業(yè)也有我們的“紅木夢(mèng)”。
紅木家具產(chǎn)業(yè)，是重資源的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，珍稀木材資源越來(lái)越少，因此必須要珍惜它、用好它，這也就意味著要將有限的木材資源筑好它，讓其產(chǎn)生更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)興旺、文化復(fù)興、人民幸福的共贏局面。但是我們絕對(duì)不能讓行業(yè)走進(jìn)一個(gè)受資源制約與牽制的局面，中國(guó)消費(fèi)者需要的不只是木材，而是家具，是一種文化與家居的體驗(yàn)，一種有品位的生活方式。
因此我們筑木計(jì)劃，圍繞“紅木夢(mèng)”來(lái)展開，并以共贏、共富發(fā)展為目標(biāo)，重視實(shí)踐兩大關(guān)鍵詞：一個(gè)是傳承，包括傳承文化、技藝等；二是創(chuàng)新，包括科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等。因此我們中國(guó)紅木家具行業(yè)總評(píng)榜聯(lián)合中國(guó)古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》共同發(fā)起“筑木計(jì)劃”，期待包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的所有從業(yè)人員、企業(yè)與機(jī)構(gòu)和媒體共同積極參與。
我們要筑造的就是中國(guó)“紅木夢(mèng)”，是把民族文化發(fā)揚(yáng)光大的夢(mèng)想，是筑造中國(guó)民族家具的夢(mèng)想，是中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)能撼動(dòng)中國(guó)家居甚至世界家居現(xiàn)有格局的夢(mèng)想！
今日，為了總評(píng)榜與筑木計(jì)劃我們相聚在一起，希望接下來(lái)我們能共同為實(shí)現(xiàn)中國(guó)紅木夢(mèng)而努力。我相信，在包括新聞界在內(nèi)的各界朋友的支持和關(guān)注下，中國(guó)紅木夢(mèng)的力量一定是驚人的！
謝謝大家！
記者：林總，您好。在剛剛的“筑木計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上，您從宏觀上闡述了筑木計(jì)劃，包括共贏共富，工藝傳承等，在操作上有沒(méi)有具體的措施，如何讓全國(guó)人參與到筑木計(jì)劃中？
林偉華：筑木計(jì)劃，首先是助木。當(dāng)前紅木家具行業(yè)中有很多的企業(yè)對(duì)品牌的理解仍處于淺層，同時(shí)，因?yàn)榧t木家具行業(yè)進(jìn)入到了微利時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這個(gè)時(shí)候確實(shí)需要通過(guò)一個(gè)成功、成熟的品牌去搶占更多的市場(chǎng)份額。中國(guó)是品牌消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度非常高。一款產(chǎn)品想要消費(fèi)者買單，具體可從兩個(gè)層面做到。一是從物質(zhì)層面上，消費(fèi)者購(gòu)買此款產(chǎn)品時(shí)會(huì)更看重材質(zhì)、使用功能、工藝價(jià)值、鑒賞價(jià)值，注重產(chǎn)品的含金量；二是從精神層面上讓消費(fèi)者得到滿足，并且能夠體現(xiàn)使用者的身份，比如LV皮包，原廠產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，雖然質(zhì)量都很好，但是消費(fèi)者不一定認(rèn)同它的價(jià)值。
我們作為行業(yè)媒體，下一步要做的就是強(qiáng)化傳播，讓業(yè)內(nèi)人士更加重視品牌建設(shè)。而且品牌建設(shè)最終目的也是為了營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)更大的利潤(rùn)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。目前來(lái)看，紅木家具行業(yè)品牌建設(shè)的整體水平不高。所以我們的企業(yè)在營(yíng)銷方面需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。以后，我們也會(huì)組織相關(guān)的營(yíng)銷講座和活動(dòng)，向我們行業(yè)同仁分享成功案例，共同學(xué)習(xí)，共同提升。
紅木家具是最具中國(guó)特色的家具，被很多中國(guó)人喜歡、認(rèn)同。但是，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額很少，主要原因還是“品牌”和“營(yíng)銷”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。紅木家具企業(yè)要從這兩個(gè)關(guān)鍵詞上花功夫，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，實(shí)現(xiàn)紅木家具在市場(chǎng)上20%甚至50%的市場(chǎng)份額。紅木家具行業(yè)需要更多變革、更多創(chuàng)新，這也是我們“筑木計(jì)劃”要努力的方向。