2014/10/29 | 來源：中國古典家具網
[摘要]林偉華（中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO）
中國古典家具網、《品牌紅木》雜志CEO林偉華致辭
尊敬的各位領導、專家、業界同仁及各位媒體朋友們：
大家下午好！首先請允許我代表中國古典家具網和《品牌紅木》雜志歡迎大家前來參加第五屆（2014）中國紅木家具行業總評榜啟動儀式暨“筑木計劃”啟動儀式新聞發布會。
今天，很榮幸能與大家相聚在此，共同分享今年紅木家具行業盛會的開篇，在這里，我想跟各位探討一個話題：助木與筑木。
關于助木，我們給它的定義是推動、幫助中國紅木家具產業品牌化發展的一個行動。從產業的角度來看，紅木家具是傳統的制造業，要興旺并可持續性發展，需要走向規范化，而這句意味著企業，必須要走向品牌化；與此同時，紅木家具也是民族文化產業，因為紅木家具是傳承中華民族文化的重要載體，肩負著傳承文化的重任，對于紅木人來說，是使命，是責任。
我們作為專注紅木家具行業的綜合媒體，是立足行業、服務行業的，有“推動行業健康發展，弘揚中國傳統文化”的責任，而這也是我們一直努力前行的宗旨，是不變的使命。因此，推動紅木家具行業品牌化發展，也就成為我們的一大重心工作。
自2010年起，我們聯合發起了首屆中國紅木家具行業總評榜，就是旨在梳理行業發展脈絡、提升行業品牌意識、推動行業品牌化建設。至今，這已經是第五屆總評榜了，我們每年不斷完善和創新，都是為了更好地推動行業品牌化發展。這也是我們今天所說的助木計劃，我們還會堅持為斷努力地繼續下去，致力于把中國紅木家具行業的發展推至新的臺階。
關于筑木，我們給它的定義則是通過對木材的利用與筑造，從整體產業的層面與高度，打造一個更健康更可持續發展的產業環境，共同筑造產業騰飛與民族文化復興的中國紅木夢。
中國夢，是黨的十八大上被提出來的，習近平總書記把它定義為“實現中華民族偉大復興”，旨在希望國家富強、民族振興、人民幸福。人人都有夢想，國家有國家的夢，我們紅木家具行業也有我們的“紅木夢”。
紅木家具產業，是重資源的一個產業，珍稀木材資源越來越少，因此必須要珍惜它、用好它，這也就意味著要將有限的木材資源筑好它，讓其產生更大的價值，實現一個產業興旺、文化復興、人民幸福的共贏局面。但是我們絕對不能讓行業走進一個受資源制約與牽制的局面，中國消費者需要的不只是木材，而是家具，是一種文化與家居的體驗，一種有品位的生活方式。
因此我們筑木計劃，圍繞“紅木夢”來展開，并以共贏、共富發展為目標，重視實踐兩大關鍵詞：一個是傳承，包括傳承文化、技藝等；二是創新，包括科技創新、設計創新、營銷創新、文化創新等。因此我們中國紅木家具行業總評榜聯合中國古典家具網、《品牌紅木》共同發起“筑木計劃”，期待包括整個產業鏈上中下游的所有從業人員、企業與機構和媒體共同積極參與。
我們要筑造的就是中國“紅木夢”，是把民族文化發揚光大的夢想，是筑造中國民族家具的夢想，是中國紅木家具產業能撼動中國家居甚至世界家居現有格局的夢想！
今日，為了總評榜與筑木計劃我們相聚在一起，希望接下來我們能共同為實現中國紅木夢而努力。我相信，在包括新聞界在內的各界朋友的支持和關注下，中國紅木夢的力量一定是驚人的！
謝謝大家！
記者：林總，您好。在剛剛的“筑木計劃”啟動儀式上，您從宏觀上闡述了筑木計劃，包括共贏共富，工藝傳承等，在操作上有沒有具體的措施，如何讓全國人參與到筑木計劃中？
林偉華：筑木計劃，首先是助木。當前紅木家具行業中有很多的企業對品牌的理解仍處于淺層，同時，因為紅木家具行業進入到了微利時代，市場競爭愈發激烈，這個時候確實需要通過一個成功、成熟的品牌去搶占更多的市場份額。中國是品牌消費大國，消費者對品牌的認可度非常高。一款產品想要消費者買單，具體可從兩個層面做到。一是從物質層面上，消費者購買此款產品時會更看重材質、使用功能、工藝價值、鑒賞價值，注重產品的含金量；二是從精神層面上讓消費者得到滿足，并且能夠體現使用者的身份，比如LV皮包，原廠產品和代工產品，雖然質量都很好，但是消費者不一定認同它的價值。
我們作為行業媒體，下一步要做的就是強化傳播，讓業內人士更加重視品牌建設。而且品牌建設最終目的也是為了營銷，實現更大的利潤，創造更大的價值。目前來看，紅木家具行業品牌建設的整體水平不高。所以我們的企業在營銷方面需要加強學習。以后，我們也會組織相關的營銷講座和活動，向我們行業同仁分享成功案例，共同學習，共同提升。
紅木家具是最具中國特色的家具，被很多中國人喜歡、認同。但是，現在的市場份額很少，主要原因還是“品牌”和“營銷”這兩個關鍵詞。紅木家具企業要從這兩個關鍵詞上花功夫，做大產業蛋糕，實現紅木家具在市場上20%甚至50%的市場份額。紅木家具行業需要更多變革、更多創新，這也是我們“筑木計劃”要努力的方向。